Korejski proizvođač automobila Kia posljednjih mjeseci briljira na američkom tržištu. Novi modeli poput crossovera Sorento, limuzine K4 i popularnog SUV-a s tri reda sjedala Telluride, uz električne EV6 i EV9, doprinijeli su rekordnim rezultatima prodaje.
U rujnu je Kia u SAD-u prodala 65.000 vozila, što predstavlja rast od 11% u odnosu na prošlu godinu, dok je prodaja u trećem tromjesečju porasla za 9% – oba su rezultata najbolja u povijesti marke.
„Imali smo sjajan rujan, kao i svaki mjesec ove godine – prodaja nam kontinuirano raste“, izjavio je Eric Watson, potpredsjednik prodaje Kia America.
Od skeptične publike do statusa brenda
Priča o Kiji u SAD-u započela je 1993. godine, kad je marka tek gradila povjerenje među američkim kupcima. Prijelomni trenutak dogodio se uvođenjem 10-godišnjeg jamstvaJamstvo je odgovornost jedne osobe za obvezu koju druga osob... i otvaranjem prve američke tvornice u Georgiji 2009. godine.
Kasnije je lansiranje modela Stinger GT 2017. označilo prekretnicu – pokazalo je da Kia može konkurirati renomiranim markama poput BMW-a. Uz moderan marketing i partnerstva sa sportskim ligama, Kia je postala prepoznatljiv brend među mlađim potrošačima.
Telluride – automobil koji je promijenio sve
Pravi proboj stigao je s modelom Telluride, SUV-om s tri reda sjedala koji nudi luksuz, udobnost i snažan dizajn po početnoj cijeni od oko 37.000 dolara.
„Telluride je redefinirao što Kia predstavlja i privukao sasvim novu skupinu kupaca“, kaže Watson. Model je postao čest prizor u dvorištima američkih obitelji srednje i više srednje klase, čime je dodatno ojačao percepciju marke.
Novi identitet i električna budućnost
Početkom 2020-ih Kia je promijenila logotip i osvježila vizualni identitet, dok je više od 60% prodajnih mjesta modernizirano. Novi zamah dodatno je potaknut uspjehom električnog SUV-a EV9, koji stručnjaci uspoređuju s Range Roverom.
Izazovi pred Kijom
Unatoč rastu, Kia se suočila s izazovima poput tzv. „Kia izazova“, vala krađa starijih modela prije 2021. godine zbog sigurnosne ranjivosti. Tvrtka je problem riješila ažuriranjem softvera, ali je pristala na nagodbu od 200 milijuna dolara.
Istodobno, proizvodnja u američkim pogonima u državama bez sindikata izazvala je političke napetosti, iako pomaže u smanjenju troškova i zadržavanju konkurentnih cijena.
Kia je danas primjer brenda koji je iz temelja preoblikovao svoj imidž – od pristupačne marke do globalnog simbola kvalitete, inovacije i električne budućnosti.
