Dionice brenda Puma porasle su za čak 16% u četvrtak nakon izvješća da kineska kompanija Anta Sports razmatra preuzimanje posrnulog njemačkog sportskog giganta. Tvrtka se nalazi u fazi „resetiranja“ jer je nakon snažnog rasta u pandemiji suočena s padom potražnje i nagomilanim zalihama.
Tijekom mjeseca dionice su pale na najnižu razinu u više od desetljeća, uz gubitke veće od 50% od početka godine. U takvom okruženju pojavila se mogućnost otkupa, a prema izvorima na koje se poziva Bloomberg, Anta Sports razmatra moguću ponudu. Kineski interes nije iznenađujući: akvizicija bi Antu mogla dodatno pogurati na zapadna tržišta, iako analitičari procjenjuju da dodana vrijednost Pume u njihovu portfelju još nije posve jasna.
Uz Antu, u igri bi se mogli naći i drugi azijski igrači, uključujući Li Ning te japanski Asics, iako obje kompanije negiraju službene pregovore.
Dionice Pume na Frankfurtska burza skočile su gotovo 14% do ranog poslijepodneva po londonskom vremenu. Novi izvršni direktor, Arthur Hoeld, koji je preuzeo dužnost u srpnju, provodi ambiciozan plan oporavka: smanjenje broja zaposlenih, sužavanje kolekcija te jačanje marketinških aktivnosti. Tvrtka ističe da je 2025. godina „resetiranja“ uz fokus na učinkovitost, kontrolu troškova i stabilizaciju poslovanja.
Unatoč tome, izazovi su brojni. Puma se suočava s oslabljenim imidžem brenda, visokim zalihama i američkim carinama. Prognoze za 2025. dodatno su snižene — očekuje se pad prodaje u niskim dvoznamenkastim vrijednostima te operativni gubitak, što je veliki zaokret u odnosu na ranije predviđenu dobit.
