Svjetsko prvenstvo 2026. već se smatra najvećim sportskim i poslovnim događajem u povijesti. Turnir prvi put okuplja 48 reprezentacija, a utakmice se igraju u 16 gradova u SAD-u, Kanadi i Meksiku. Očekuje se da će prvenstvo uživo pratiti više od šest milijuna navijača, dok će globalna televizijska publika brojati milijarde gledatelja.
Rekordna posjećenost i prihodi
Nakon završetka grupne faze odigrane su 73 od ukupno 104 utakmice, odnosno oko 70 posto turnira. Prosječna posjećenost iznosi oko 64.500 gledatelja po susretu, što predstavlja novi rekord Svjetskih prvenstava.
Ukupno je dosad utakmice pratilo oko 4,65 milijuna navijača, a stadioni su bili popunjeni čak 99,6 posto kapaciteta.
Istodobno, FIFA očekuje prihode veće od 11 milijardi dolara, što je oko 56 posto više nego na Svjetskom prvenstvu u Kataru 2022. godine.
Najveći dio prihoda dolazi od:
- televizijskih prava vrijednih više od 4,2 milijarde dolara
- sponzorstava koja premašuju 2,8 milijardi dolara
- prodaje ulaznica
- komercijalnih licenci.
Posebnu pozornost izazvao je sustav dinamičkog određivanja cijena ulaznica u SAD-u, zbog kojeg su pojedine ulaznice dosegnule vrlo visoke iznose.
Turizam među najvećim dobitnicima
Procjene pokazuju da će tijekom turnira više od šest milijuna domaćih i stranih navijača putovati između gradova domaćina. Samo u Meksiku očekuje se više od 5,5 milijuna posjetitelja.
Prosječan strani navijač tijekom ovakvog događaja potroši između 2.500 i 4.500 dolara. Najviše novca odlazi na avionske karte, smještaj, restorane, lokalni prijevoz, suvenire i zabavne sadržaje.
Zbog toga upravo turistički sektor ostvaruje najveću izravnu financijsku korist.
Pet industrija koje najviše zarađuju
Hoteli u gradovima domaćinima očekuju rast prihoda između sedam i 25 posto tijekom prvenstva. U pojedinim gradovima popunjenost smještajnih kapaciteta mogla bi premašiti 90 posto.
Veliku korist ostvaruju i:
- zrakoplovne tvrtke, željeznice i rent-a-car kompanije
- restorani, barovi i ugostiteljski objekti
- medijske kuće, streaming platforme i oglašivači
- tvrtke za kibernetičku sigurnost i umjetnu inteligenciju
- organizatori masovnih događaja i sustavi videonadzora.
Veliki prihodi, ali i veliki troškovi
Iako FIFA procjenjuje da će ukupni učinak prvenstva na svjetsko gospodarstvo premašiti 40 milijardi dolara, brojni ekonomisti smatraju da su takve procjene vrlo optimistične.
Najveći trošak snose gradovi domaćini. Oni financiraju sigurnosne mjere, dodatne policijske i hitne službe, javni prijevoz, infrastrukturu, logistiku i navijačke zone.
Procjene pokazuju da bi američki gradovi domaćini mogli ostvariti proračunski manjak veći od 250 milijuna dolara, koji će pokriti lokalne vlasti i porezni obveznici.
Hoteli nisu ispunili očekivanja
Unatoč velikom interesu za turnir, pojedini američki gradovi bilježe slabije rezervacije hotela od očekivanih.
Analitičari kao glavne razloge navode visoke cijene avionskih karata, skupi hotelski smještaj, visoke cijene ulaznica te manji broj međunarodnih putovanja u SAD tijekom 2026. godine.
Zbog toga ostaje otvoreno pitanje hoće li svi domaćini ostvariti očekivane gospodarske koristi.
Koliko stoji odlazak na prvenstvo?
Posjet Svjetskom prvenstvu 2026. predstavlja značajan financijski izdatak.
Prosječna ulaznica za utakmice grupne faze stoji između 150 i 350 dolara, dok ulaznice za finale dosežu i nekoliko tisuća dolara.
Povratna avionska karta najčešće košta između 700 i 1.500 dolara, ovisno o destinaciji i vremenu kupnje.
Smještaj u gradovima domaćinima tijekom prvenstva kreće se od 250 do 500 dolara po noćenju, dok luksuzni hoteli naplaćuju višestruko više cijene.
Navijači u prosjeku izdvajaju 15 do 25 dolara za obrok, dok pivo na stadionima i u navijačkim zonama stoji između 10 i 18 dolara.
Tko je najveći pobjednik?
Dosadašnja iskustva pokazuju da najveći financijski dobitnik gotovo uvijek ostaje FIFA. Organizacija zadržava najveći dio prihoda od televizijskih prava, sponzorstava i prodaje ulaznica, dok domaćini ulažu milijarde u organizaciju i infrastrukturu.
Prema pisanju Boniteta, Svjetsko prvenstvo 2026. donosi iznimne prilike za turizam, ugostiteljstvo, promet i medije. Ipak, dugoročna financijska korist neće biti jednako raspoređena među svim gradovima i državama domaćinima.
Svjetsko prvenstvo 2026. tako će ostati upamćeno kao rekordno po posjećenosti i prihodima, ali i kao primjer da najveći sportski spektakli ne znače automatski i najveću zaradu za sve koji ih organiziraju.
