Kozmetička industrija pronašla je novu skupinu kupaca među osobama koje nakon znatnog mršavljenja primjećuju promjene na licu. Izraz „Ozempic face” već se koristi za pozicioniranje proizvoda za njegu kože, dok L’Oréal, Natura i Galderma istražuju mogućnosti koje otvara rast uporabe lijekova za mršavljenje.
Izraz opisuje gubitak volumena lica, izraženije bore i opuštenost kože. Takve promjene nisu svojstvene isključivo korisnicima Ozempica, nego se mogu pojaviti nakon znatnog gubitka težine neovisno o načinu mršavljenja. Popularnost lijeka pomogla je da dobiju prepoznatljiv naziv koji proizvođači sada koriste u komunikaciji s kupcima.
Kako je „Ozempic face” postao nova kategorija kozmetike
Američki IMAGE Skincare prodaje VOL.U.LIFT GLP-1 4D Skin Rebound Complex, proizvod za njegu kože nakon mršavljenja. Na američkom tržištu cijena mu je 134 dolara, a proizvođač nudi i pretplatu s popustom od 10 posto, odnosno cijenu od 120,60 dolara po narudžbi.
Proizvod je pozicioniran za osobe koje nakon gubitka težine primjećuju smanjenu punoću lica, izraženije bore i opuštenost kože. IMAGE Skincare istodobno ga preporučuje i osobama koje slične promjene primjećuju zbog starenja ili drugih razloga.
Oznaka GLP-1 u nazivu omogućuje obraćanje kupcima koji su problem prepoznali nakon mršavljenja, ali proizvod nije ograničen samo na korisnike tih lijekova. Brend tako povezuje novu potrošačku potrebu s postojećim tržištem proizvoda za čvrstoću i izgled kože.
IMAGE Skincare već širi ponudu povezanu s GLP-1 lijekovima. Uz proizvod za lice prodaje i VOL.U.LIFT BODY GLP-1/GIP Sculpt + Firm Treatment Complex za 85 dolara te paket proizvoda za lice i tijelo. Time se ponuda širi s njege lica na kožu drugih dijelova tijela nakon mršavljenja.
Za proizvođača to znači mogućnost prodaje više proizvoda istoj skupini kupaca. Međutim, javno dostupni podaci ne pokazuju koliko je kupaca odabralo dodatni proizvod niti koliko ih redovito ponavlja kupnju.
Što pokazuje istraživanje proizvoda VOL.U.LIFT?
IMAGE Skincare objavio je rezultate istraživanja u kojem su nakon 12 tjedana uporabe zabilježena poboljšanja pokazatelja volumena lica od 20,1 posto, čvrstoće kože od 22,5 posto i elastičnosti od 23,2 posto.
Rezultati su objavljeni u siječnju 2026. u znanstvenom časopisu Journal of Cosmetic Dermatology. Prema radu dostupnom u bazi PubMed, istraživanje je započelo s 33 sudionika, a 29 ih je završilo sve predviđene postupke. Promjene su praćene fotografijama lica, mjerenjima svojstava kože i ultrazvučnim mjerenjima debljine kože i potkožnog sloja.
Istraživanje je financirao IMAGE Skincare. Svi sudionici koristili su ispitivani proizvod, bez zasebne kontrolne skupine, pa se iz rezultata ne može pouzdano utvrditi koliki je dio zabilježenih promjena posljedica same kreme.
Nakon 12 tjedana zabilježeno je povećanje ultrazvučno izmjerene debljine kože i potkožnog sloja od 20,1 posto. Međutim, takvo mjerenje samo po sebi ne dokazuje da je proizvod obnovio masno tkivo izgubljeno tijekom mršavljenja.
Za marketinšku komunikaciju ta je razlika važna. Rezultati istraživanja mogu poduprijeti određene tvrdnje o promjenama svojstava kože, ali ne opravdavaju automatski obećanje da krema vraća izgubljeni volumen lica.
Novi kupci koje estetska industrija ranije nije dosezala
Potencijal tržišta ne proizlazi isključivo iz broja ljudi koji koriste lijekove za mršavljenje. Dio potražnje dolazi od osoba koje prije gubitka težine nisu razmišljale o estetskim tretmanima.
Prema McKinseyjevu istraživanju objavljenom u svibnju 2025., 63 posto pacijenata koji su nakon mršavljenja uz GLP-1 terapiju tražili estetske proizvode ili zahvate na licu prethodno nisu bili aktivni korisnici medicinskih estetskih usluga. Približno polovica tih novih pacijenata ranije nije ni razmišljala o takvim tretmanima.
Istraživanje je provedeno među 174 američka pružatelja estetskih usluga krajem 2024. godine. Podatak od 63 posto odnosi se na pacijente koji su već tražili estetske usluge, a ne na sve korisnike GLP-1 lijekova.
Za klinike je posebno zanimljivo što promjene nakon mršavljenja dio pacijenata prvi put dovode na tržište medicinske estetike. Njihova odluka o tretmanu ne proizlazi iz navike redovitog korištenja filera ili drugih postupaka, nego iz konkretne promjene izgleda koju žele ublažiti.
McKinseyjevi nalazi pokazuju i različita očekivanja. Prema procjenama pružatelja usluga, približno 56 posto pacijenata želi prirodniji izgled, bliži onome prije mršavljenja, dok 44 posto razmatra drukčiji izgled ili nove estetske mogućnosti.
McKinseyjeva analiza iz svibnja 2026. dodatno pokazuje da se potrebe pacijenata mijenjaju tijekom mršavljenja. Osobe koje još gube težinu mogu biti sklonije reverzibilnim estetskim tretmanima, dok one sa stabiliziranom težinom mogu razmatrati dugotrajnije postupke.
