Jay-Z predvodit će glazbeni program na poluvremenu Super Bowla 14. veljače 2027. godine. Nastup ima i posebnu poslovnu pozadinu: njegova kompanija Roc Nation od 2019. surađuje s američkom profesionalnom nogometnom ligom NFL na izboru izvođača i produkciji glazbenog programa.
Vijest su 26. listopada službeno objavili NFL, Apple Music i Roc Nation. Nastup će se održati na stadionu SoFi u Inglewoodu, u širem području Los Angelesa, a utakmicu će u SAD-u prenositi ABC i ESPN, uz streaming na Disney+.
Roc Nation bit će izvršni producent televizijskog prijenosa glazbenog nastupa, dok je za režiju zadužen Hamish Hamilton. Jay-Z tako prvi put preuzima ulogu glavnog izvođača programa u čijem je oblikovanju godinama sudjelovao kao poslovni partner NFL-a.
Kako je Roc Nation postao partner NFL-a
Suradnja je počela u kolovozu 2019., kada su NFL i Roc Nation sklopili višegodišnji ugovor. Kompanija je dobila ulogu strateškog savjetnika za glazbeni program lige, uključujući izbor izvođača za Super Bowl i druge NFL-ove događaje.
Partnerstvo je obuhvaćalo i inicijativu Inspire Change, kroz koju NFL podupire programe povezane s obrazovanjem, ekonomskim mogućnostima i reformom kaznenopravnog sustava. U godišnjem izvješću NFL-a za 2019. navedeno je da je suradnja uključivala i razvoj glazbenog programa Songs of the Season.
Dogovor je sklopljen tri godine nakon što je Colin Kaepernick počeo prosvjedovati tijekom izvođenja američke himne, upozoravajući na rasnu nejednakost i policijsko nasilje. Jay-Zjeva odluka o suradnji s ligom tada je izazvala kritike dijela javnosti, osobito zbog njegova ranijeg javnog protivljenja postupanju NFL-a prema prosvjedima igrača. O okolnostima sklapanja ugovora izvijestio je i Los Angeles Times u kolovozu 2019..
Roc Nation je tijekom sljedećih godina sudjelovao u pripremi nastupa izvođača među kojima su Rihanna, Usher, Kendrick Lamar i Bad Bunny. Kompanija je tako zadržala produkcijsku i savjetodavnu ulogu dok su se izvođači na pozornici mijenjali.
NFL i Roc Nation obnovili su partnerstvo u listopadu 2024. godine. Financijski uvjeti obnove nisu javno objavljeni.
Zašto Jay-Z dosad nije nastupio?
Jay-Z je godinama sudjelovao u izboru izvođača, ali sam nije nastupao kao glavna zvijezda Super Bowla.
Kada je 2019. pregovarao o suradnji s NFL-om, povjereniku lige Rogeru Goodellu poručio je da razgovor mogu završiti ako je cilj njegova osobna izvedba na Super Bowlu. Tu raniju izjavu prenosi Associated Press u izvještaju o najavi nastupa 2027..
Sedam godina poslije Goodell je u službenom priopćenju otkrio da je upravo Jay-Zjev nastup bio njegova želja od početka suradnje. Rekao je da je od njega tražio da jednoga dana izađe na pozornicu, kada sam procijeni da je trenutak pravi.
Posebnost nastupa 2027. proizlazi iz položaja Roc Nationa. Kompanija godinama sudjeluje u izboru izvođača, a sada će producirati nastup vlastitog osnivača. Time se otvara pitanje kako NFL i Roc Nation razdvajaju odluke o izboru izvođača od produkcijskih poslova.
Više američkih medija opisalo je odluku kao Jay-Zjev izbor samoga sebe. Međutim, službeno priopćenje NFL-a ne objašnjava formalni postupak izbora niti ugovornu podjelu ovlasti između lige i Roc Nationa. Zbog toga se iz dostupnih informacija ne može pouzdano zaključiti tko je imao konačnu riječ.
Koliko vrijedi nastup pred više od 100 milijuna gledatelja?
