Nekoliko tjedana nakon smrti Giorgia Armanija, vlasnika brenda koji je simbolizirao neovisnost i odmak od velikih konglomerata, kompanija razmatra transakciju koja bi mogla redefinirati njezinu budućnost, ali i odnose snaga u luksuznom sektoru.
Kako prenosi Poslovni, među potencijalnim kupcima spominje se L’Oréal, dok se ulazak investicijskih fondova trenutačno ne razmatra. Savjetnik u procesu je Rothschild, što dodatno potvrđuje ozbiljnost pregovora. Oporuka preminulog dizajnera nalaže da nasljednici u roku od 18 mjeseci moraju prodati najmanje 15 posto udjela, dok se kasnije otvara mogućnost postupnog preuzimanja do 55 posto ili alternativno izlaska na burzu. Analitičari procjenjuju da bi vrijednost Armanija mogla biti između 5 i 12 milijardi eura.
Za razliku od mnogih luksuznih brendova koji su već pod okriljem konglomerata poput LVMH-a ili Keringa, Armani je godinama njegovao reputaciju samostalnog igrača. Sada se, međutim, postavlja pitanje dugoročne održivosti takvog modela u uvjetima globalne konsolidacije i rastućeg pritiska kapitala potrebnog za digitalizaciju, održivost i međunarodnu ekspanziju.
Struktura vlasništva ostaje specifična – Fondacija Giorgio Armani i Pantaleo Dell’Orco drže 70 posto glasačkih prava, dok oporuka predviđa da fondacija mora zadržati najmanje 30,1 posto čak i nakon ulaska strateškog partnera. To znači da će kupac dobiti značajan, ali ne i kontrolni paket, čime će se nastaviti tradicija Armanijeve neovisnosti, barem formalno.
Potencijalni ulazak L’Oréala, koji već ima snažan portfelj luksuzne kozmetike i modnih licenciranih brendova, mogao bi otvoriti prostor za sinergije u segmentu parfema i beauty industrije, ali i dodatni globalni marketinški doseg. Analitičari, međutim, upozoravaju da bi i LVMH mogao pokazati interes, s obzirom na to da je kroz akvizicije izgradio najveće carstvo luksuza na svijetu i teško bi propustio priliku da razmotri udio u Armaniju.
