Generacija Z sve snažnije utječe na poslovne odluke, ali mnogi njezini pripadnici nisu sigurni kako graditi profesionalne odnose. Strah od nametljivosti i neautentičnosti često ih sprječava da ostvare korisne kontakte.
LinkedIn je objavio nove uvide na temelju ankete provedene među više od 18.000 profesionalaca. Rezultati pokazuju kako mladi pristupaju umrežavanju te kako im se poslodavci i marketinški stručnjaci mogu približiti.
Generacija Z oklijeva napraviti prvi korak
Čak 72 posto profesionalaca generacije Z propušta određene prilike jer se boji uspostaviti kontakt. Najčešće strahuju da će nekome smetati, da će ih drugi osuđivati ili da će zvučati neiskreno.
Više od polovice ispitanika ne zna kako započeti profesionalno umrežavanje. To predstavlja ozbiljnu prepreku na početku karijere, kada poznanstva često otvaraju vrata novim poslovima i projektima.
Istodobno, više od četvrtine mladih profesionalaca pronašlo je novu priliku putem online poslovnih zajednica. LinkedInovi podaci također pokazuju da kandidati s internom preporukom imaju znatno veće izglede za zaposlenje.
Poslodavci trebaju olakšati povezivanje
Tvrtke mogu pomoći mladim zaposlenicima stvaranjem sigurnijeg prostora za upoznavanje kolega i razmjenu ideja. Mentorski programi, interne zajednice i strukturirani razgovori mogu olakšati prve korake.
LinkedIn pokušava potaknuti takve kontakte i kroz sve veći broj interaktivnih sadržaja. Među njima su i igre unutar platforme, koje korisnicima mogu poslužiti kao jednostavan način za započinjanje razgovora.
Za poslodavce ovo nije samo pitanje podrške mladim radnicima. Kvalitetnije povezivanje može pomoći tvrtkama da prepoznaju talente i zadrže zaposlenike na početku karijere.
Stručni sadržaj gradi više povjerenja
Podaci otkrivaju i kako se brendovi mogu učinkovitije povezati s mlađom publikom. Devet od deset marketinških stručnjaka smatra da budući rast ovisi o utjecaju na mlađe donositelje odluka.
Kao posebno učinkovit format ističe se sadržaj koji stvaraju stručnjaci i drugi vjerodostojni pojedinci. Generacija Z i milenijalci često više vjeruju preporukama kolega nego klasičnim brendiranim porukama.
Mlađi kupci najviše reagiraju na kratke i dojmljive videozapise, ali i na stručna mišljenja. Zbog toga sadržaj treba biti koristan, izravan i prilagođen načinu na koji mladi konzumiraju informacije.
Kredibilitet postaje važniji od vidljivosti
Gotovo tri četvrtine ispitanih marketinških stručnjaka smatra da kredibilitet brenda postaje važniji od same vidljivosti. Mlađa publika želi razumjeti vrijednosti brenda i povezati se s ljudima koji stoje iza njega.
Kratki videozapisi sa stručnim uvidima mogli bi istodobno pomoći u profesionalnom povezivanju i privlačenju mladih potrošača.
Takav pristup može humanizirati komunikaciju. Također može pružiti konkretne informacije bez tona klasičnog oglasa.
Generacija Z treba jasnije puteve povezivanja
Generacija Z želi graditi profesionalne odnose, ali često ne zna kako napraviti prvi korak. Tvrtke zato trebaju ponuditi jasne i pristupačne načine povezivanja, mentorstva i razmjene znanja.
Marketinški stručnjaci istodobno trebaju graditi povjerenje kroz autentične glasove i koristan sadržaj. Kratki videozapisi, stručni savjeti i stvarna iskustva mogu biti ključ za uspješniju komunikaciju s ovom generacijom.
Izvor: Social Media Today; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