Nastup Kendricka Lamara na Super Bowlu 2025. pratilo je prosječno 133,5 milijuna američkih gledatelja, što je tada bio rekord glazbenog programa. Podatak je objavljen u NFL-ovu izvještaju o gledanosti Super Bowla LIX.
Godinu poslije Bad Bunny privukao je prosječno 128,2 milijuna gledatelja tijekom petnaestominutnog glazbenog programa, prema službenim podacima NFL-a za Super Bowl LX.
Razlika između dvaju nastupa iznosi 5,3 milijuna gledatelja, odnosno približno četiri posto. Obje brojke odnose se na prosječnu američku gledanost nastupa, a ne na ukupni međunarodni doseg.
Nakon nastupa Bad Bunnyja 2026. slušanje njegove glazbe na Apple Musicu neposredno je poraslo sedam puta. Njegov album DeBÍ TiRAR MáS FOToS sljedećeg se dana pojavio na ljestvicama albuma u 155 zemalja, a u 46 je zauzeo prvo mjesto.
Podaci potvrđuju snažan kratkoročni rast interesa za izvođača, ali ne otkrivaju koliko je dodatnih prihoda ostvareno od streaminga. Također ne pokazuju koliko se povećana slušanost zadržala nakon prvog dana.
NFL je objavio i da je sadržaj povezan s nastupom Bad Bunnyja tijekom prva 24 sata ostvario četiri milijarde pregleda na društvenim mrežama, prema mjerenju Ripple Analyticsa. Riječ je o zbroju pregleda sadržaja, a ne o četiri milijarde jedinstvenih gledatelja.
Razlika između gledanosti, digitalnog dosega i stvarnih prihoda posebno je važna kada se procjenjuje poslovni učinak ovakvih događaja. Visoka gledanost može povećati interes za glazbu, ali sama po sebi ne pokazuje koliko je novca izvođač zaradio.
Apple Music, Disney i poslovna vrijednost poluvremena
Apple Music naslovni je sponzor glazbenog programa Super Bowla, a zajedno s NFL-om i Roc Nationom sudjeluje u njegovoj promociji.
Za Jay-Zjev nastup pripremljen je program Road to Halftime, koji uključuje poseban glazbeni sadržaj i aktivnosti za publiku. Apple Music time povezuje promociju televizijskog događaja s korištenjem vlastite streaming platforme.
Super Bowl 2027. prenosit će Disneyjeve televizijske mreže ABC i ESPN, dok će Disney+ omogućiti streaming prijenosa.
NFL raspolaže pravima na sportski događaj, Disney osigurava televizijsku i streaming distribuciju, a Apple Music koristi glazbeni program za promociju svoje usluge. Roc Nation pritom ima produkcijsku i savjetodavnu ulogu.
Komercijalni interes za Super Bowl vidljiv je i u cijenama televizijskog oglašavanja. Financa.ba ranije je pisala o tome kako oglašivači koriste Super Bowl kao marketinšku pozornicu te zašto veliki budžeti sami po sebi ne jamče uspješnu kampanju.
Ipak, iz televizijske gledanosti nije moguće izračunati prihod Roc Nationa ili Jay-Zja. Vrijednost ugovora između NFL-a i njegove kompanije nije službeno objavljena, kao ni eventualni honorar za nastup 2027. godine.
Povratak na stadion SoFi nakon tridesete godišnjice prvog albuma
Najava Super Bowla dolazi u godini u kojoj Jay-Z obilježava 30 godina od objave debitantskog albuma Reasonable Doubt i 25 godina albuma The Blueprint.
Tijekom 2026. organizirao je koncertnu seriju JAŸ-Z 30, koja je uključivala tri rasprodana nastupa na Yankee Stadiumu u New Yorku te koncerte u Londonu, Parizu i Los Angelesu.
Na stadionu SoFi nastupio je 23. i 24. listopada, samo nekoliko dana prije službene najave Super Bowla. Koncerti su bili dio programa posvećenog obljetnicama njegovih albuma, što potvrđuje i NFL-ov izvještaj o najavljenom nastupu 2027..
U veljači će se vratiti na isti stadion, ovaj put pred televizijsku publiku koja je na prethodna dva Super Bowla tijekom glazbenog programa premašila 128 milijuna gledatelja u SAD-u.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
