Milijarder iz Dubaija i osnivač Emaar Properties, Mohamed Alabbar, obnovio je dugogodišnje hotelsko partnerstvo s Armani Hotels & Resorts, no ovog puta izvan okvira Emaara. Partnerstvo sada provodi njegova privatna investicijska kancelarija, Symphony Global, koja polaže prava na razvoj budućih Armani hotela i rizorta.
U zajedničkom saopštenju, Alabar i Armani navode da će se nova faza partnerstva fokusirati na pažljivo odabrane međunarodne destinacije. Ugovor je potpisan na 20 godina, s opcijom produženja za dodatnih deset, a razvoj hotela povjeren je Symphony Globalu, dok operativno upravljanje ostaje kod specijaliziranih hotelskih operatera.
„Ovaj pristup bolje odgovara novim generacijama turista, posebno na ‘novim’ kontinentima, uz ambiciju da odgovorimo na rastuću globalnu potražnju za vrhunskim ugostiteljstvom“, navodi se u zajedničkom priopćenju.
Dvije linije brenda: luksuz i lifestyle
Obnovljeni planovi predviđaju razvoj dviju linija hotela: luksuznog brenda, koji obuhvaća postojeće hotele u Dubaiju i Milanu, te lifestyle brenda, namijenjenog mlađoj i trendi klijenteli. Cilj je pružiti sofisticirana iskustva, kombinirajući luksuz s inovativnim dizajnom i digitalnim rješenjima.
Povijest partnerstva i prošli izazovi
Prva faza partnerstva započela je 2004. godine s ambicioznim planom otvaranja 14 hotela u ključnim gradovima svijeta, uključujući Dubai, Milano, Tokio, New York i Pariz.
U stvarnosti, do sada su otvorena samo dva hotela, u Dubaiju i Milanu, dok je treći planirani projekt u Saudijskoj Arabiji trenutno jedini koji se vodi kao budući. Raniji planovi nisu ostvareni zbog kompleksnosti upravljanja i strateških odluka Emaara.
Fleksibilniji pristup izvan Emaara
Novi aranžman s Alabbarom, izvan Emaara, pruža veću fleksibilnost u međunarodnom razvoju, što može omogućiti širenje u okviru projekata njegove druge kompanije, Eagle Hills, koja aktivno razvija projekte u Europi, Bliskom istoku i Africi.
Ako je prva faza bila test brenda, druga bi mogla biti pokušaj globalne ekspanzije – ali ovog puta uz drugačiju strukturu vlasništva i jasniju segmentaciju tržišta.
Konkurencija u luksuznom hotelskom segmentu
Za razliku od Armani hotela, neki drugi modni brendovi, poput Bulgari Hotels & Resorts u suradnji s Marriott International, značajno su agresivnije širili hotelsku mrežu, otvarajući devet hotela od 2001. godine, uz još pet u pripremi.
Novi model Alabara i Armanija mogao bi pomoći brendu da ubrza globalnu ekspanziju i bolje odgovori na rastuće zahtjeve tržišta luksuznih i lifestyle hotela.
