Filmsku industriju posljednjih godina mijenjaju streaming, sve skuplja produkcija i promjene navika publike, a sada se pojavljuje još jedan važan igrač – privatni kapital. Ulagači sve češće financiraju nezavisne filmove, produkcijske kuće i prava na atraktivne priče, pokušavajući pronaći sljedeći veliki filmski hit.
Na prošlomjesečnom Međunarodnom filmskom festivalu u Torontu publika je imala priliku vidjeti Cynthiju Erivo, zvijezdu blockbustera „Wicked“, u novom filmu „Prima Facie“.
Na prvi pogled, riječ je o još jednom holivudskom projektu. No iza njega se krije velika promjena koja sve snažnije zahvaća filmsku industriju.
Dok je „Wicked“ bio golemi projekt studija Universal, „Prima Facie“ je djelomično financirala i producirala Camelback Productions, znatno manja kompanija koja se fokusira na nezavisni film.
Njezina izvršna direktorica Anita Verma-Lallian jedna je od sve većeg broja privatnih ulagača koji u Hollywood ulažu milijune dolara.
Razlog je jednostavan: filmsko tržište se mijenja, a pojedini nezavisni projekti počinju ostvarivati rezultate koji su donedavno bili rezervirani za velike studije.
„Ulaganje u ovakve projekte donosi drukčiju perspektivu“, rekla je Verma-Lallian.
Ljudi izvan tradicionalnog holivudskog sustava, dodaje, godinama su teško dolazili do prilike financirati filmske projekte.
„Uspjeli smo financirati priče koje bi inače teško dobile zeleno svjetlo kroz tradicionalni studijski sustav“, istaknula je.
Camelback je, među ostalim, producirao filmove „Doin’ It“ i „Runner“, u kojima glume Lilly Singh i Owen Wilson.
Veliki studiji i dalje drže blockbuster
Najveći filmski hitovi i dalje su gotovo isključivo u rukama tradicionalnih holivudskih divova.
Ovogodišnji blockbusteri poput „The Odyssey“ i „The Devil Wears Prada 2“ pokazuju da najveći studiji i dalje raspolažu kapitalom potrebnim za produkcije vrijedne stotine milijuna dolara.
No njihov položaj više nije toliko nedodirljiv kao prije.
Broj velikih filmskih izdanja smanjuje se, industrija prolazi kroz konsolidaciju, a očekivane promjene među kompanijama poput Paramounta i Warner Bros. Discoveryja dodatno otvaraju prostor manjim produkcijskim kućama.
Istodobno, nekoliko novijih uspješnih projekata pokazalo je da za privlačenje publike nije nužan golemi budžet.
Filmovi poput „Backrooms“ i „Obsession“ pronašli su publiku uz znatno manja ulaganja, što je dodatno zainteresiralo privatne ulagače.
Privatni kapital želi dio holivudskog kolača
Novac više ne ulazi samo u pojedinačne filmove.
Privatni ulagači sve češće kupuju udjele u produkcijskim kompanijama, ulažu u infrastrukturu filmske industrije i pokušavaju steći prava na sadržaj koji bi u budućnosti mogao vrijediti milijarde.
Primjerice, privatna investicijska kompanija Silver Lake podupire agenciju za talente WME, dok iza studija Candle Media stoji Blackstone.
Prema izvješću konzultantske kompanije AlixPartners za 2026. godinu, privatni kapital sve je prisutniji u industriji medija i zabave, osobito kako se velike kompanije sve više vertikalno integriraju.
Drugim riječima, kompanije žele istodobno kontrolirati produkciju, sadržaj, distribuciju i publiku.
A privatni ulagači žele dio tog lanca.
Posebno ih privlači intelektualno vlasništvo – odnosno prava na priče, likove, franšize i brendove koji se mogu koristiti kroz filmove, serije, streaming, igre, proizvode i druge formate.
„Intelektualno vlasništvo nikada nije bilo vrjednije. Istodobno ga nikada nije bilo teže pronaći“, rekao je Alex Michael, izvršni direktor investicijske kompanije LionTree.
Ako se pronađe kvalitetan sadržaj, dodaje, danas ga je moguće unovčiti na načine koje prije deset godina gotovo nitko nije mogao zamisliti.
Brzina postaje velika prednost
Jedna od najvećih prednosti privatnog kapitala jest brzina.
Tradicionalni holivudski sustav može biti spor i birokratski. Od prve ideje do realizacije filma ponekad prođu godine.
Kod nezavisne produkcije proces može biti znatno kraći.
„Ako prolazite kroz tradicionalni holivudski sustav, od trenutka kada se projekt osmisli do realizacije može proći doslovno pet do deset godina“, kaže Verma-Lallian.
„Kada radite nezavisno, neke smo filmove uspjeli snimiti i dovršiti za samo godinu dana.“
Brža produkcija znači i manje troškove te potencijalno brži povrat ulaganja.
