Što generacija Z danas traži od grada u kojem želi živjeti? Nekada bi odgovor vjerojatno bio jednostavan – dobra plaća, puno radnih mjesta i snažno gospodarstvo.
Danas je odgovor drukčiji.
Prema istraživanju Time Outa, u kojem je sudjelovalo više od 4.000 mladih u dobi od 18 do 29 godina iz 150 gradova svijeta, najboljim gradom za život proglašen je Tokio. Slijede Porto i Melbourne, dok se među deset najbolje ocijenjenih nalaze i Edinburgh, Šangaj, Pariz, Beč i Krakow.
Zanimljivo je da pobjednike nije odredila visina plaća ni broj velikih kompanija. Mladi su gradove ocjenjivali prema sreći, osjećaju zajedništva, mogućnosti sklapanja prijateljstava, kulturnoj ponudi, noćnom životu i pristupačnosti svakodnevnog života.
To pokazuje da se mijenjaju kriteriji prema kojima generacija Z bira gdje želi živjeti.
Plaća više nije jedino mjerilo
Godinama su gradovi konkurirali jedni drugima poslovnim prilikama i gospodarskim rastom.
Danas to više nije dovoljno.
Mladi sve više traže mjesta u kojima mogu izgraditi kvalitetan svakodnevni život. Važno im je mogu li upoznati nove ljude, osjećaju li se sigurno, imaju li pristup kulturnim događanjima i mogu li uživati u gradu bez velikih troškova.
Drugim riječima, kvaliteta života postaje jednako važna kao i kvaliteta radnog mjesta. To potvrđuje i najnovije OECD-ovo izvješće How’s Life? 2024, koje pokazuje da dobrobit stanovnika sve više ovisi o sigurnosti, društvenim odnosima, mentalnom zdravlju i kvaliteti svakodnevnog života, a ne samo o prihodima.
Tokio je najbolji primjer tog paradoksa
Na prvi pogled Tokio nije očekivani pobjednik.
Riječ je o jednom od najskupljih gradova na svijetu, a samo trećina ispitanika rekla je da si može redovito priuštiti izlazak.
Unatoč tome, upravo je Tokio zauzeo prvo mjesto zahvaljujući visokoj razini zadovoljstva životom i bogatoj ponudi sadržaja.
To pokazuje da percepcija kvalitete života ne ovisi isključivo o tome koliko nešto košta. Jednako važni postaju sigurnost, dostupnost sadržaja i osjećaj da grad nudi dovoljno prilika za ispunjen svakodnevni život.
Zajednica postaje nova konkurentska prednost
Možda je još zanimljiviji primjer Porto.
Drugi najveći portugalski grad visoko je ocijenjen zbog snažnog osjećaja zajedništva, pristupačnih restorana, kulturnih sadržaja i atmosfere koju su ispitanici opisali kao ugodnu i otvorenu. O tim rezultatima detaljnije piše i Euronews.
To potvrđuje da gradovi više ne konkuriraju samo infrastrukturom ili poslovnim zonama.
Sve više konkuriraju kvalitetom života koju mogu ponuditi svojim stanovnicima.
Kulturna scena privlači talent
Melbourne je treće mjesto osvojio ponajviše zahvaljujući kulturnoj ponudi.
Gotovo svi ispitanici istaknuli su da gotovo svake večeri mogu pronaći koncert, kazališnu predstavu, izložbu ili drugi događaj koji ih zanima.
Takvi sadržaji više nisu samo pitanje zabave.
Sve češće postaju razlog zbog kojeg mladi ostaju u jednom gradu ili odlučuju preseliti upravo tamo.
Gradovi postaju dio tržišta rada
Ovo istraživanje otvara i jedno važno pitanje za poslodavce.
Kompanije danas ne konkuriraju samo drugim kompanijama. Konkuriraju i gradovima.
Ako mladi žele živjeti ondje gdje imaju kvalitetniji život, bogatiju kulturnu ponudu i snažniji osjećaj zajedništva, tada će i kompanije sve češće pratiti talent, umjesto da očekuju da će talent pratiti njih.
To je razlog zbog kojeg mnogi gradovi ulažu u javne prostore, kulturne programe, biciklističku infrastrukturu i sadržaje koji povećavaju kvalitetu života. Slične trendove prate i pokazatelji Eurostata o kvaliteti života.
Takve investicije više nisu samo pitanje urbanog razvoja.
One postaju dio gospodarske konkurentnosti.
Pouka koja vrijedi i za regiju
Rezultati istraživanja mogu biti korisni i gradovima u jugoistočnoj Europi.
Zadržavanje mladih neće ovisiti samo o otvaranju novih radnih mjesta.
Jednako će važni biti sigurnost, kulturna događanja, kvalitetni javni prostori, mogućnost upoznavanja novih ljudi i osjećaj da grad nudi više od samog posla.
Upravo zato najbolji gradovi za generaciju Z nisu nužno oni s najvećim plaćama ili najvećim brojem međunarodnih kompanija.
Oni su gradovi u kojima mladi osjećaju da mogu kvalitetno živjeti.
To je možda i najvažnija poruka ovog istraživanja. U utrci za talent više neće pobjeđivati samo gradovi koji nude više radnih mjesta. Sve će važniji postajati oni koji uspiju ponuditi bolji život.
