Američki regulatori navodno su spremni odobriti preuzimanje Warner Bros. Discoveryja od strane Paramounta u poslu vrijednom oko 110 milijardi dolara, čime bi nastala jedna od najmoćnijih medijsko-zabavnih grupacija na svijetu.
Prema pisanju Semafor, predstavnici Paramounta tijekom sastanka u američkom Ministarstvu pravosuđa uvjeravali su regulatore da spajanje neće ugroziti konkurenciju, filmske studije ni kreativnu industriju.
Iako Reuters nije mogao neovisno potvrditi navode Semafora, sama činjenica da američki regulatori navodno pokazuju spremnost za odobrenje transakcije šalje snažnu poruku tržištu.
Hollywood ulazi u novu fazu u kojoj preživljavanje više nije pitanje kreativnosti nego veličine, distribucije i kontrole streaming ekonomije.
Zašto je ovo jedno od najvažnijih spajanja desetljeća?
Potencijalnim spajanjem pod isti bi krov došli neki od najvrjednijih sadržajnih i zabavnih brandova na svijetu.
Paramount Global kontrolira:
- Paramount Pictures
- CBS
- Paramount+
- Nickelodeon
- MTV
Dok Warner Bros. Discovery upravlja:
- Warner Bros.
- HBO
- CNN
- Discovery
- Max streaming platformom
- DC franšizom
To bi stvorilo medijsku grupaciju s golemim katalogom sadržaja, snažnom globalnom distribucijom i mnogo većom pregovaračkom moći prema tržištu.
Ali upravo tu počinju i najveći strahovi industrije.
Streaming ratovi sada ulaze u fazu konsolidacije
Posljednjih deset godina Hollywood je agresivno ulagao milijarde dolara u streaming platforme pokušavajući konkurirati Netflix.
No tržište se dramatično promijenilo.
Streaming više nije sektor brzog rasta pod svaku cijenu.
Danas investitori traže:
- profitabilnost
- smanjenje troškova
- konsolidaciju sadržaja
- racionalizaciju produkcije
Upravo zato spajanje Paramounta i Warner Bros. Discoveryja ima puno širu logiku od klasične akvizicije.
To je pokušaj stvaranja dovoljno velike medijske platforme koja može preživjeti u ekonomiji u kojoj dominiraju Netflix, YouTube, Amazon i tehnološki divovi.
Hollywood strahuje od novog vala otpuštanja
Spajanju su se ranije javno usprotivile i brojne hollywoodske zvijezde.
Jane Fonda, J.J. Abrams i Mark Ruffalo su među gotovo 3500 potpisnika pisma u kojem upozoravaju da bi transakcija mogla dovesti do:
- smanjenja broja radnih mjesta
- manjeg broja projekata
- slabijih prilika za autore
- većih troškova za potrošače
Takvi strahovi nisu neutemeljeni.
Medijske megafuzije gotovo uvijek završavaju:
- rezanjem troškova
- gašenjem dupliciranih odjela
- manjim brojem produkcija
- centralizacijom sadržaja
A upravo je kreativna industrija posebno osjetljiva na takve procese.
Jer Hollywood ne funkcionira kao klasična industrijska proizvodnja.
Njegova vrijednost ovisi o:
- talentu
- kreativnosti
- raznolikosti sadržaja
- eksperimentiranju
- velikom broju produkcijskih projekata
Kina i streaming promijenili su ekonomiju Hollywooda
Prije desetak godina veliki studiji zarađivali su prvenstveno kroz:
- kino distribuciju
- TV prava
- DVD prodaju
Danas je cijeli model potpuno drugačiji.
Streaming platforme zahtijevaju:
- stalnu proizvodnju sadržaja
- ogromna ulaganja
- globalnu distribuciju
- tehnološku infrastrukturu
Istodobno, kina više nemaju snagu koju su imala prije pandemije.
Zato je pitanje kino distribucije bilo jedno od ključnih tema razgovora s regulatorima.
Prema pisanju Semafora, izvršni direktor Paramounta David Ellison regulatorima je naglasio da će kompanija nastaviti prikazivati filmove u kinima.
To je važna poruka jer dio industrije strahuje da bi nova grupacija mogla dodatno ubrzati prebacivanje sadržaja prema streamingu.
Wall Street danas nagrađuje veličinu
Na financijskim tržištima logika je jasna.
Investitori više ne žele desetke slabijih streaming platformi koje troše milijarde dolara bez jasne profitabilnosti.
Žele nekoliko velikih igrača koji mogu:
- kontrolirati sadržaj
- povećati cijene pretplata
- optimizirati troškove
- jače monetiziratiIzraz "monetizacija" može poprimiti različita značenja ov... publiku
Upravo zato tržište pažljivo prati ovaj posao.
Paramount želi brzo zaključiti transakciju i čak se obvezao dioničarima Warner Bros. Discoveryja od listopada plaćati kvartalnu naknadu od 25 centi po dionici ako posao ne bude dovršen do tada.
To pokazuje koliko je kompaniji važno zatvaranje transakcije.
Hollywood odavno nije samo industrija zabave
Ovo spajanje pokazuje koliko se medijska industrija promijenila.
Filmski studiji danas više nisu samo proizvođači sadržaja.
Oni postaju:
- tehnološke platforme
- distributivni sustavi
- streaming ekosustavi
- globalne podatkovne kompanije
I upravo zato bitka za veličinu postaje pitanje opstanka.
Jer u novoj ekonomiji zabave više ne pobjeđuje nužno najbolji sadržaj — nego kompanija koja može najduže financirati globalni rat za pažnju publike.
