Netflix je napravio važan iskorak u korištenju generativne umjetne inteligencije (genAI) u filmskoj industriji — po prvi put prikazao je završne vizualne efekte izrađene isključivo pomoću umjetne inteligencije u jednoj od svojih originalnih serija.
Riječ je o znanstveno-fantastičnoj seriji El Eternauta, argentinskoj adaptaciji kultnog stripa, u kojoj su autori, uz podršku internog Netflixovog studija Eyeline, stvorili spektakularnu scenu urušavanja zgrade u Buenos Airesu. Ta bi scena, da je rađena tradicionalnim metodama, vrlo vjerojatno ostala nerealizirana zbog ograničenog budžeta, prenosi Poslovni Puls.
Ted Sarandos, suizvršni direktor Netflixa, ističe kako umjetna inteligencija ne treba biti shvaćena kao prijetnja, već kao prilika:
„AI nam omogućuje da pomognemo autorima stvarati bolje filmove i serije — ne samo jeftinije, već i kvalitetnije i brže“.
Prema njegovim riječima, navedena scena izrađena je deset puta brže nego što bi to bilo moguće korištenjem klasičnih vizualnih efekata, a uz znatno niže troškove.
Njegov kolega, drugi suizvršni direktor Greg Peters, dodaje kako Netflix aktivno istražuje dodatne načine primjene generativne AI tehnologije. Osim u produkciji, planira se i njena integracija u korisničko iskustvo – primjerice kroz glasovno pretraživanje sadržaja:
„Zamislite da kažete ‘Želim pogledati mračni psihološki triler iz osamdesetih’, i odmah dobijete relevantne prijedloge. To do sada jednostavno nije bilo moguće.“
Netflix također vidi veliki potencijal u primjeni umjetne inteligencije u području oglašavanja. Generativni alati mogli bi pomoći u kreiranju prilagođenih kampanja za različita tržišta, uz niže troškove i veću učinkovitost.
„Ove tehnologije omogućit će nam da brže i preciznije stvaramo promotivni sadržaj za različite skupine gledatelja“ zaključuje Peters.
