Njemački drogerijski lanac dm donio je odluku o potpunom povlačenju proizvoda na bazi krila iz svoje ponude. Riječ je o potezu koji odražava rastući utjecaj održivosti na poslovne odluke u maloprodajnom sektoru.
Kao vodeći drogerijski lanac u Europi, dm ovim potezom postavlja novi standard u industriji. Istodobno šalje snažan signal dobavljačima i konkurenciji.
Potpuni prekid korištenja krila u proizvodima
Odluka obuhvaća sve segmente poslovanja. Tvrtka je već prestala koristiti ulje krila u proizvodima vlastite robne marke.
Ujedno planira u potpunosti obustaviti nabavu svih proizvoda koji sadrže kril. Time se zatvara cijeli opskrbni lanac vezan uz ovu sirovinu.
Rezultat pritiska i dijaloga s ekološkim organizacijama
Promjena dolazi nakon intenzivne kampanje organizacije Sea Shepherd. Organizacija je kroz višegodišnje aktivnosti ukazivala na posljedice izlova krila.
Dokazi prikupljeni na Antarktici imali su značajan utjecaj. Posebno su odjeknule snimke industrijskog izlova u područjima gdje se hrane kitovi.
Kampanja je uključivala i izravnu komunikaciju s kompanijama. dm je među prvima reagirao na te informacije.
Značaj odluke za tržište
dm upravlja mrežom od više od 4000 prodavaonica u Europi. Time postaje najveći trgovac koji je donio ovakvu odluku.
Takav potez ima potencijal utjecati na cijeli sektor zdravlja i wellness proizvoda. Posebno na segment dodataka prehrani.
Povećava se pritisak na proizvođače da pronađu alternativne sirovine.
Ekološki kontekst: ključna uloga krila
Kril ima ključnu ulogu u ekosustavu Južnog oceana. Predstavlja osnovu prehrambenog lanca za brojne vrste.
Njime se hrane kitovi, pingvini i tuljani. Smanjenje populacije krila ima izravne posljedice na cijeli ekosustav.
Znanstveni podaci ukazuju na značajan pad populacije. U nekim područjima gustoća krila smanjena je i do 80 posto u odnosu na razine iz 1970-ih.
Strateška odluka
U službenoj komunikaciji prema organizaciji Sea Shepherd, dm je potvrdio svoju odluku.
Tvrtka ističe da je riječ o dijelu šire strategije održivosti. Fokus je na odgovornom upravljanju opskrbnim lancima.
Održivost kao konkurentska prednost
Odluka dm-a pokazuje kako održivost postaje ključni element poslovne strategije. Više nije riječ samo o reputaciji, već o tržišnoj diferencijaciji.
Veliki sustavi sve češće reagiraju na pritisak javnosti i znanstvenih dokaza. Takav trend mogao bi ubrzati promjene u cijeloj industriji.
Za potrošače to znači veću transparentnost. Za tržište – novi standard odgovornog poslovanja.
