MTV će do kraja godine ugasiti pet svojih specijaliziranih glazbenih kanala u Europi. Odluka se odnosi na kanale MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Prvo će nestati s televizijskih ekrana u Velikoj Britaniji i Irskoj, zatim u Njemačkoj i Austriji, a potom i u ostatku europskog tržišta.
Riječ je o kanalima koji su desetljećima njegovali specifične glazbene žanrove, nudili tematske sadržaje i koncertne emisije, te čuvali identitet glazbenog MTV-ja u vrijeme kada je glazbena televizija gotovo posve izgubila značaj. Ipak, od sada ostaje samo MTV HD, kanal koji već dulje vrijeme gotovo uopće ne emitira glazbene sadržaje, već reality emisije poput Teen Mom i Naked Attraction UK. Za mnoge gledatelje, upravo je taj kanal simbol propasti nekadašnjeg MTV identiteta, koji se sve više udaljava od glazbe i mladenačke kulture.
U sklopu šireg korporativnog restrukturiranja, Paramount planira smanjenje troškova od čak 500 milijuna dolara, a ukidanje glazbenih kanala dio je te strategije. Linearni televizijski model umire, pretplate streama su skupe, a gubitak prihoda od reklama masivan. Zatvaranje MTV-ovih glazbenih kanala logičan je potez u nizu rezanja troškova, ali simbolički – izuzetno bolan.
Generacije su odrastale gledajući spotove na MTV-u, a nije riječ samo o nostalgiji. Ti kanali oblikovali su glazbeni ukus, promovirali alternativne scene i davali prostor koncertima koji nisu bili uređeni do boli. MTV 80s i MTV 90s držali su živima periode kada su glazbeni spotovi bili mali filmovi, a ne sadržaj za zaustavljanje lista na Spotifyju.
Ironija u ovom potezu nije slučajna. MTV je prestao biti glazbeni kanal već davno, što potvrđuje i promjena loga 2010. godine, kada je službeno iz MTV: Music Television postao samo MTV. Glazba je postala sporedna, a prostor su zauzele drame, skandali i reality emisije.
