Jedan od najvećih diskontnih maloprodajnih lanaca u Njemačkoj, Kik, pokreće značajnu reorganizaciju poslovanja. Tvrtka planira smanjiti broj trgovina diljem Europe kako bi povećala operativnu učinkovitost i dugoročnu profitabilnost.
Riječ je o strateškom zaokretu nakon razdoblja intenzivne ekspanzije, koji sada dolazi na test održivosti.
Smanjenje mreže trgovina diljem Europe
Prema planovima uprave, broj poslovnica u Europi bit će smanjen za približno 225 do kraja 2026. godine, čime će ukupna mreža pasti na nešto više od 4.000 trgovina.
U Njemačkoj, ključnom tržištu, predviđeno je zatvaranje oko 135 poslovnica. Ukupno će se zatvoriti približno 300 trgovina, dok je planirano otvaranje oko 75 novih lokacija.
Dio zatvaranja već je proveden, a ostatak će uslijediti u narednom razdoblju.
Prevelika ekspanzija i korekcija strategije
Uprava otvoreno priznaje da je dosadašnja strategija širenja imala ograničene rezultate.
„Optimiziramo naš portfelj prema profitabilnosti“, izjavio je direktor i financijski direktor Christian Kümmel.
Dodao je da su u nekim slučajevima poslovnice bile preblizu jedna drugoj, što je smanjivalo učinkovitost mreže.
„Previše smo se širili i to sada korigiramo“, istaknuo je Kümmel.
Zadržavanje zaposlenih i operativna prilagodba
Tvrtka zasad ne planira otkaze. Fokus je na preraspodjeli zaposlenika unutar postojećih poslovnica ili pronalasku alternativnih rješenja.
Kik trenutno zapošljava oko 32.000 ljudi, od čega 19.000 u Njemačkoj.
Detalji o zatvaranju pojedinih trgovina još nisu u potpunosti objavljeni.
Promjene u ponašanju potrošača
Restrukturiranje dolazi u trenutku promjena na strani potražnje. Potrošači postaju oprezniji i osjetljiviji na cijene.
Dio kupaca smanjuje potrošnju ili odgađa kupnje, dok raste sklonost promjeni trgovine u potrazi za boljim ponudama.
Unatoč tome, uprava ističe stabilnost poslovnog modela.
„Naša lojalna baza kupaca raste“, poručio je Kümmel.
Rastuća konkurencija i pritisak e-trgovine
Kik se suočava s jačanjem konkurencije iz više smjerova. Tradicionalni diskonteri poput Woolwortha, NKD-a i Actiona povećavaju prisutnost na tržištu.
Istodobno, online platforme poput Sheina i Temua dodatno mijenjaju tržišnu dinamiku.
Tvrtka planira zadržati svoj fokus na tekstilnom diskontnom segmentu, s ciljanom skupinom žena u dobi od 30 do 60 godina i njihovih obitelji.
Trendovi u maloprodaji
Sektor maloprodaje u Europi prolazi kroz strukturne promjene. Broj fizičkih trgovina kontinuirano opada, dok e-trgovina bilježi rast.
U Njemačkoj se očekuje daljnji pad broja trgovina, što potvrđuje dugoročnu transformaciju tržišta.
Istodobno, financijski pritisci rastu. Broj stečajeva u maloprodaji dosegnuo je najvišu razinu u posljednjem desetljeću.
Fokus na održivost umjesto rasta
Strategija Kika odražava širi trend u maloprodaji – pomak s agresivne ekspanzije prema optimizaciji i profitabilnosti.
U uvjetima rastuće konkurencije i promjenjivog ponašanja potrošača, održivost poslovnog modela postaje ključni prioritet.
Za tržište to znači daljnju konsolidaciju, a za potrošače – sve veću konkurenciju i pritisak na cijene.
