Prošlo je godinu dana otkako je tvrtka Adidas ‘otela’ direktora Pume i postavila ga na čelo.
Björn Gulden preuzeo je posrnulu tvrtku. Adidas je u 2022. izgubio 724 milijuna eura i situacija je postala alarmantna.
Izazov je, rekao je Gulden, bio “probuditi ljude koji nisu razumjeli da gubimo utakmicu”. Pokušao je vratiti tvrtku jednostavnim stvarima i smatrao je da njihova industrija nije tako komplicirana.
Jednostavnost
Nakon godinu dana svog mandata, doveo je Adidas u poziciju da se ove godine vrati u profitabilnost. Dionice tvrtke su se udvostručile otkako je postao prvi čovjek Adidasa.
Gulden, koji je bio profesionalni nogometaš, a potom je 90-ih započeo novu karijeru u Adidasu, učinio je ono što je radio i na čelu Pume. To je program za pojednostavljenje i ubrzanje kulture tvrtke, jer “Adidasovi proizvodi nikada nisu prestali biti dobri”, rekao je Gulden.
Ali postoji jedna stvar koju je napravio, a koja je krajnje neobična.
“Mislili su da sam lud”
Nakon pada morala zaposlenika (prvenstveno zbog skandala i prekida suradnje s reperom Kanyeom Westom), požalili su se na netransparentnost u tvrtki. Kao odgovor, Gulden je dobrovoljno dao Adidasove osjetljive podatke, uključujući financijske podatke i broj svog mobitela, za 60.000 zaposlenika.
Iako je Guldenu rečeno da je lud što je to učinio, u tjednima koji su uslijedili svaki je tjedan primao oko 200 poziva od zaposlenika koji su ga pozivali da reformira tvrtku.
Prema poslovnim rezultatima tvrtke, čini se da je u tome i uspio.
Tko je Bjorn Gulden?
Gulden je u industriji sportske opreme i obuće već gotovo 30 godina, gdje je obnašao razne rukovodeće pozicije. Od početka 2012. bio je izvršni direktor danske marke nakita Pandora. Od 2000. do 2011. Norvežanin je bio direktor najvećeg lanca maloprodaje cipela u Europi Deichmanna, gdje je vodio i američke podružnice Rack Room Shoes i Off Broadway Shoes kao CEO i predsjednik. Prije 2000. godine bio je na nekoliko rukovodećih pozicija u tvrtki Helli Hansen koja se bavi proizvodnjom vanjske odjeće.
On je također bivši nogometni profesionalac koji je, između ostalog, igrao za njemačkog bundesligaša Nürnberg, studirao poslovnu administraciju u Norveškoj i stekao MBA na Babson Graduate School of Business u Bostonu. Tečno govori norveški, engleski i njemački.
Izvor: bonitet
