Američki medijski milijarder Barry Diller želi preuzeti MGM Resorts u poslu vrijednom više od 18 milijardi dolara, čime se otvara nova velika faza konsolidacije globalne casino i gambling industrije.
Kompanija People Inc, ranije poznata kao IAC, objavila je ponudu za preuzimanje MGM-a po cijeni od 48,30 dolara po dionici, što predstavlja premiju od oko 10,6 posto u odnosu na posljednju tržišnu cijenu, navodi Reuters.
Tržište je odmah reagiralo.
Dionice MGM Resortsa porasle su više od 10 posto u premarket trgovanju, dok su dionice Peoplea također završile u plusu.
No ova priča nije važna samo zbog veličine transakcije.
Ona pokazuje kako se casino industrija danas dramatično mijenja pod utjecajem:
- digitalnog klađenja
- online sportskog bettinga
- streaminga zabave
- turizma
- AI analitike i podataka o korisnicima.
Barry Diller godinama je čekao pravi trenutak
Barry Diller nije slučajno krenuo prema MGM-u upravo sada.
Njegov interes za kompaniju počeo je još tijekom pandemije, kada je MGM bio teško pogođen zatvaranjem Las Vegasa i kolapsom turizma.
Dok su mnogi investitori bježali iz turističkog i casino sektora, Diller je počeo agresivno kupovati dionice.
Danas njegova kompanija već kontrolira 26,1 posto MGM-a.
U pismu dioničarima krajem travnja Diller je MGM nazvao “dramatično podcijenjenom” kompanijom.
I upravo ta rečenica puno govori o načinu na koji dio investitora danas gleda gambling industriju.
Jer MGM više nije samo vlasnik hotela i casina u Las Vegasu.
MGM postaje digitalna gambling kompanija
Iako MGM i dalje kontrolira oko 40 posto Las Vegas Stripa kroz svoje poznate nekretnine, pravi rast kompanije posljednjih godina sve manje dolazi iz fizičkih casina.
Glavni fokus investitora danas su:
- online sportsko klađenje
- digitalni betting
- Macau
- mobilne gambling platforme
- podaci o korisnicima.
Posebno važan postao je BetMGM, zajednički venture MGM-a koji se danas smatra jednim od vodećih američkih online sportsbookova.
Analitičari upravo u tom segmentu vide najveći dugoročni potencijal rasta.
Drugim riječima, casino industrija više ne raste samo kroz luksuzne hotele i fizičke automate.
Raste kroz:
- aplikacije
- digitalno klađenje
- mobilne korisnike
- podatke
- personalizirano gambling iskustvo.
Las Vegas više nije dovoljan za rast
Zanimljivo je da MGM posljednjih kvartala pokazuje sve veću ovisnost o tržištima izvan Las Vegasa.
Kompanija se suočava sa:
- slabijim prometom u Las Vegasu
- opreznijim američkim potrošačima
- višim troškovima putovanja
- sporijim rastom turizma.
Zbog toga se sve više oslanja na:
- Macau
- kinesko tržište
- digitalne operacije
- online betting.
To je jedan od razloga zašto Diller vidi priliku upravo sada.
Jer tržište još uvijek velik dio MGM-a promatra kao klasičnu casino kompaniju, dok dio investitora vjeruje da se kompanija transformira u mnogo veći digitalni entertainment business.
Casino industrija ulazi u novu eru konsolidacije
Dillerova ponuda dolazi samo nekoliko dana nakon još jedne velike transakcije u sektoru.
Kompanija milijardera Tilmana Fertitte prošlog je tjedna objavila preuzimanje Caesars Entertainmenta u poslu vrijednom 17,6 milijardi dolara.
To pokazuje da najveći investitori vjeruju kako gambling industrija ulazi u novu fazu konsolidacije.
Razlog je jednostavan.
Casino kompanije danas više nisu samo turistički business.
One postaju kombinacija:
- digitalnih platformi
- betting tehnologije
- loyalty sustava
- podataka o korisnicima
- medijskog sadržaja
- sportskog klađenja.
A upravo takve kompanije postaju strateški zanimljive velikim investitorima.
Gambling business postaje sve sličniji tech industriji
Možda je upravo to najvažnija promjena cijele industrije.
Nekada su casino kompanije vrijedile prvenstveno zbog:
- lokacija
- hotela
- fizičkih casina
- turističkog prometa.
Danas vrijednost sve više dolazi iz:
- digitalnih korisnika
- betting aplikacija
- AI analitike
- podataka o ponašanju korisnika
- online engagementa.
Zbog toga dio investitora gambling industriju danas promatra mnogo bliže tehnološkom sektoru nego klasičnom hospitality businessu.
I upravo zato Barry Dillerov pokušaj preuzimanja MGM-a nije samo još jedna velika akvizicija.
To je signal da Wall Street vjeruje kako će budućnost casino industrije biti mnogo digitalnija, podatkovno vođena i tehnološki agresivnija nego što je bila posljednjih desetljeća.
Barry Diller vidi budućnost MGM-a izvan Las Vegasa
Barry Diller desetljećima je gradio najveće američke medijske i entertainment kompanije, od Foxa i Paramounta do IAC-a, a njegov interes za MGM pokazuje koliko se casino industrija danas mijenja.
MGM više nije samo vlasnik casina i hotela nego kompanija koja spaja:
- digitalno klađenje
- entertainment
- podatke o korisnicima
- online platforme.
Upravo zato Diller očito vjeruje da prava vrijednost MGM-a tek dolazi — i da će budućnost gambling businessa mnogo više ovisiti o tehnologiji i digitalnim korisnicima nego o samom Las Vegasu.
