Facebook počinje naplaćivati mogućnost češćeg objavljivanja poveznica na poslovnim stranicama. Nakon pokretanja pretplatničkih paketa Meta One for Business, pojedini administratori primijetili su novo ograničenje.
Prema obavijestima koje su dobili, računi bez pretplate mogu objaviti samo dvije objave s poveznicama mjesečno. Za veći broj takvih objava poslovni korisnici morat će plaćati pretplatu.
Meta širi ranije pokrenuti test
Ova promjena nije potpuno nova. Meta je još u prosincu 2025. pokrenula ograničeno testiranje na odabranim Facebook stranicama.
Tvrtka je tada željela utvrditi donosi li veći broj objava s poveznicama dodatnu vrijednost pretplatnicima. Nakon predstavljanja paketa Meta One for Business, ograničenje se očito počelo pojavljivati na većem broju računa.
Facebook počinje naplaćivati opciju koja je poslovnim korisnicima godinama bila dostupna bez dodatnih troškova. To bi moglo prisiliti brendove da promijene način distribucije sadržaja.
Što donosi Meta One for Business?
Meta One for Business obuhvaća nekoliko razina plaćene pretplate. Svaki paket korisnicima omogućuje određeni broj poveznica u objavama i Reelsima na Instagramu.
Objave s poveznicama na Facebooku trenutačno nisu službeno istaknute kao pogodnost. Međutim, upozorenja koja dobivaju administratori upućuju na to da bi se to uskoro moglo promijeniti.
Izdavačke stranice zasad su izuzete iz testa. Meta tako želi osigurati da medijski sadržaj i dalje stiže do korisnika platforme. Ipak, nije poznato hoće li to izuzeće ostati trajno.
Objave s poveznicama već imaju slab doseg
Ograničenje možda neće snažno utjecati na rezultate većine Facebook stranica. Meta već godinama daje prednost sadržaju koji korisnike zadržava unutar platforme.
Prema izvješću o najgledanijem sadržaju iz prvog tromjesečja 2026., čak 98,7 posto pregleda objava u SAD-u nije sadržavalo vanjsku poveznicu. Samo 1,3 posto pregledanog sadržaja vodilo je na druge internetske stranice.
To je velik pad u odnosu na 2022. godinu. Tada su objave s poveznicama činile 9,8 posto pregledanog sadržaja.
Poslovne stranice morat će prilagoditi strategiju
Brendovi koji se oslanjaju na Facebook za privlačenje posjetitelja na svoje web-stranice mogli bi osjetiti najveće posljedice. Umjesto izravnih poveznica, morat će češće koristiti videozapise, fotografije i sadržaj prilagođen samoj platformi.
Druga je mogućnost plaćanje pretplate ili ulaganje u oglase. Time Meta dodatno usmjerava poslovne korisnike prema svojim plaćenim uslugama.
Ovakav potez prati dugogodišnju strategiju tvrtke. Meta najprije omogućuje besplatno poslovno korištenje, a zatim uvodi dodatne plaćene mogućnosti za veći doseg i prisutnost.
Facebook počinje naplaćivati pristup većem broju poveznica
Proširenje testa povezano je s pokretanjem novih Meta One for Business paketa. Ograničenje zasad ne obuhvaća sve poslovne račune.
Ipak, njegova šira primjena mogla bi bitno promijeniti način na koji kompanije i mediji dijele sadržaj. Facebook počinje naplaćivati ono što je dugo bilo besplatno, pa će poslovne stranice morati birati između pretplate i nove sadržajne strategije.
Izvor: Social Media Today; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
