Španjolski sud naložio je u četvrtak američkoj Meti, vlasniku Facebooka i Instagrama, isplatu 479 milijuna eura španjolskim digitalnim medijima i izdavačima zbog narušavanja pravila poštenog tržišnog natjecanja i kršenja europskih odredbi o zaštiti podataka (GDPR).
Trgovački sud u Madridu priopćio je da će taj iznos primiti 87 španjolskih medijskih kuća i novinskih agencija, a odnosi se na Metino ilegalno korištenje osobnih podataka korisnika za bihevioralno oglašavanje na Facebooku i Instagramu.
Sud je utvrdio da je Meta nezakonito obrađivala korisničke podatke, čime je ostvarila “značajnu prednost u odnosu na konkurenciju” na španjolskom tržištu internetskog oglašavanja. Iz kompanije se nisu oglasili povodom presude.
Prema odluci, Meta je prekršila Opću uredbu o zaštiti podataka (GDPR), što je ujedno značilo i kršenje španjolskih antimonopolističkih odredbi. Pritužba španjolskih medija usmjerila se na promjenu pravne osnove za obradu osobnih podataka nakon stupanja GDPR-a na snagu u svibnju 2018.
Do tada se Meta za bihevioralno oglašavanje pozivala na pristanak korisnika, pišu Financije. No nakon uvođenja GDPR-a tvrtka je kao pravnu osnovu navela da je takvo oglašavanje “nužno za izvršenje ugovorne obveze”, što su regulatori kasnije proglasili neprimjerenim.
U kolovozu 2023. Meta se ponovno vratila modelu obrade podataka temeljenom na pristanku korisnika. Unatoč tome, sud u Madridu procijenio je da je tvrtka u razdoblju od pet godina ostvarila najmanje 5,3 milijarde eura prihoda od oglašavanja, koje je u cijelosti tretirao kao zaradu ostvarenu kršenjem GDPR-a.
Kazne u Španjolskoj nisu izuzetak
Slična istraga trenutačno se vodi i u Francuskoj, gdje su lokalne medijske kuće u travnju podnijele tužbu protiv Mete zbog nepoštenih oglašivačkih praksi. Španjolska presuda, koja još nije pravomoćna, najnovija je u nizu kazni koje je Meta dobila u Europi.
Prošle godine Europska komisija kaznila je Metu gotovo 800 milijuna eura zbog vezivanja besplatne oglasne usluge Facebook Marketplacea za platformu Facebook te zbog nametanja nepoštenih uvjeta drugim pružateljima oglasnih usluga.
Španjolska lijevo orijentirana vlada dodatno je usmjerila pozornost na Metu zbog optužbi o narušavanju privatnosti korisnika. Premijer Pedro Sánchez najavio je da će parlamentarni odbor istražiti navodno korištenje skrivenog mehanizma za praćenje internetske aktivnosti korisnika Android uređaja. Iz Mete su poručili da će surađivati sa španjolskim dužnosnicima.
