FIFA je od prodaje ulaznica i ugostiteljskih prava na Svjetskom nogometnom prvenstvu 2026. u SAD-u, Meksiku i Kanadi ostvarila oko pet milijardi dolara prihoda, prema informacijama britanskog The Timesa. Ako se procjena potvrdi, riječ je o gotovo dvije milijarde dolara više od iznosa predviđenog FIFA-inim javno dostupnim revidiranim proračunom.
Međunarodna nogometna federacija nije potvrdila objavljenu brojku. Njezin glasnogovornik naveo je da će službeni podaci o prihodima biti dostupni u sljedećem godišnjem izvješću, nakon završetka revizije. The Times
Prema FIFA-inu revidiranom proračunu za 2026., od ulaznica i ugostiteljskih prava očekivalo se 3,017 milijardi dolara. Ako procjena od pet milijardi obuhvaća iste kategorije prihoda, rezultat bi bio veći od tog plana za približno 1,98 milijardi dolara, odnosno 65,7 posto.
The Times pritom spominje proračunsku procjenu od oko 3,3 milijarde dolara. Nije potvrđeno odnosi li se taj iznos na noviju projekciju ili drukčiji obuhvat prihoda. Usporedba u ovom članku temelji se na FIFA-inu objavljenom revidiranom proračunu.
Više utakmica, ali još brži rast prihoda
Svjetsko prvenstvo 2026. bilo je prvo s 48 reprezentacija i 104 utakmice. Četiri godine ranije u Kataru su sudjelovale 32 reprezentacije, a odigrane su 64 utakmice. Broj susreta povećan je za 62,5 posto.
Prema FIFA-inim financijskim izvještajima, od ulaznica i ugostiteljskih prava povezanih s prvenstvom u Kataru u 2022. evidentirano je približno 928,8 milijuna dolara. U 2023. priznato je dodatnih 36,8 milijuna dolara nakon konačnog obračuna, pa ukupni iznos doseže približno 965,5 milijuna dolara.
Na toj osnovi, procijenjenih pet milijardi dolara predstavlja prihod oko 5,2 puta veći nego u Kataru.
Kada se prihod podijeli brojem odigranih utakmica, Katar je ostvario približno 15,1 milijun dolara po susretu, dok bi prvenstvo 2026. prema objavljenoj procjeni dosegnulo oko 48,1 milijun dolara. To je usporedba prosječnih prihoda, a ne zarade pojedinačnih utakmica.
FIFA je između dvaju prvenstava mijenjala i model poslovanja s ugostiteljskim pravima. Zbog toga se cjelokupan rast ne može pripisati većem broju utakmica ili višim cijenama ulaznica. Objavljeni financijski podaci ne omogućuju pouzdano razdvajanje učinka pojedinih čimbenika.
Prodano više od 642.000 VIP paketa
Prema službenoj statistici FIFA-e, tijekom prvenstva prodano je 642.560 hospitality paketa kupcima iz 154 države. Paketi su, ovisno o ponudi, uključivali pristup posebnim prostorima na stadionima i dodatne ugostiteljske usluge.
Službeni pružatelj hospitality usluga bio je On Location, dok je FIFA u revidiranom proračunu navela povratak modelu naknada za ustupljena prava. Prema FIFA-inim računovodstvenim pravilima, fiksne naknade za ugostiteljska prava priznaju se u razdoblju održavanja natjecanja, a prihodi povezani s udjelom u dobiti nakon utvrđivanja konačnog obračuna.
Zato ukupnu prodajnu vrijednost VIP paketa ne treba poistovjećivati s prihodom koji FIFA evidentira u svojim poslovnim knjigama. Koliki je dio ukupne prodaje pripao organizaciji, nije javno potvrđeno.
Visoke cijene nisu spriječile rekordnu posjećenost
FIFA je za prvenstvo u Sjevernoj Americi primjenjivala promjenjive cijene ulaznica, prilagođavane tijekom prodajnih faza. Takav je pristup izazvao kritike navijačkih i potrošačkih organizacija, osobito zbog cijena najtraženijih utakmica.
Na službenoj platformi za preprodaju naplaćivane su naknade od 15 posto prodavatelju i 15 posto kupcu. Organizacije Football Supporters Europe i Euroconsumers u ožujku su podnijele pritužbu Europskoj komisiji zbog FIFA-ine prodajne politike, uključujući cijene, transparentnost prodaje i uvjete preprodaje. Podnošenje pritužbe ne znači da je utvrđeno kršenje propisa.
O razlikama između FIFA-ina i UEFA-ina pristupa određivanju cijena ranije smo pisali u analizi UEFA vs FIFA: Razlike u cijenama ulaznica otkrivaju dva suprotna modela sportskog biznisa.
Prvenstvo je, prema FIFA-inim podacima, zabilježilo 6.810.966 gledateljskih ulazaka, uz iskazanu popunjenost stadiona od 99,7 posto. Organizator navodi i da je ponudio 130.000 ulaznica po cijeni od 60 dolara te ukupno 2,8 milijuna ulaznica po cijeni do 450 dolara.
Putem službene platforme više od 661.000 ulaznica preprodano je ili preneseno među navijačima. Budući da taj broj uključuje i prijenose, iz njega se ne može izračunati koliko je FIFA uprihodila od naknada za preprodaju.
Prihodi od ulaznica mogli bi premašiti planirane prihode od TV prava
U proračunu za 2026. FIFA je predvidjela 3,925 milijardi dolara prihoda od televizijskih prava, 3,017 milijardi od ulaznica i ugostiteljskih prava te 1,786 milijardi od marketinga i sponzorstava.
Ako se procjena The Timesa potvrdi, prihod od ulaznica i ugostiteljskih prava premašio bi planirani prihod od televizijskih prava za približno 1,08 milijardi dolara.
To još ne znači da je prodaja ulaznica stvarno postala najveći FIFA-in izvor prihoda u 2026. godini. Za takav zaključak potrebno je usporediti ostvarene prihode svih kategorija, a ne procjenu jedne s proračunom druge.
FIFA planira povećati izdvajanja nacionalnim savezima
FIFA je u listopadu predložila povećanje sredstava za razvoj nogometa u razdoblju od 2027. do 2030. na 6,35 milijardi dolara. Prijedlog se temelji na nerevidiranoj procjeni viška sredstava od 5,2 do 5,6 milijardi dolara za financijski ciklus 2023.–2026., a ne na utvrđenoj dobiti samog Svjetskog prvenstva.
Prema FIFA-inu priopćenju od 15. listopada, predložena izdvajanja mogla bi dosegnuti 25 milijuna dolara po nacionalnom savezu, dok bi 1,7 milijardi dolara ostalo u rezervama organizacije.
Plan još nije konačno odobren. Njegovi uvjeti trebali bi biti razrađeni u prosincu, a završno odobrenje predviđeno je na Kongresu FIFA-e u ožujku 2027.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
