Apple je nakon više od tri godine od Oscarom nagrađenog filma CODA postigao još jedan veliki uspjeh u svijetu filma.
Njihov ljetni blockbuster F1, s Bradom Pittom i Damsonom Idrisom u glavnim ulogama, zaradio je preko 200 milijuna dolara na globalnim kino blagajnama. Film je premijerno prikazan 27. lipnja, a očekuje se da će uskoro premašiti 300 milijuna dolara prihoda.
Appleov F1 postaje kino hit zahvaljujući vrhunskoj produkciji
Jeff Goldstein, koji vodi distribuciju u Warner Brosu, Appleovom partneru, komentirao je kako film ima još puno potencijala za rast i gledateljsku publiku. Ovo je ujedno i najveći kino uspjeh u Brad Pittovoj gotovo četiri desetljeća dugoj glumačkoj karijeri.
Apple je ovom produkcijom jasno pokazao ambicije za osvajanje ljetnih kino repertoara. Spojio je iskustvo producenta Jerryja Bruckheimera, poznatog po hitovima poput Top Gun i Policajac iz Beverly Hillsa, s redateljem Josephom Kosinskim, autorom uspješnog filma Top Gun: Maverick.
Film F1 napravljen je s budžetom većim od 200 milijuna dolara. Troškovi distribucije procjenjuju se na dodatnih 50 milijuna dolara. Apple je odlučio film prvo ponuditi kao premium video na zahtjev, prije nego što ga pusti na vlastitoj streaming platformi Apple TV+. Ova strategija donijet će dodatnu zaradu.
Nakon promašaja, Apple dokazuje da može igrati s velikima
Prema izvorima bliskim produkciji, Apple je s filmom tražio vrlo komercijalni projekt i time dokazao da zna uspješno izvesti kino premijeru visokog profila.
Tvrtka je imala mnogo toga za dokazati, pogotovo nakon 2023. godine, kada je Tim Cook, glavni izvršni direktor, prisustvovao Cannesu na premijeri filma Ubojice cvjetnog mjeseca Martina Scorsesea. Taj film prikazan je u tisućama kina širom svijeta, no unatoč velikom budžetu od preko 200 milijuna dolara, ostvario je tek oko 160 milijuna dolara prihoda.
Nakon toga, Apple je objavio još dva skupa filma — Argylle i Napoleon redatelja Ridleyja Scotta — koja nisu postigla očekivani komercijalni uspjeh. Ova razočaranja pojačala su sumnje u Hollywoodu može li Apple postati ozbiljan igrač u proizvodnji velikih filmskih hitova i serija, piše Svijet.
Mnogi su se pitali zašto Apple nije kupio veliki holivudski studio da proširi opseg svoje platforme Apple TV+. Za razliku od Amazona, Apple se i dalje percipira kao outsider u filmskoj industriji zbog svoje tehnološke korporativne kulture.
Međutim, s izlaskom filma F1, Apple je prihvatio više tradicionalnih holivudskih metoda. Rukovoditelji poput Tima Cooka bili su dostupni za intervjue, što je ranije bilo rijetko u njihovoj PR strategiji. Takav pristup promoviranju filma tipičan je za klasične filmske studije.
Ovaj korak sugerira da Apple želi bolje razumjeti i integrirati se u postojeći filmski ekosustav. To je pokazatelj njihove želje da postanu ozbiljan faktor u svijetu velikih kino produkcija.
Prema izvorima bliskim industriji, ovaj uspjeh označava prekretnicu za Apple i potvrđuje njihovu spremnost na veće i komercijalno zahtjevnije projekte.
