U 2014. godini, Apple i Samsung borili su se za vladavinu američkim tržištem pametnih telefona. Samsung je prodavao uređaje s velikim zaslonima, a obožavatelji iPhonea tražili su odgovor.
Appleu je trebalo neko vrijeme, ali tvrtka je konačno izdala iPhone 6, prekidajući s prethodnim iteracijama i dajući potrošačima opciju velikog zaslona. iPhone je pobijedio.
No, više od desetljeća kasnije, nedavne brojke prodaje i isporuke pametnih telefona signaliziraju da se borba Applea i Samsunga vratila. I još jednom, sve se vrti oko zaslona.
U drugom kvartalu, isporuke Samsunga su porasle u SAD-u, a njegov tržišni udio porastao je s 23% na 31% u odnosu na prethodno razdoblje, prema podacima Canalysa. Appleov tržišni udio tijekom kvartala pao je s 56% na 49%.
Apple ostaje na vrhu američkog tržišta pametnih telefona, preuzimajući većinu prodaje novih pametnih telefona u SAD-u. Često je na drugom mjestu u svijetu, ali nedavni padovi ukazuju na turbulencije za Apple prvi put u više od desetljeća.
To je jedan od razloga zašto su investitori ove godine spustili dionice Applea za 7,5%, što je ispod svih američkih mega-kapitaliziranih tehnoloških tvrtki osim Tesle. Samsungova dionica je, u međuvremenu, porasla za oko 35% u 2025.
Apple je u svojoj srpanjskoj zaradi izvijestio o 13% većoj godišnjoj prodaji iPhonea.
Nova generacija sklopivih telefona
U srpnju je Samsung predstavio dva inovativna nova telefona sa sklopivim zaslonima. Jedan model, Z Fold 7, može se učinkovito pretvoriti u tablet, dok Z Flip nalikuje staromodnom preklopnom telefonu s modernim značajkama pametnih telefona. Dodani su u Samsungov katalog telefona izdanih ovog proljeća pod brendom Galaxy, uključujući tanki i lagani telefon pod nazivom Galaxy S25 Edge.
Uređaji također dobivaju veliku popularnost na društvenim mrežama, posebno oko testova izdržljivosti.
Jedan je korisnik objavio prijenos uživo u kojem je pokazao kako savija Z Fold 7 više od 200.000 puta zaredom. Video je isječen i široko dijeljen na društvenim mrežama, a jedna verzija isječka prikupila je više od 15 milijuna pregleda na YouTubeu.
U proteklom mjesecu, Samsungovi premium uređaji, uključujući Z Fold 7, spomenuti su više od 50.000 puta na društvenim mrežama, a 83% tih spominjanja bilo je pozitivno ili neutralno, prema podacima Sprout Sociala, tvrtke za analizu društvenih mreža.
Brojke o tržišnom udjelu nisu samo rezultat preferencija korisnika. Analitičari su rekli da se velik dio promjene u brojkama isporuka u lipnju može pripisati carinama, koje uzrokuju „poremećaje“ u industriji jer proizvođači pametnih telefona koriste različite strategije kako bi smanjili utjecaj na svoje poslovanje.
No, Samsungovi dobici također odražavaju sposobnost tvrtke da ponudi puno širi raspon proizvoda po različitim cijenama u usporedbi s Appleom. To uključuje telefone niže klase, koji su činili velik dio Samsungovog poboljšanja u SAD-u u drugom kvartalu, kao i vrhunske uređaje koji koštaju više od bilo kojeg pojedinačnog iPhonea.
Samsungova linija telefona Galaxy i Z „proteže se od 650 do 2400 dolara. To je ogroman raspon uređaja“, rekao je analitičar Canalysa Runar Bjorhovde. „Postoji ideja da možete ciljati ljude po svakoj pojedinoj cijeni i da ih možete upoznati na svakom mjestu.“
Apple dugo standardnog izgleda
iPhone je od 2017. izgledao prilično isto – pravokutni komad stakla s zaslonom osjetljivim na dodir sprijeda i nekoliko kamera na stražnjoj strani. Ovih dana tvrtka nudi seriju od četiri tableta u rasponu cijena od 829 do 1599 dolara. Samsung i drugi počinju ići dalje od takozvanog oblika čokoladice i eksperimentirati s novim faktorima oblika.
Očekuje se da će Apple početi činiti isto – počevši s potencijalnim lansiranjem tanjeg iPhonea sljedeći mjesec koji će konkurirati Samsungovom Galaxy Edgeu.
„Apple se očito kladi da će njegov 5,5-milimetarski Air model podići njegovu sreću jer testiranje sugerira snažnu želju za novim faktorom oblika“, napisao je u svibnju generalni direktor Loop Capitala John Donovan.
Analitičar JPMorgan Chasea Samik Chatterjee napisao je u izvješću prošlog mjeseca da bi Apple sljedeće godine mogao izdati telefon na preklop koji će konkurirati Samsungovom Z Foldu.
