Britanski regulator za zaštitu tržišnog natjecanja želi promijeniti način na koji posluju dvije najveće trgovine mobilnim aplikacijama. Novi prijedlog omogućio bi programerima da korisnike usmjere na alternativne načine plaćanja izvan Apple App Storea i Google Playa, čime bi izbjegli dio provizija koje danas plaćaju tehnološkim divovima.
Riječ je o potezu koji bi mogao promijeniti ekonomiku tržišta aplikacija vrijednog milijarde dolara te povećati pritisak na poslovne modele Applea i Googlea.
Veća sloboda za programere
Britanska Competition and Markets Authority (CMA) predlaže ukidanje ograničenja koja programerima onemogućuju da korisnike usmjere na vlastite internetske stranice ili druge kanale plaćanja.
Ako prijedlog bude prihvaćen, provizije koje Apple i Google naplaćuju za takve transakcije morale bi biti niže, poštene i razmjerne pruženoj usluzi.
Regulator očekuje da bi se ostvarene uštede prelile na korisnike kroz niže cijene ili na razvoj novih proizvoda i usluga.
Apple bi mogao izgubiti još jednu prednost
CMA razmatra i dodatnu mjeru koja bi mogla imati dugoročan utjecaj na Appleov ekosustav.
Regulator želi otvoriti pristup NFC tehnologiji na iPhoneima, što bi drugim tvrtkama omogućilo razvoj vlastitih beskontaktnih sustava plaćanja unutar iOS aplikacija.
Takav potez smanjio bi ekskluzivnost Apple Paya i otvorio prostor većoj konkurenciji u mobilnim plaćanjima.
Google tvrdi da je već napravio promjene
Google tvrdi da je dio zahtjeva regulatora već ispunio. Kompanija ističe da je ranije ovog mjeseca izmijenila pravila Google Playa i omogućila programerima usmjeravanje korisnika prema alternativnim načinima plaćanja, uz određena ograničenja. Istodobno je prilagodila i strukturu naknada. Apple, s druge strane, nije odgovorio na Reutersov zahtjev za komentar.
Bitka koja se vodi mnogo šire od Britanije
Odluka britanskog regulatora dio je šireg globalnog trenda.
Europska unija, Sjedinjene Američke Države, Japan i druge jurisdikcije posljednjih godina sve snažnije propituju dominaciju velikih tehnoloških platformi i visoke provizije koje naplaćuju programerima.
Za Apple i Google trgovine aplikacijama nisu samo distribucijski kanali. One predstavljaju jedan od najprofitabilnijih izvora prihoda zahvaljujući provizijama na digitalne transakcije.
Pitanje nije samo visina provizije
Rasprava više nije usmjerena isključivo na naknade koje plaćaju programeri.
Sve se više propituje tko kontrolira pristup digitalnim tržištima i pod kojim uvjetima. Ako britanski prijedlog postane pravilo, mogao bi poslužiti kao model i drugim regulatorima.
Za tehnološke kompanije to znači veći regulatorni pritisak i moguće smanjenje prihoda od trgovina aplikacijama. Za programere otvara se prostor za niže troškove i veću kontrolu nad odnosom s korisnicima.
