Globalno tržište pametnih telefona palo je 7,4 posto u drugom tromjesečju. Xiaomi je izgubio više od četvrtine isporuka, a trošak memorije gotovo je tri puta veći nego prije godinu dana. Huawei je na takvom tržištu upravo predstavio telefon od gotovo 3.000 dolara.
Računica ima smisla kada se pogleda gdje rast troškova najviše boli. Ako je teško prodati više telefona, proizvođačima postaje važnije koliko mogu zaraditi na svakom prodanom uređaju.
Huawei Mate XT2, telefon koji se preklapa na dva mjesta i otvara u zaslon veličine tableta, u Kini će stajati od 19.999 juana, odnosno oko 2.980 dolara. Najskuplja verzija ide do 24.999 juana. Xiaomi je istodobno predstavio 18 Fold, svoj najskuplji telefon dosad, s početnom cijenom od 10.999 juana, oko 1.540 dolara.
Jeftiniji telefoni prvi osjećaju rast troškova
U drugom tromjesečju 2026. globalno je isporučeno 276,3 milijuna pametnih telefona, 7,4 posto manje nego godinu ranije. Apple je povećao isporuke 14,9 posto, a Samsung 8,1 posto. Xiaomi je pao 26,4 posto, OPPO 17,1 posto, a vivo 19,6 posto.
Razlika među proizvođačima dijelom se krije u komponenti o kojoj kupac rijetko razmišlja. Prema IDC-u, troškovi memorije gotovo su 300 posto viši nego prije godinu dana, a kod najjeftinijih uređaja memorija sada čini više od 65 posto troška materijala.
Proizvođaču koji prodaje telefon za nekoliko stotina dolara takav rast ostavlja malo prostora. Ako ga prebaci na kupca, riskira slabiju prodaju. Ako ga preuzme na sebe, smanjuje maržu.
Kod uređaja od 1.500 ili 2.000 dolara prostor je veći. Proizvođaču pritom nije potrebno da većina kupaca prijeđe u taj cjenovni razred. Dovoljno je da skuplji modeli povećaju svoj udio u prodaji i podignu prosječnu vrijednost prodanog uređaja.
IDC već vidi takvu promjenu kod Xiaomija. Kompanija namjerno smanjuje prodaju jeftinijih modela kako bi zaštitila profitabilnost i pomaknula ponudu prema višim cijenama. Teži dio tek slijedi: kupca koji Xiaomi poznaje po dobrom odnosu cijene i performansi treba uvjeriti da za isti brend plati 1.500 dolara ili više.
Xiaomi 18 Fold testira upravo to.
Huawei već zna da kupac postoji
Huawei u Kini ima 22,6 posto tržišta pametnih telefona, ispred Applea s 18,1 posto. Xiaomi je na 12,4 posto. Kod sklopivih uređaja razlika je još veća: Huawei je u drugom tromjesečju držao oko 68 posto kineskih isporuka te kategorije.
Važan je i smjer kretanja. Kinesko tržište palo je 4,3 posto u drugom tromjesečju, što je peti uzastopni kvartal pada. Huawei je u istom razdoblju povećao isporuke 19,4 posto, Apple 24,4 posto, dok je Xiaomi pao 21,7 posto.
Huawei i Apple imali su konkretnu prednost. Zadržali su cijene dok su ih drugi Android proizvođači podizali zbog skupljih komponenti. Uz ciljane promocije, to im je pomoglo privući kupce koji su kod konkurencije morali platiti više ili prihvatiti slabiju konfiguraciju.
Mate XT2 ide na drugi kraj cjenika. Huawei ne treba uvjeriti prosječnog kupca da telefon vrijedi 3.000 dolara. Treba pronaći dovoljno kupaca kojima cijena nije glavni kriterij i kojima dvostruko preklapanje, veliki zaslon i pozicija uređaja na vrhu ponude opravdavaju takav iznos.
Xiaomi želi veći dio tehnologije zadržati pod svojom kontrolom
Cijena novih uređaja povezana je i s time koliko proizvođači ulažu u vlastitu tehnologiju.
Mate XT2 koristi Huaweijev Kirin 9050 Pro, dok Xiaomi 18 Fold dolazi s Xiaomijevim procesorom XRing O3 i memorijom kineskog CXMT-a. Huawei tvrdi da nova arhitektura njegova procesora povećava računalnu snagu uz manju potrošnju energije.
Za Xiaomi je to nastavak strategije o kojoj smo pisali kada je kompanija krenula smanjivati ovisnost o tuđim čipovima. XRing O3 sada je završio upravo u uređaju kojim Xiaomi pokušava podići vlastitu poziciju na tržištu.
Vlastiti procesor daje kompaniji više kontrole nad hardverom, softverom i potrošnjom energije te smanjuje oslanjanje na dobavljače poput Qualcomma. Razvoj takve tehnologije skup je, pa veći udio uređaja s višim cijenama i maržama pomaže opravdati ulaganje.
Kod Huaweija postoji još jedan razlog. Američka ograničenja godinama mu otežavaju pristup naprednim čipovima i tehnologiji za njihovu proizvodnju. Kirin zato Huaweiju daje veću kontrolu nad komponentom koja je postala jedno od glavnih ograničenja njegova poslovanja.
Apple povećava pritisak na premium segment
Apple je već pokazao koliko profitabilan može biti model u kojem velik dio kupaca ostaje u gornjem dijelu cjenika. Ove godine dodatno je dao prednost proizvodnji premium iPhonea zbog rasta troškova memorije i drugih komponenti. Reuters je početkom godine izvijestio da je u toj strategiji bio i prvi sklopivi iPhone.
Njegov razvoj nije prošao bez problema. U travnju su se pojavile informacije o tehničkim poteškoćama koje bi mogle utjecati na masovnu proizvodnju i raspored isporuka. Zato Appleov sklopivi uređaj još ne treba tretirati kao gotov odgovor Huaweiju i Xiaomiju.
Ali Huawei već ima ono što Apple tek pokušava izgraditi u toj kategoriji: proizvod na tržištu i dominantan udio u kineskim sklopivim telefonima.
Za Xiaomi je izazov drukčiji. On mora dokazati da kupac koji je godinama birao njegov brend zbog cijene ostaje uz Xiaomi i kada cijena više nije njegova glavna prednost.
Koliko vrijedi svaki prodani telefon
Huawei može imati koristi od Matea XT2 čak i ako telefon od gotovo 3.000 dolara nikada ne postane masovni proizvod. Xiaomi ne mora uvjeriti milijune svojih kupaca da prijeđu na 18 Fold. Mora dokazati da dio njih želi ostati uz Xiaomi i kada budžet više nije glavni kriterij.
Na tržištu na kojem je sve teže prodati više telefona, sljedeća bitka vodi se oko toga koliko može vrijediti svaki prodani uređaj.
