Gospodarski učinak Svjetskog prvenstva 2026. procjenjuje se na oko devet milijardi američkih dolara dodatne gospodarske aktivnosti, no najveći dobitnici neće biti organizatori ni nogometni savezi. Najviše će profitirati hoteli, zrakoplovne kompanije, restorani, trgovci i gradovi domaćini koji će ugostiti oko 6,5 milijuna navijača tijekom najvećeg turnira u povijesti nogometa.
Prema najnovijoj analizi Allianz Tradea, prvenstvo bi tijekom lipnja i srpnja trebalo generirati oko devet milijardi američkih dolara dodatne gospodarske aktivnosti u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku. Istodobno FIFA očekuje 13 milijardi dolara komercijalnih prihoda tijekom ciklusa od 2023. do 2026., no najveći dio ukupnog ekonomskog učinka neće nastati od televizijskih prava ili sponzorstava nego od potrošnje milijuna navijača.
Turisti postaju najveći investitori prvenstva
Procjenjuje se da će posjetitelji tijekom prvenstva potrošiti oko osam milijardi dolara na smještaj, restorane, lokalni prijevoz, kupnju i zabavu. Posebno je zanimljivo da će 6,8 milijardi dolara doći od međunarodnih gostiju, što potvrđuje koliko veliki sportski događaji postaju alat za privlačenje inozemne potrošnje.
To je razlog zbog kojeg gradovi domaćini ulažu milijarde u organizaciju. Svjetsko prvenstvo nije samo sportski spektakl nego i prilika za povećanje turističkih prihoda, promociju destinacije i jačanje lokalnog gospodarstva.
Hoteli i aviokompanije među najvećim dobitnicima
Najveći rast prihoda očekuje se u sektorima koji izravno ovise o dolasku gostiju.
Hoteli u gradovima domaćinima očekuju popunjenost između 90 i 95 posto, dok su cijene smještaja nakon objave rasporeda utakmica već porasle između 15 i 20 posto. Istodobno će zrakoplovne kompanije ostvariti dodatnih oko milijardu dolara prihoda zahvaljujući snažnoj potražnji i ograničenim kapacitetima.
Koristi će osjetiti i ugostiteljstvo, maloprodaja, prijevoz te industrija zabave. Upravo zato ovakvi događaji često imaju znatno veći učinak na gradska nego na nacionalna gospodarstva.
Milijarde zvuče impresivno, ali makroekonomski učinak ostaje ograničen
Iako se govori o milijardama dolara, Allianz Trade upozorava da će njihov utjecaj na ukupno gospodarstvo biti relativno skroman.
Najveći doprinos očekuje se u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje bi prvenstvo trebalo povećati gospodarsku aktivnost za oko 5,4 milijarde dolara, dok se za Meksiko procjenjuje 1,4 milijarde, a za Kanadu 1,2 milijarde dolara.
Kada se usporede s veličinom njihovih gospodarstava, ti iznosi predstavljaju tek mali poticaj ukupnom rastu. Drugim riječima, Svjetsko prvenstvo neće promijeniti gospodarsku sliku država domaćina, ali može značajno promijeniti rezultate pojedinih industrija i kompanija.
Poslovna lekcija koja nadilazi nogomet
Najveća vrijednost ovakvih događaja ne mjeri se samo brojem prodanih ulaznica ili televizijskih gledatelja.
Veliki sportski spektakli stvaraju privremene gospodarske klastere u kojima istodobno rastu turizam, promet, ugostiteljstvo, trgovina, marketing i digitalne usluge. Kompanije koje se za takve događaje pripreme na vrijeme često ostvaruju rast prihoda koji bi u uobičajenim tržišnim okolnostima bio teško dostižan.
Analiza Allianz Tradea zato potvrđuje važnu poslovnu lekciju. Najveći gospodarski učinak Svjetskog prvenstva ne nastaje na stadionima. Nastaje ondje gdje milijuni navijača troše svoj novac.
