Američki proizvođač električnih vozila Tesla u travnju je zabilježio snažan pad prodaje na europskom tržištu. Prema podacima ACEA-e, Tesla je prošlog mjeseca prodala 7.261 automobil, što predstavlja pad od 49 posto u odnosu na isti mjesec prošle godine. Ovaj rezultat dolazi u kontrastu s općim rastom prodaje električnih vozila na baterije, koja je u travnju porasla za 34,1 posto na godišnjoj razini.
Pad ugleda i zastarjela ponuda otežavaju Teslinu poziciju na europskom tržištu
Tvrtka se već neko vrijeme suočava s padom ugleda u Europi, a dodatno ju pogađa sve veća konkurencija. Izvršni direktor Elon Musk našao se u središtu političkih kontroverzi, posebno zbog bliskih veza s bivšim američkim predsjednikom Donaldom Trumpom. To je, uz prosvjede koji su u ožujku izbili ispred Teslinih salona diljem Europe, dodatno opteretilo percepciju brenda.
Ukupna Teslina prodaja u Europi od siječnja do travnja pala je za gotovo 40 posto u odnosu na prošlu godinu. Iako je kompanija lansirala osvježenu verziju Modela Y, ponuda ostalih modela ostaje zastarjela i bez značajnih noviteta za šire tržište. Do sada nije predstavljen nijedan novi model koji bi mogao privući širu bazu kupaca.
Sve veća konkurencija i promjene u preferencijama europskih kupaca
U isto vrijeme, tržište postaje sve izazovnije zbog rasta kineskih proizvođača električnih vozila i sve snažnijeg nastupa tradicionalnih automobilskih tvrtki. Kineski BYD, primjerice, prošlog je tjedna prvi put prodao više potpuno električnih automobila u Europi nego Tesla, prema odvojenim industrijskim analizama.
Europski kupci također sve više preferiraju hibridna vozila, koja kombiniraju manju bateriju s motorom na gorivo. Hibridi trenutno čine više od 35 posto ukupne prodaje automobila u Europi, pokazuju podaci Europskog udruženja proizvođača automobila. Tesla, s druge strane, i dalje se oslanja isključivo na vozila s punim baterijskim pogonom i ne nudi hibride u svojoj ponudi.
Sumnje u Muskovu predanost i njegovo buduće vodstvo Tesle
S obzirom na trenutnu situaciju, pitanja o Muskovoj predanosti Tesli sve su češća među investitorima. Dio zabrinutosti proizlazi iz njegove uloge savjetnika u Trumpovom timu te angažmana na čelu tzv. Odjela za učinkovitost vlade. Iako je Musk najavio da će do kraja svibnja smanjiti svoje uključivanje, i dalje planira provoditi jedan do dva dana tjedno na vladinim poslovima.
Unatoč svemu, Musk je u nedavnom obraćanju javnosti izjavio da planira ostati posvećen vođenju Tesle najmanje narednih pet godina piše CNBC.
S obzirom na izazove koji uključuju pad reputacije, sve stariju ponudu vozila i sve jaču konkurenciju, Tesla će morati uložiti značajne napore kako bi povratila tržišni udio u Europi.
