Njemački automobilski div Volkswagen razmatra razvoj novog velikog električnog SUV-a koji bi mogao naslijediti model Touareg i ponovno pozicionirati brend u višem tržišnom segmentu. Kako navodi Autocar, projekt je još u fazi razmatranja, ali već sada otkriva strateški smjer kompanije — zadržati kupce višeg budžeta bez prelaska na klasične premium brendove.
Ova odluka dolazi nakon što je Volkswagen prestao primati narudžbe za Touareg, čime je ostao bez svog najluksuznijeg SUV modela, dok je ulogu vršnog modela privremeno preuzeo znatno pristupačniji Tayron.
Strategija: luksuz za “diskretne” kupce
Direktor prodaje i marketinga Martin Sander istaknuo je u razgovoru za Autocar da Volkswagen i dalje vidi potencijal u tom segmentu:
“Mi smo marka za ljude, ali Touareg ima svoje mjesto i zato istražujemo mogućnosti za novu generaciju.”
Unatoč slabijim prodajnim rezultatima, Touareg i dalje ima specifičnu ciljnu skupinu — kupce koji traže visoku razinu kvalitete, prostranosti i dizajna, ali bez isticanja statusa kroz luksuzne brendove.
Riječ je, kako navodi Sander, o “prizemljenim, ali imućnim ljudima” koji žele premium iskustvo, ali ne žele privlačiti pažnju.
Percepcija luksuza: drugačiji pristup tržištu
Ova strategija reflektira širi trend u automobilskoj industriji — redefiniranje luksuza kroz suptilnost.
Dok brendovi poput Porsche, s modelima kao što su Porsche Cayenne ili Porsche Macan, jasno komuniciraju status, Volkswagen pokušava ponuditi alternativu za kupce koji žele kvalitetu bez naglašene simbolike prestiža.
Sander dodatno pojašnjava kontekst:
“Dolazak na sastanak u vozilu poput Porschea može poslati pogrešnu poruku.”
Ovaj aspekt posebno je relevantan za poduzetnike i vlasnike tvrtki koji žele zadržati profesionalnu percepciju bez demonstracije luksuza.
Električni Touareg: tehnološki iskorak
Ako projekt dobije konačno odobrenje, novi Touareg bit će potpuno električni SUV, razvijen na naprednim platformama unutar Volkswagen Grupe.
Postoje dvije moguće tehnološke osnove:
- PPE platforma (Premium Platform Electric)
- SSP platforma (Scalable Systems Platform)
PPE platforma već se koristi za električne modele povezane s Porscheom, uključujući nadolazeći Cayenne Electric, što sugerira blisku tehnološku povezanost.
Očekivane specifikacije uključuju:
- bateriju kapaciteta oko 113 kWh
- brzo punjenje do 390 kW
- dva elektromotora i pogon na sve kotače
- snagu od najmanje 435 KS
Balans između luksuza i dostupnosti
Volkswagen bi, prema dostupnim informacijama, mogao ponuditi i pojednostavljenu verziju modela kako bi zadržao konkurentnu cijenu i proširio tržišni doseg.
Ovaj pristup omogućuje balans između premium karakteristika i dostupnosti, što je ključno za pozicioniranje brenda između masovnog i luksuznog segmenta.
Volkswagen traži novu definiciju luksuza
Razvoj električnog nasljednika Touarega pokazuje da Volkswagen ne odustaje od kupaca višeg segmenta, već pokušava redefinirati pristup luksuzu — kroz diskreciju, funkcionalnost i tehnološku naprednost.
U eri elektrifikacije i promjene potrošačkih preferencija, upravo takav pristup mogao bi se pokazati kao konkurentska prednost.
Ako projekt dobije zeleno svjetlo, Volkswagen bi mogao ponovno zauzeti važno mjesto u segmentu velikih SUV-ova — ali ovaj put s naglaskom na tiši, sofisticiraniji luksuz.