Za pružatelje estetskih usluga to otvara pitanje kada ponuditi određeni tretman. Pacijent koji još gubi težinu može imati drukčije potrebe od osobe koja je završila terapiju i želi dugoročnije rezultate.
Ipak, novi interes ne treba poistovjetiti s potvrđenim rastom zarade. Istraživanja pokazuju promjenu strukture i potreba pacijenata, ali ne utvrđuju koliko će oni dugoročno trošiti na estetske usluge niti koliko će često ponavljati tretmane. Trošak same GLP-1 terapije također može ograničiti raspoloživi novac za dodatne zahvate.
L’Oréal, Natura i Galderma istražuju nove mogućnosti
Prema Reutersu, L’Oréal provodi zasebna ispitivanja proizvoda na korisnicima GLP-1 lijekova. Brazilska Natura testira postojeće proizvode na toj skupini potrošača i razvija nove pristupe njezi kože.
Galderma se usmjerava i na medicinsku estetiku. Kompanija istražuje primjenu svojih injekcijskih tretmana Sculptra i Restylane kod osoba koje su izgubile volumen lica nakon mršavljenja.
Riječ je o drukčijem pristupu od prodaje kozmetičkih krema. Injekcijski tretmani primjenjuju se u medicinskom okruženju i mogu djelovati na strukture lica koje lokalno naneseni proizvodi ne mogu dosegnuti. Postojeća odobrenja Sculptre i Restylanea pritom ne znače da su ti proizvodi posebno odobreni za promjene povezane s GLP-1 terapijom.
Galderma istodobno širi poslovanje profesionalne njege kože. Kompanija je 14. listopada 2026. objavila sporazum o preuzimanju američkog ZO Skin Healtha, uz procijenjenu vrijednost poduzeća od 1,5 milijardi dolara.
ZO Skin Health ostvario je približno 330 milijuna dolara neto prihoda od prodaje u 12 mjeseci zaključno s lipnjem 2026. Njegova distribucijska mreža obuhvaća više od 16.500 računa liječničkih ordinacija, medicinskih estetskih centara i internetskih prodajnih kanala u više od 40 zemalja.
Preuzimanjem Galderma namjerava proširiti ponudu profesionalne kozmetike i povezati ZO Skin Health s postojećim brendom Alastin. Kompanija očekuje zaključenje transakcije u posljednjem tromjesečju 2026. ili početkom 2027., nakon ispunjenja potrebnih uvjeta.
ZO Skin Health oslanja se na distribuciju putem stručnjaka koji preporučuju proizvode za svakodnevnu njegu. Takva mreža Galdermi omogućuje širenje prodaje u segmentu u kojem je kupnja kozmetike često povezana s dermatološkim savjetovanjem i estetskim tretmanima.
Clinique pokazuje kako postojeći proizvod može dobiti novu namjenu
Razvoj nove formule nije jedini način na koji kozmetički brendovi pokušavaju privući osobe zabrinute zbog promjena izgleda nakon mršavljenja.
Kako je Allure izvijestio u rujnu 2025., Clinique je u objavi na Instagramu povezao postojeću kremu Smart Clinical Repair Lifting Face + Neck Cream s promjenama izgleda lica nakon brzog mršavljenja.
Proizvod je već bio dio Cliniqueove ponude. U novoj komunikaciji predstavljen je u kontekstu potrebe koja je postala prepoznatljiva uz GLP-1 lijekove.
Usporedba s IMAGE Skincareom pokazuje dva marketinška pristupa. IMAGE je oznaku GLP-1 ugradio u naziv proizvoda namijenjenog promjenama nakon mršavljenja. Clinique je postojeću kremu predstavio kupcima koji su takve promjene počeli povezivati s njegom kože.
Razlika je važna i za troškove poslovanja. Razvoj zasebne formule zahtijeva ulaganja u proizvod, ispitivanja i lansiranje. Novo pozicioniranje postojeće kreme omogućuje brži nastup, ali otvara pitanje koliko su njezini prethodno dokazani učinci relevantni za novu skupinu kupaca.
Što kozmetički proizvodi mogu obećati kupcima?
Izraz „Ozempic face” obuhvaća nekoliko različitih promjena izgleda. Gubitak potkožnog masnog tkiva može promijeniti konture lica, dok dehidracija, smanjena elastičnost i izraženije bore zahtijevaju drukčiji pristup njezi.
Dermatološki stručnjaci upozoravaju da se gubitak volumena lica ne može automatski pripisati izravnom djelovanju GLP-1 lijekova na kožu. Na izgled utječu sam gubitak težine, dob i drugi čimbenici.
Kozmetički proizvodi mogu poboljšati hidrataciju, teksturu i određene pokazatelje čvrstoće kože. Međutim, lokalno nanesene kreme ne mogu se poistovjetiti s injekcijskim tretmanima koji djeluju na dublje strukture lica. Nema dovoljno pouzdanih dokaza da takve kreme mogu obnoviti potkožno masno tkivo izgubljeno tijekom mršavljenja.
Ta razlika ima i regulatornu dimenziju. Uredba Komisije (EU) br. 655/2013 propisuje zajedničke kriterije za tvrdnje koje se koriste pri oglašavanju kozmetičkih proizvoda. Među njima je zahtjev da tvrdnje budu potkrijepljene odgovarajućim i provjerljivim dokazima.
Za proizvođače koji koriste izraz „Ozempic face” to znači da moraju jasno razlikovati učinke na izgled i kvalitetu kože od tvrdnji o obnovi izgubljenog volumena lica. Popularan naziv može privući kupca, ali ne može zamijeniti dokaz o djelovanju proizvoda.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
