TikTok je platforma poznata po kratkim videozapise, svoje praćenje korisnika širi i izvan vlastite aplikacije zahvaljujući alatu zvanom piksel. Taj mali kod koji web‑stranice ugrađuju u pozadini prikuplja podatke o posjetiteljima i šalje ih natrag TikToku radi ciljanja oglasa i mjerenja konverzija.
Iako mnogi misle da TikTok prati jedino aktivnosti unutar aplikacije, piksel omogućava prikupljanje informacija i o osobama koje nikad nisu imale račun na toj mreži. Prema sigurnosnim stručnjacima, takvo praćenje može biti vrlo invazivno.
TikTok potiče kompanije da integriraju njegov piksel kako bi optimizirale kampanje i pratili ponašanje kupaca. Time platforma dobiva uvid u posjete određenim stranicama, klikove i eventualne kupnje. Ovime poboljšava algoritam za prikazivanje oglasa.
TikTok nije jedini – Google, Meta i ostali slično skupljaju podatke
Iz TikToka navode da korisnici imaju alate za kontrolu privatnosti te da su web‑stranice odgovorne za prikupljanje podataka. Međutim, mnogi korisnici nisu svjesni tih mogućnosti ili ne znaju kako ih postaviti.
TikTok nije jedini — Google, Meta i drugi veliki igrači također koriste slične mehanizme. Prema podacima DuckDuckGo, TikTokov piksel nalazi se na oko 5% vodećih svjetskih web‑stranica. Dok se Googleovi pikseli i skripte pokrivaju znatno veći udio.
Posljedice takvog praćenja mogu biti šire od ciljanja oglasa: algoritmi mogu utjecati na potrošačke odluke, političke poruke pa čak i na potencijalnu cjenovnu diskriminaciju, upozoravaju privatnosni stručnjaci.
Korisnici koji žele reducirati praćenje trebaju postaviti najviše postavke privatnosti, blokirati kolačiće trećih strana i koristiti preglednike ili ekstenzije koje onemogućavaju tracking. Također je važno da vlasnici web‑stranica pažljivo razmotre koje alate integriraju i kako dijele podatke.
Za američke korisnike od 22.1.2026. stupila su na snagu nova pravila TikTok-a. Ona uključuju širenje oglašivačke mreže za praćenje korisnika i na tuđe web‑stranice. Korisnici su morali prihvatiti nove uvjete da bi nastavili koristiti platformu.
Zaključak: Ako želite ograničiti prikupljanje podataka, najpouzdanija zaštita je kombinacija strožih postavki privatnosti, preglednika koji blokira praćenje i svjesnog upravljanja kolačićima — jer i oni koji nisu na TikToku mogu biti praćeni.
