Više od polovice ispitanih marketinških stručnjaka planira povećati ulaganja u TikTok tijekom 2027., pokazuje Kantarovo istraživanje Media Reactions 2026. Slijede YouTube i Instagram. Ipak, na ljestvici prihvaćenosti oglašivačkih platformi među marketerima prvo mjesto zauzima YouTube, dok je TikTok četvrti.
Za brend koji već ulaže u YouTube ili Instagram pitanje je može li TikTok donijeti nove kupce ili će povećati trošak dosezanja publike koju postojeće kampanje već pokrivaju.
Zašto YouTube uživa veće povjerenje?
Prema Kantarovu istraživanju Media Reactions 2026, YouTube zauzima prvo mjesto na ljestvici prihvaćenosti među marketinškim stručnjacima. Slijede Instagram, Google, TikTok i Netflix.
Kantar navodi da marketinški stručnjaci povjerenje u platforme povezuju s vjerodostojnošću mjerenja i transparentnošću, ali i sa sigurnošću okruženja u kojem se oglasi prikazuju.
Istraživanje pritom mjeri namjere povećanja ulaganja, a ne potvrđene oglašivačke proračune za 2027. niti ostvareni povrat na ulaganje.
Potrošači imaju drukčije favorite
Na Kantarovoj ljestvici prihvaćenosti oglasa među potrošačima prvo mjesto zauzima Google, a slijede Amazon, YouTube, Instagram i Netflix. TikTok nije među prvih pet.
TikTokova pozicija izvan prvih pet ne znači da njegovi oglasi imaju slab učinak. Kantarov pokazatelj ad equity za 2026. obuhvaća sklonost potrošača oglasima i njihovu izloženost oglašavanju. Ne mjeri izravno prodaju ni profitabilnost kampanja.
Istraživanje je obuhvatilo 23.452 potrošača na 33 tržišta te 806 marketinških stručnjaka. Ti podaci omogućuju usporedbu stavova ispitanika, ali ne pokazuju koja platforma ostvaruje najveću prodaju.
Kada TikTok opravdava veći budžet?
Prema Kantaru, četiri od deset marketinških stručnjaka preispituju vlastite odluke o kombiniranju oglašivačkih kanala i prilagodbi kreativnog sadržaja. Njihova nesigurnost ne dokazuje da su budžeti pogrešno raspoređeni, ali pokazuje koliko je teško procijeniti doprinos pojedine platforme.
Kantarova baza LIFT+ pokazuje da 43 posto učinka kampanja dolazi iz zajedničkog djelovanja različitih kanala, u usporedbi s 18 posto u razdoblju prije 2014. Taj podatak odnosi se na međusobni učinak kanala, a ne posebno na TikTok.
Brend koji već uspješno doseže potencijalne kupce na YouTubeu neće nužno ostvariti bolji rezultat preusmjeravanjem dijela novca na TikTok. Može privući novu publiku, ali može i dodatno platiti dosezanje ljudi koji su već vidjeli njegove oglase.
Zamislimo, primjerice, TikTok kampanju sa 100.000 pregleda. Taj podatak govori koliko je puta video pregledan, ali ne otkriva koliko je novih kupaca kampanja donijela. Čak ni rast prodaje tijekom kampanje ne dokazuje da su kupnje nastale zbog oglasa.
Za procjenu dodatnog učinka korisno je usporediti rezultate skupine koja je vidjela oglase sa sličnom kontrolnom skupinom koja im nije bila izložena. Tako oglašivač može procijeniti koliko je dodatnih kupnji povezano s kampanjom, umjesto da se oslanja samo na broj pregleda i klikova.
TikTok oglasi u BiH mogu dosegnuti 1,08 milijuna korisnika
Prema izvješću Digital 2026 za Bosnu i Hercegovinu, TikTokovi oglašivački alati krajem 2025. pokazivali su potencijalni doseg od 1,08 milijuna korisnika starijih od 18 godina u BiH, odnosno 41 posto odraslog stanovništva. Procijenjeni doseg povećan je za 9,5 posto u odnosu na kraj 2024. Riječ je o podacima iz alata za planiranje oglasa, a ne o potvrđenom broju aktivnih korisnika.
Međutim, BiH nije na TikTokovu službenom popisu država u kojima se oglašivački račun može samostalno otvoriti unutar Business Centera bez posredovanja predstavnika platforme. Popis je posljednji put ažuriran u studenome 2025.
To ne dokazuje da oglašavanje usmjereno na korisnike u BiH nije moguće. TikTok navodi da dostupnost geografskog ciljanja ovisi o državi registracije oglašivačkog računa. Koje su mogućnosti otvaranja računa i ciljanja trenutačno dostupne kompanijama iz BiH, nije moguće pouzdano potvrditi na temelju javne dokumentacije.
BiH također nije među 33 potrošačka tržišta obuhvaćena Kantarovim istraživanjem. Zato se globalni rezultati o prihvaćenosti oglasa ne mogu izravno pripisati domaćoj publici.
Prije preusmjeravanja novca s YouTubea ili Instagrama na TikTok, oglašivač treba utvrditi što postojeće kampanje već postižu. Ako TikTok donosi dodatni doseg među relevantnim kupcima ili povećava ukupni učinak kampanje, ulaganje može biti opravdano. Ako se rezultati uglavnom preklapaju s postojećim kanalima, popularnost platforme nije dovoljan razlog za veći budžet.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
