Brend Poppi pokazuje kako kreativnost u marketingu može početi dobrim osjećajem za publiku, a zatim se potvrditi njezinim reakcijama. Umjesto da se oslanja samo na klasično oglašavanje, brend se povezuje s događajima i sadržajima koji već privlače pozornost njegove ciljne skupine – od modnih revija i reality emisija do kina i profesionalnog sporta.
Poppi pronalazi publiku ondje gdje već provodi vrijeme
Iako je na tržištu manje od deset godina, Poppi se uspio povezati s različitim područjima popularne kulture. U rujnu je sudjelovao na Tjednu mode u New Yorku, a tijekom Tjedna plivanja u Miamiju organizirao je privremeni prodajni i promotivni prostor u suradnji s brendom putne prtljage Béis. Predstavio je i ambalažu nadahnutu filmom Spider-Man: Brand New Day te partnerstvo s klubom Dallas Cowboys.
Iza naizgled različitih suradnji krije se ista ideja: brend želi biti dio tema i događaja koji već zanimaju njegovu publiku. Pritom se posebno obraća generaciji Z i milenijalcima koji traže alternative klasičnim gaziranim pićima.
U New Yorku je ove godine surađivao s osam modnih dizajnera, više nego ikada prije. Njegova su se pića nalazila na sjedalima tijekom revija, a brend je bio prisutan i na zabavama nakon modnih događanja. Jedan je dizajner izradio torbicu nadahnutu brendom Poppi, dok je suradnja s Danielle Guizio rezultirala zajedničkom kolekcijom hudica.
Kreativnost u marketingu počinje razumijevanjem publike
Pri odabiru partnerstava Poppi procjenjuje koliko su ona relevantna za njegovu zajednicu i je li publika već zainteresirana za događaj ili kulturni fenomen s kojim se brend želi povezati. Cilj nije samo biti vidljiv, nego potaknuti publiku na reakciju i sudjelovanje.
Važnu ulogu imaju i osobni interesi zaposlenika koji pripadaju ciljnoj skupini. Ideje često proizlaze iz onoga što prate, komentiraju i dijele na internetu. Podaci i pokazatelji uspješnosti dolaze poslije, kada treba procijeniti učinak kampanje.
Takav pristup doveo je i do suradnje s reality emisijom Love Island. Nakon što je meme o natjecateljici Amayi Espinal postao popularan, Poppi je razvio ograničeno izdanje novog okusa. Objava je doprla i do ljudi koji dotad nisu pratili brend, a proizvod je razvijen u samo 12 tjedana.
Suradnja se nastavila i ove godine kroz licencirani oglas i pojavljivanje brenda u emisiji. Partnerstvo s produkcijskom kućom ITV pomoglo je i u predstavljanju Poppija britanskoj publici.
PepsiCo donosi resurse za daljnji rast
Nakon što je PepsiCo prošle godine preuzeo Poppi u transakciji vrijednoj gotovo dvije milijarde dolara, brend je dobio pristup većim resursima i novim prodajnim kanalima. Kako navodi portal Food Dive, akvizicija je dio nastojanja PepsiCoa da odgovori na promjene potrošačkih navika i rast interesa za alternativna gazirana pića.
Suradnja je Poppiju omogućila širenje na nova tržišta i pristup dodatnim prodajnim kanalima, uključujući Starbucks. Ipak, širenje ne znači da izazovi nestaju. Prema podacima Beverage Digesta navedenima u izvornom tekstu, maloprodaja Poppija pala je za 3,6 posto u prvoj polovici 2026. godine.
Uspjeh se ne mjeri samo brojem pregleda
Poppi je marketinške aktivnosti organizirao kroz nekoliko područja: suradnju s influencerima i zajednicom, društvene mreže, sveučilišne aktivnosti te događaje i partnerstva. Njihov se učinak ne procjenjuje samo prema broju pregleda ili pojavljivanja u javnosti. Prate se i komentari, spontano dijeljenje sadržaja te interes publike koji traje i nakon završetka kampanje.
Primjerice, nakon aktivnosti na studentskim događanjima, članovi studentskih sestrinstava nastavili su samostalno objavljivati sadržaje o brendu. Obožavatelji su donosili Poppi u kina kako bi ga povezali s filmom Spider-Man. Takve reakcije upućuju na to da je publika prihvatila ideju i počela je širiti vlastitim kanalima, umjesto da je samo primijetila logotip.
Upravo je to razlika između prirodne prisutnosti brenda u popularnoj kulturi i promocije koja djeluje nametljivo. Nije svaki događaj prikladna prilika za marketinšku aktivaciju. Ponekad je bolje pričekati trenutak u kojem će povezivanje s brendom imati smisla i za publiku.
Poppi pokazuje da podaci nisu nužno polazište svake kreativne ideje. Mogu pomoći u procjeni njezina učinka, ali dobar osjećaj za publiku može biti ono što pokreće cijeli proces.
Kreativnost u marketingu najviše dolazi do izražaja kada brend prepozna što publiku zanima, uključi se na prirodan način i prepusti ljudima da ideju dalje šire.
Izvor: Marketing Dive; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