Za privatne ulagače to je posebno zanimljivo u trenutku kada tradicionalni izvori financiranja postaju oprezniji.
Verma-Lallian, koja je prije Hollywooda radila u području ulaganja u nekretnine, smatra da filmska industrija postaje zanimljiva i ulagačima koji s njom dosad nisu imali puno veze.
„Mislim da tradicionalni izvori financiranja počinju opadati i postaju puno neskloniji riziku“, rekla je.
U takvom okruženju privatni kapital može ponuditi ono što velikim studijima često nedostaje – fleksibilnost.
„Hollywood je progresivan, ali posluje na vrlo star način“
Verma-Lallian smatra da upravo sporost tradicionalnog sustava otvara prostor novim igračima, piše CNBC.
„Hollywood je nevjerojatno tradicionalan i način na koji posluje vrlo je staromodan“, rekla je.
Ironija je, dodaje, u tome što je Hollywood istodobno simbol progresivne industrije, dok se njegovi poslovni modeli u mnogim segmentima još uvijek oslanjaju na vrlo stare procedure.
Veliki studiji zato traže nove načine kako konkurirati privatnim ulagačima i manjim produkcijskim kompanijama.
A jedan od ključnih elemenata te utrke upravo je – sadržaj.
Svi žele pronaći novu veliku priču
Za investitore je najvrjednija roba ona koju je teško pronaći: nova dobra priča s potencijalom da postane hit.
„Jasno je da intelektualno vlasništvo nikada nije bilo vrjednije. Istodobno ga nikada nije bilo teže pronaći“, rekao je Michael.
Veliku ulogu u tome imaju i kompanije koje tradicionalno nisu bile dio Hollywooda.
U industriju ulaze brendovi iz maloprodaje i drugih sektora, poput Gapa i Mattela, čiji je brend Barbie već postao jedan od najboljih primjera kako se popularni proizvod može pretvoriti u filmski i komercijalni fenomen.
Hollywood tako postaje sve manje zatvoren sustav.
Dolazi li novi val filmova?
Ulazak privatnog kapitala mogao bi promijeniti i ono što publika gleda.
Lata Krishnan, ulagačica u tehnološki sektor koja ulazi i na holivudsko tržište, smatra da privatni ulagači često imaju veću spremnost financirati priče koje se ne uklapaju u tradicionalne obrasce velikih studija.
„Privatni kapital sada ima mogućnost ulagati u filmove koji nisu tradicionalni i dati glas pričama na drukčiji način“, rekla je.
To bi moglo biti posebno važno za mlađu publiku.
Generacija Z sve je manje vezana uz tradicionalne filmske franšize, a sve više sadržaja pronalazi na YouTubeu, društvenim mrežama i kratkim videoformatima.
Neki od tih kreatora sada prelaze i na veliko platno.
Primjer je YouTuber Curry Barker i njegov film „Obsession“, koji pokazuje kako publika iz svijeta digitalnih kreatora može postati i filmska publika.
„To je moj novac i mogu brzo odlučivati“
Za razliku od velikih studija, privatni ulagači često ne moraju prolaziti kroz višestruke razine korporativnog odlučivanja.
„To je moj kapital. Ne moram ni s kim provjeravati svoje odluke“, rekla je Krishnan.
To znači da ulagač može brzo odlučiti hoće li financirati određenu priču, angažirati glumce ili krenuti u produkciju.
Upravo ta brzina mogla bi postati jedna od najvećih prednosti privatnog kapitala.
Holivudski producent i ulagač Elan Gale smatra da privatni ulagači mogu puno brže reagirati na promjene ukusa publike i nove trendove.
Gale, koji je sudjelovao i u produkciji emisija poput „The Bachelor“, kaže da je publika ponovno „gladna“ novih i originalnih priča.
Privatni ulagači pritom, smatra, često ostavljaju filmašima više kreativne slobode.
Veliki studiji imaju znatno složenije procese razvoja projekata i moraju paziti na velike budžete, očekivanja ulagača i potencijalnu zaradu.
Privatni kapital može si, barem u određenoj mjeri, priuštiti veći rizik.
Hollywood se mijenja
Sve to ne znači da će privatni kapital uskoro zamijeniti Disney, Universal, Warner Bros. ili druge velike studije.
Blockbusteri će i dalje zahtijevati goleme budžete, snažnu distribuciju i globalnu marketinšku mašineriju koju samo najveći igrači mogu osigurati.
No granice se očito pomiču.
Privatni kapital ulazi u produkcijske kompanije, ulaže u talente, kupuje prava na sadržaj i traži nove načine za povezivanje filmova, brendova i publike.
A kako se tradicionalni Hollywood suočava sa sve većim troškovima i promjenama navika gledatelja, manji i fleksibilniji igrači dobivaju priliku koju prije nisu imali.
„Mislim da se Hollywood preoblikuje oko privatnog kapitala, brendova i kreatora sadržaja na načine koji su doista značajni“, zaključuje Gale.
I čini se da će taj proces tek dobivati na zamahu.
