Očekuje se da će Crni petak 2025. donijeti snažnu online prodaju na zapadnim tržištima. Posebno putem e-kupovine putem mobilnih uređaja i društvenih mreža, s fokusom na ponude vođene “stvaranjem uspomena”, a ne materijalnom vrijednošću.
Kada je riječ o potražnji za proizvodima, ključne kategorije uključuju elektroniku, odjeću, igračke i kućanske potrepštine, baš kao i u proteklih nekoliko godina.
Međutim, zbog rasta cijena i viših troškova života, potrošači u EU očekuju smanjenje osobne potrošnje tijekom nadolazeće blagdanske sezone. Pripadnici generacije Z planiraju najznačajnije rezove (čak 84 posto njih), prema opsežnom istraživanju čije je rezultate objavio Impact.
U Sjedinjenim Državama, opcija odgođenog online plaćanja dosegnut će oko 20 milijardi dolara ove godine. Ovo predstavlja povećanje od 11 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Američka nacionalna trgovinska federacija (NRF) i neovisni analitičari u blagdanskoj sezoni 2024. zabilježili su međugodišnji porast ukupne potrošnje od oko 4,0-4,3 posto. Dok je udio online kupovine dodatno porastao i činio je oko trećinu svih blagdanskih prihoda.
Razlozi rasta u SAD-u prošle godine bili su višestruki: umjerena inflacijaInflacija je povećanje opće razine cijena u određenom vre... roba, agresivne promotivne kampanje velikih trgovačkih lanaca i rast korištenja digitalnih alata. Chatbotovi pokretani umjetnom inteligencijom, personalizirane preporuke koji su potaknuli konverziju i skratili put od ideje do kupnje.
Mastercardova analiza predvidjela je umjeren rast potrošnje od oko 3,2 posto za američko tržište. Snažniji rast je predviđen u online kategorijama (elektronika, igračke, modni artikli). Pored toga, vrlo uspješan Cyber Week doveli su do većeg skoka.
U Europi drukčiji trendovi
U Europi je slika bila djelomično drugačija i regionalno raznolikija. Kućanstva u nekim zemljama bila su opreznija zbog sporijeg oporavka realnih dohodaka i većih energetsko-inflatornih pritisaka. Rast je u zapadnoj Europi općenito bio skromniji nego u SAD-u. Neke su srednjoistočne i jugoistočne zemlje zabilježile življi promet zahvaljujući domaćoj potrošnji i rastu dolazaka turista.
Izvješća poput Europske studije o blagdanskim navikama pokazala su da potrošači više ulažu u iskustva i putovanja, ali su također žarko tražili popuste i vrijednost. Analize lokalnih izvora i regionalnih istraživanja također su istaknule razlike. Dok su neka gospodarstva zabilježila rast online potražnje sličan trendu u SAD-u, druga su pokazala da fizički maloprodajni prostor i dalje igra ključnu ulogu u konačnom oblikovanju sezonske potrošnje.
U usporedbi s tim izvješćima, analize i očekivanja za blagdansku sezonu kupovine 2025. nešto su pesimističnija. Posebno kada je riječ o Europi.
Nadolazeća blagdanska sezona u SAD-u i EU već se oblikuje u analizama trgovinske industrije. Izjave s obje strane Atlantika dominiraju zabrinutost zbog usporavanja rasta potrošnje, geopolitičkih pritisaka i carinskih troškova. NRF procjenjuje da će američka sezona od 1. studenog do 31. prosinca zabilježiti rast od oko 3,7 do 4,2 posto u odnosu na prošlu godinu. Ovo bi značilo da će ukupna potrošnja prvi put premašiti 1 bilijun dolara (1,02-1,03 bilijuna dolara).
Istodobno, Mastercard predviđa rast ukupnih maloprodajnih prihoda od oko 3,6 posto, ali uz online rast skromnijih razmjera nego prošle godine.
Analiza tvrtke Bain & Company pokazuje da će nominalni rast prodaje tijekom posljednja dva mjeseca godine vjerojatno biti oko 2,5 posto u Velikoj Britaniji i Njemačkoj, dok će Francuska praktički stagnirati (oko 0,5 posto).
Ovaj nizak rast uzrokovan je slabljenjem povjerenja potrošača, visokom inflacijom, političkom nesigurnošću i smanjenim raspoloživim dohotkom. Čak i uz prilagodbu inflaciji, volumen prodaje može biti u padu. U takvom kontekstu, tvrtke u maloprodajnom i online sektoru u EU moraju se bolje pripremiti za restriktivnije navike potrošača i veći značaj popusta i ciljanih promocija, piše u zaključku tvrtke Bain & Company.
Američke carinske i međunarodne trgovinske politike igrat će posebno važnu ulogu u procjeni proračuna i kreiranju cijena za blagdanske ponude.
Axios u svom izvješću napominje da će se više uvozne tarife također uzeti u obzir u lancima opskrbe i maloprodajnim maržama, što će zasigurno rezultirati višim konačnim cijenama za potrošače, posebno u kategorijama igračaka i robe široke potrošnje. Stoga su u SAD-u, osim spomenutog odgođenog plaćanja, takozvane poklon kartice vrlo “u modi” kao fleksibilan instrument za pažljiviju kupovinu.
Na listama želja za blagdansku kupovinu, Amazon navodi povećanu potražnju za konzolama za videoigre, igračkama, mobilnim uređajima i kućanskim aparatima, s određenim artiklima koji uključuju iPhone 17, Google Pixel 10, Samsung Galaxy S25, Oura Ring, Dyson Airwrap i određene LEGO setove.
, prema opsežnom istraživanju){kind=link}