Kinesku fast-fashion kompaniju Shein najviše se ‘guglalo‘ u čak 113 zemalja svijeta. Čime je pretekla Zaru koja je na prvom mjestu u 26, uključujući svoju ‘rodnu‘ Španjolsku.
I dok mnogi modni brendovi igraju na kartu održivosti ne bi li izbjegli bijes potrošača. Kontroverzna fast-fashion kompanija Shein niže tržišne uspjehe, a sad je proglašen i najpopularnijim svjetskim modnim brendom 2022.
Oni im uporno ukazuju na činjenicu da su, nakon naftne industrije, najveći zagađivači okoliša baš oni. Kontroverzna fast-fashion kompanija Shein niže tržišne uspjehe. Sada je proglašena i najpopularnijim svjetskim modnim brendom 2022.
O kolikoj se popularnosti radi svjedoči i strelovit rast prihoda. Kako prenosi HypeBeast, 2020. Shein je ostvario 10 milijardi dolara prihoda. Dok su rivali poput Asosa i Boohooa istu godinu uprihodili 4,4 odnosno 2,4 milijarde dolara, piše lidermedia.hr.
Slika svijeta
Prema Euromonitoru, ta platforma za modnu trgovinu procijenjena je na nevjerojatnih 100 milijardi dolara što je čini najvećom modnom kompanijom koja zarađuje isključivo na online prodaji. Njihov rast je nevjerojatniji uzmu li se u obzir kontroverze koje su pratile poslovanje.
Osim što su brend javno prozivali zbog utjecaja na okoliš, poznati su i po krađi dizajna (osobito preuzimanju ideja od neovisnih i dizajnera u usponu), nenamjernom kemijskom trovanju kupaca koji su koristili neke njihove lakove za nokte, izrabljivanju kineskih zaposlenika (navodnih 75 sati tjedno), neurednim isplatama te nesigurnim radnim uvjetima.
Popularnost je moguće opravdati utjecajem društvenih mreža, ali i rastućim troškovima života. U takvim okolnostima, kupci zanemaruju negativne strane kineskog fast-fashion brenda i kupuju dostupnu, pristupačnu odjeću trendovskog dizajna. Činjenica da je Shein postao najpopularniji brend na svijetu manje govori o njihovom uspjehu, a više o tužnoj slici svijeta u kojem živimo.
