Meta Platforms ulazi u jednu od najopasnijih faza regulatornog i pravnog pritiska od osnivanja kompanije. Vrhovni sud SAD-a odbio je saslušati Metin zahtjev za blokiranje tužbe savezne države Vermont, čime je otvoren prostor za nastavak vala slučajeva protiv društvenih mreža zbog utjecaja na mentalno zdravlje mladih.
Tužbu je 2023. pokrenula državna odvjetnica Vermonta Charity Clark, tvrdeći da je Instagram razvijan kako bi iskorištavao psihološke i neurološke ranjivosti tinejdžera radi povećanja angažmana i prihoda od oglašavanja.
Prema navodima tužbe, Meta je:
- namjerno dizajnirala funkcionalnosti koje potiču kompulzivno korištenje
- proučavala ponašanje mladih korisnika
- istovremeno navodno umanjivala sigurnosne rizike platforme
Meta je pokušala zaustaviti slučaj tvrdeći da Vermont nema nadležnost jer aplikacija nije razvijana u toj saveznoj državi. No sudovi su odbacili taj argument, uz obrazloženje da kompanija koja aktivno posluje na određenom tržištu i ostvaruje prihod može odgovarati za posljedice svog poslovanja upravo na tom tržištu.
Problem za Metu više nije jedan slučaj
Slučaj Vermonta dio je mnogo šireg pravnog udara na društvene mreže.
Posljednjih mjeseci Meta je već pretrpjela nekoliko ozbiljnih pravnih poraza:
- sud u Novom Meksiku dosudio je 375 milijuna dolara civilnih kazni
- Meta i Google proglašeni su odgovornima u slučaju štetnog utjecaja društvenih mreža na mlade
- kompanija je pristala na nagodbu u slučaju školskog distrikta u Kentuckyju povezanog s krizom mentalnog zdravlja učenika
Istodobno, čak 42 državna odvjetnika sudjeluju u koordiniranim postupcima protiv Mete.
Ekonomija pažnje postaje pravni rizik
Godinama su tehnološke kompanije rast gradile na jednoj ključnoj metrici — vremenu koje korisnici provode na platformi.
No upravo taj model sada postaje predmet sudskih sporova.
Sve više tužbi pokušava dokazati da su društvene mreže dizajnirane kako bi stvarale ovisničke obrasce ponašanja kod djece i tinejdžera, uz posljedice povezane s anksioznošću, depresijom i problemima mentalnog zdravlja.
Za investitore ovo više nije samo reputacijski problem nego potencijalni dugoročni financijski i regulatorni rizik.
Jer pravni pritisak na Metu sve manje izgleda kao izolirani slučaj, a sve više kao početak nove ere regulacije društvenih mreža.
Sudovi sve ozbiljnije propituju ekonomiju pažnje
Slučaj Vermont protiv Mete pokazuje da se pritisak na društvene mreže više ne vodi samo kroz političke rasprave i regulatorna upozorenja.
Sada se sve ozbiljnije pokušava pravno dokazati da je sam dizajn platformi potencijalno štetan za mlade korisnike.
A upravo bi to moglo promijeniti način na koji društvene mreže razvijaju svoje proizvode, algoritme i modele rasta u godinama koje dolaze.