„Fokus investitora već je usmjeren na lansiranja u jesen 2026., a očekuje se da će Apple lansirati svoj prvi sklopivi iPhone kao dio iPhone 18 linije u rujnu 2026.“, napisao je Chatterjee.
Isprobavanje novih formata nudi Appleu priliku za prodaju uređaja po višim cijenama, prema Bjorhovdeu.
Appleov najskuplji telefon, iPhone 16 Pro Max, trenutno počinje od 1199 dolara za 256 GB prostora za pohranu i može ići do 1599 dolara za verziju s 1 TB prostora za pohranu. Samsung Galaxy Z Fold 7, koji je najavljen prošli tjedan, počinje od 1999 dolara za verziju od 256 GB i doseže maksimalnu cijenu od 2419 dolara za verziju od 1 TB.
Chatterjee je rekao da misli da bi Appleova verzija sklopivog telefona mogla početi od 1999 dolara.
Sklopivi telefoni konačno dolaze na svoje
Samsungov prvi sklopivi telefon izdan je 2019. godine, ali je imao klimav početak. Početno lansiranje odgođeno je nakon što su recenzenti otkrili da će se ti prvi uređaji lomiti duž svog sklopivog nabora.
No, Samsung kaže da je ovaj put drugačije i da su sklopivi telefoni konačno spremni za mainstream, posebno u pogledu izdržljivosti.
„Više zaista nema kompromisa u posjedovanju sklopivog uređaja“, rekao je Drew Blackard, potpredsjednik za upravljanje mobilnim proizvodima u Samsung Electronics America.
Južnokorejska tvrtka ne daje podatke o prodaji, ali Blackard je rekao da je Galaxy Z Fold 7, najnovija verzija, imao 25% više prednarudžbi od bilo kojeg prethodnog Samsungovog sklopivog telefona i da prodaja nadmašuje prethodnika uređaja za gotovo 50%.
„Samsung sa sklopivim telefonom zapravo može optimizirati inovacije“, rekao je Bjorhovde. „Pokušajte biti ispred, pokazati da je nešto drugačije i iz toga postoji određeni efekt aureole.“
Prema Counterpoint Researchu, tvrtki koja procjenjuje prodaju pametnih telefona, Samsungova prodaja porasla je za 16% tijekom lipnja, zahvaljujući potražnji za vrhunskim uređajima, uključujući “blagi porast” tankog S25 Edgea.
Porast umjetne inteligencije također najavljuje nove faktore oblika za potrošačku elektroniku koji bi jednog dana mogli zamijeniti iPhone.
Umjetna inteligencija
OpenAI je u svibnju preuzeo startup bivšeg Appleovog gurua dizajna Jonyja Ivea za 6,5 milijardi dolara. Startup za umjetnu inteligenciju planira razviti sljedeću generaciju hardvera, a drugi startupi za umjetnu inteligenciju izdali su značke, privjeske i naočale koje se oslanjaju na glas korisnika za upravljanje uređajima.
Samsung uređaji, kao i drugi Android telefoni, dobivaju pristup Googleovom Geminiju, koji se smatra jednim od najboljih AI modela uz OpenAI-jev ChatGPT. Gemini ima nekoliko značajki koje korisnici ne mogu dobiti sa Siri i Apple Intelligenceom.
Blackard je rekao da su telefoni na preklop, sa svojim većim zaslonima, dobro prilagođeni za umjetnu inteligenciju. Googleova značajka zaokruživanja za pretraživanje, koja korisniku omogućuje da jednostavno zaokruži nešto na zaslonu o čemu želi saznati više, primjer je, rekao je Blackard.
Na Samsungovom telefonu na preklop, rekao je, korisnici i dalje mogu vidjeti izvorni zaslon sa sadržajem koji su zaokružili, kao i drugi zaslon s dodatnim informacijama.
„Mnogo je produktivnije moći se kretati naprijed-natrag“, rekao je Blackard.
Investitori su zabrinuti da bi Appleova kašnjenja u razvoju umjetne inteligencije, uključujući Siri sljedeće generacije, koja bi trebala izaći sljedeće godine, mogla početi štetiti prodaji. No mnogi analitičari kažu da će Appleova odanost brendu i vezanost za njega dati mu razdoblje od nekoliko godina prije nego što kupci iPhonea počnu prelaziti na konkurenciju.
Chatterjee je za CNBC rekao da je Appleova strategija čekati dok tehnologija ne bude spremna za mainstream prije nego što je prihvati. To vrijeme bi moglo biti upravo sada za sklopive uređaje.
„Apple nikada nije pokušavao biti prvi na tržištu”, rekao je Chatterjee. “Radi se o tome da budemo oprezni, da vidimo kako tehnologija sazrijeva, da znamo da nema velikih prepreka za usvajanje te tehnologije, a zatim da idemo dalje.”
