Guccijeva prodaja ponovno je ubrzala pad. Nakon što je u drugom tromjesečju 2026. usporedivi pad prihoda usporio na dva posto, u trećem se produbio na šest posto. Rezultati objavljeni 22. listopada pokazali su da se oporavak najvećeg brenda francuske luksuzne grupacije Kering još nije stabilizirao. Dionice kompanije u petak su tijekom trgovanja na Pariškoj burzi pale više od deset posto.
Prema službenom izvješću Keringa za treće tromjesečje 2026., Gucci je od srpnja do rujna ostvario 1,29 milijardi eura prihoda, četiri posto manje nego godinu ranije. Kada se isključe učinci tečajnih promjena i promjena opsega poslovanja, pad iznosi šest posto.
Kering je u istom razdoblju ostvario 3,35 milijardi eura prihoda, uz usporedivi pad od jedan posto. Gucci je donio 38,6 posto ukupnih prihoda grupacije, zbog čega njegovo poslovanje ostaje presudno za povratak Keringa rastu.
Prema Reutersu, dionice Keringa tijekom trgovanja izgubile su približno 12 posto vrijednosti. Ulagači su negativno reagirali na ponovno pogoršanje Guccijeve prodaje unatoč promjenama koje kompanija provodi u ponudi proizvoda i prodajnoj mreži.
Gucci povećava vrijednost kupnje, ali promet u trgovinama slabi
Guccijeva vlastita prodajna mreža, uključujući internetsku prodaju, u trećem je tromjesečju ostvarila devet posto manje prihoda na usporedivoj osnovi.
Istodobno, Kering navodi poboljšanje stope konverzije, prosječne cijene i prosječne vrijednosti kupnje. No slabiji promet u prodajnoj mreži i dalje nadmašuje učinak tih poboljšanja.
Najveći pritisak dolazi iz azijsko-pacifičke regije, posebno kontinentalne Kine i Japana. Sjeverna Amerika ostala je Guccijevo relativno otpornije tržište, premda je usporedba s prošlom godinom postala zahtjevnija.
Slabija prodaja dolazi u trenutku kada Gucci postupno uvodi kolekcije kreativnog direktora Demne. Kering navodi da je njihov učinak na prodaju bio manje izražen nego u prethodnom tromjesečju.
Financa.ba je u kolovozu, u tekstu „Gucci pokušava vratiti ono što se ne može kupiti: poželjnost”, analizirala pokušaj obnove privlačnosti brenda kroz kampanju Primavera i novi kreativni smjer. Najnoviji rezultati pokazuju da se te promjene još nisu pretvorile u stabilan rast prodaje. Iz objavljenih podataka nije moguće izdvojiti prodajni učinak pojedinačne kampanje ili kolekcije.
Ostali Keringovi brendovi rastu dok Gucci bilježi pad
Dok je Guccijeva maloprodaja pala devet posto, ostali modni brendovi Keringa zajedno su ostvarili rast od dva posto na usporedivoj osnovi.
Saint Laurent bilježio je bolje rezultate u Sjevernoj Americi i zapadnoj Europi, dok je Bottega Veneta nastavila ostvarivati rast potražnje za kožnom galanterijom. Brioni je rast temeljio na personaliziranoj ponudi i odjeći izrađenoj po mjeri.
Ukupna maloprodaja segmenta mode i kožne galanterije ipak je pala četiri posto. Različiti rezultati brendova upućuju na to da se Guccijev pad ne može objasniti isključivo slabijom potražnjom za luksuznom robom.
U prvih devet mjeseci 2026. Gucci je ostvario 4,05 milijardi eura prihoda, u usporedbi s 4,37 milijardi eura godinu ranije. To je nominalno smanjenje od približno 322 milijuna eura.
Ukupni prihodi Keringa u istom su razdoblju nominalno pali za 205 milijuna eura, na 10,57 milijardi. Guccijevo smanjenje prihoda bilo je veće od ukupnog pada grupacije jer su drugi dijelovi poslovanja djelomično nadoknadili razliku.
Kering zatvara trgovine i smanjuje troškove poslovanja
Kering je na razini cijele grupacije tijekom prvih devet mjeseci 2026. zatvorio 128 trgovina i otvorio 23 nove. Neto smanjenje iznosi 105 lokacija, čime je već premašen prvotni godišnji cilj od 100 zatvaranja. Kering sada planira najmanje 125 neto zatvaranja do kraja godine.
Financa.ba je u travnju, u analizi „Gucci više ne vuče kao prije — Kering pokreće ozbiljan zaokret”, pisala o strategiji ReconKering, koja predviđa smanjenje prodajnog prostora, racionalizaciju zaliha i promjene distribucije.
Najnoviji podaci potvrđuju napredak u smanjivanju broja trgovina. Međutim, Kering u tromjesečnom izvješću ne objavljuje podatke na temelju kojih bi se moglo utvrditi koliko su ta zatvaranja dosad poboljšala operativnu dobit.
Kompanija zadržava cilj poboljšanja ponavljajuće operativne marže u 2026. godini. Njegovo ostvarenje moći će se preciznije procijeniti nakon objave godišnjih rezultata.
Kering nije ponovno potvrdio cilj povratka rastu
Keringova financijska direktorica Armelle Poulou nije ponovno potvrdila raniji cilj povratka rastu prihoda u 2026. godini. Na pitanje ostaje li taj cilj na snazi, prema Reutersovu izvještavanju, uputila je na objavu godišnjih rezultata.
To ne znači da je Kering službeno odustao od cilja. Međutim, nakon ponovnog pogoršanja Guccijeve prodaje, izostanak njegove potvrde ostavlja otvorenim pitanje može li grupacija završiti godinu s rastom prihoda.
Analitičarka JPMorgana Chiara Battistini ocijenila je da je napredak u obnovi privlačnosti Guccija još u vrlo ranoj fazi.
Kering se pritom suočava sa slabijom potražnjom za luksuznom robom, posebno u Kini. No rezultati ostalih modnih kuća unutar iste grupacije upućuju na to da tržišni uvjeti ne objašnjavaju u potpunosti Guccijev pad.
Veleprodaja raste, ali još ne mijenja ukupnu sliku
Prihodi Guccijeve veleprodaje u trećem su tromjesečju porasli 45 posto na usporedivoj osnovi, na 120 milijuna eura. Taj kanal donosi tek 9,3 posto ukupnih prihoda brenda.
Kering rast povezuje s niskom usporednom osnovicom i narudžbama novih kolekcija. Za procjenu oporavka Guccija zato će biti važniji rezultati vlastite prodajne mreže, u kojoj su prihodi pali devet posto.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
