Disney i Kraft Heinz sklopili su višegodišnje partnerstvo kojim će spojiti poznate prehrambene brendove i omiljene Disneyjeve likove. Suradnja uključuje proizvode za maloprodaju, ponudu u Disneyjevim parkovima, resortima i na kruzerima, ali i zajedničke marketinške projekte.
Ljubitelji oba brenda uskoro bi na policama mogli pronaći proizvode poput Kraft makarona sa sirom s motivima Pepeljuge ili Jet-Puffed marshmallowa s Olafom iz filma Snježno kraljevstvo.
Disneyjevi likovi na Kraft Heinz proizvodima
Novi sporazum omogućuje Kraft Heinzu korištenje Disneyjevih likova na odabranim proizvodima koji će se prodavati u trgovinama. Istodobno će se pojedini Kraft Heinz proizvodi nuditi u Disneyjevim tematskim parkovima, hotelima i na kruzerima.
Suradnja se neće zaustaviti samo na prehrambenim proizvodima. Obuhvaća i zajedničke marketinške kampanje te razvoj sadržaja za Disneyjeve studije i streaming platforme, u kojima će Kraft Heinz sudjelovati kao partner.
Heinz kečap vraća se u Disneyjeve parkove
Jedna od najzanimljivijih novosti je povratak Heinz kečapa u Disneyjeve parkove.
Disney je prije nekoliko godina Heinz zamijenio drugim dobavljačem kako bi smanjio troškove, no taj je potez izazvao negodovanje dijela posjetitelja koji su bili vjerni prepoznatljivom okusu ovog brenda.
Vijest o povratku Heinza brzo se proširila društvenim mrežama, gdje su brojni obožavatelji pozdravili odluku i istaknuli da upravo taj kečap smatraju najboljim izborom.
Suradnja koja jača vrijednost oba brenda
Stručnjaci ističu da ovakva partnerstva imaju dugoročan marketinški učinak.
Kada posjetitelji tijekom odmora koriste poznate proizvode, stvaraju pozitivne uspomene povezane s brendovima. Kasnije ih isti proizvodi na policama trgovina podsjećaju na ta iskustva, što može dodatno ojačati lojalnost kupaca.
Dio šire poslovne strategije
Partnerstvo je dio šire strategije obje kompanije.
Kraft Heinz posljednjih godina intenzivnije ulaže u suradnje s velikim brendovima kako bi povećao prepoznatljivost svojih proizvoda, dok Disney nastavlja razvijati poslovni model koji povezuje zabavu, proizvode i jedinstveno korisničko iskustvo.
Novo partnerstvo tako objedinjuje prehrambene proizvode, tematske parkove, digitalni sadržaj i zajedničke promotivne aktivnosti u jedinstvenu cjelinu.
Spoj nostalgije i suvremenog marketinga
Disney i Kraft Heinz ovim partnerstvom žele povezati prepoznatljive proizvode, omiljene likove i snažan marketinški potencijal. Povratak Heinz kečapa u Disneyjeve parkove te dolazak novih proizvoda s Disneyjevim motivima pokazuju kako se nostalgija može uspješno spojiti s modernim brendiranjem i stvoriti novo iskustvo za potrošače.
Izvor: Inc.; prijevod i prilagodba: financa.ba
