Njemačka sportska marka Puma objavila je kako očekuje poslovnu godinu završiti s financijskim gubitkom, znatno snižavajući prethodno najavljenu prognozu. Do promjene očekivanja došlo je zbog slabe prodaje i negativnog utjecaja novih američkih carina koje bi mogle dodatno smanjiti profitabilnost.
Pritisak na Pumu unatoč novom vodstvu
Već neko vrijeme Puma se suočava s izazovima u rastu prodaje i dobiti, a uprava pokušava stabilizirati poslovanje. U travnju je tvrtka imenovala novog izvršnog direktora, Arthura Helda, bivšeg šefa prodaje u Adidasu. On je službeno preuzeo vodstvo 1. srpnja, što je mnoge potaknulo na očekivanje većih promjena u strategiji.
Iako nisu otkriveni točni iznosi gubitka, tvrtka je ranije najavila očekivanu EBIT zaradu između 445 i 525 milijuna eura. Nova prognoza govori o padu prodaje od najmanje 10 posto, dok se ranije predviđao umjeren rast u rasponu od niskih do srednjih jednoznamenkastih postotaka.
Tvrtka je još u ožujku upozorila na neizvjesnu potrošačku potražnju u SAD-u te najavila smanjenje broja zaposlenih. Sada tvrdi da će uz postojeće probleme u industriji, Puma i dalje osjećati snažan pritisak na poslovanje.
Prodaja pada, a carine dodatno otežavaju poslovanje
U drugom tromjesečju, prodaja je pala ispod očekivanja analitičara, dosegnuvši 1,94 milijarde eura, uz prilagodbu valutnih tečajeva. Na tržištu Sjeverne Amerike zabilježen je pad od 9,1 posto, dok je u Europi prodaja pala za 3,9 posto.
Unatoč mjerama za optimizaciju, uključujući prilagodbu cijena i poboljšanja u lancu opskrbe, učinci carina i dalje zabrinjavaju. Procjenjuje se da bi nove američke tarife mogle Puma-u u 2025. stajati oko 80 milijuna eura bruto dobiti.
Analitičari iz Citija očekuju oštru negativnu reakciju tržišta, unatoč djelomičnom oporavku vrijednosti dionice tijekom prošlog mjeseca. Ipak, od početka godine, dionice Puma-e pale su za oko 44 posto, što dodatno otežava situaciju za investitore i upravu.
Kako navodi Biznis, izazovi u industriji sportske opreme nisu ograničeni samo na jednu tvrtku, ali Puma trenutačno osjeća pritisak više od konkurencije. S obzirom na sve navedeno, ostaje za vidjeti hoće li novi menadžment uspjeti preokrenuti negativne trendove.
