Apple priprema povećanje cijena svojih uređaja nakon snažnog rasta troškova memorijskih čipova, upozorio je izvršni direktor Tim Cook. Ako se trend nastavi, novi iPhone modeli mogli bi biti skuplji i do 150 dolara.
Cook je za Wall Street Journal izjavio da je tržište memorijskih čipova postalo “neodrživo” te da kompanija više ne može u potpunosti apsorbirati rast troškova.
Umjetna inteligencija mijenja ekonomiku proizvodnje
Memorijski čipovi postali su jedna od najtraženijih komponenti u tehnološkoj industriji. Razvoj umjetne inteligencije povećao je potražnju za naprednim memorijskim rješenjima, dok je ponuda ostala ograničena.
Vrijednost RAM memorije više se nego udvostručila od listopada 2025. godine, što stvara pritisak na proizvođače pametnih telefona, računala i podatkovnih centara.
Dodatni izazov predstavljaju poremećaji u opskrbnim lancima i rast troškova proizvodnje poluvodiča.
Poskupljenja se šire cijelom industrijom
Apple nije jedina kompanija koja upozorava na rast troškova.
TSMC, najveći svjetski proizvođač naprednih čipova, već je signalizirao mogućnost novih korekcija cijena. Samsung je ranije upozorio na posljedice nestašice memorijskih komponenti, dok su Sony i Nintendo već podigli cijene dijela svojih proizvoda.
To pokazuje da problem nije vezan uz jednu kompaniju nego uz cijeli tehnološki sektor.
Više AI funkcija znači skuplje uređaje
Prema procjenama istraživačke kuće Omdia, prosječna cijena pametnih telefona mogla bi tijekom 2026. porasti oko 20 posto.
Analitičari očekuju da će proizvođači ugrađivati više memorije i snažnije procesore kako bi podržali nove AI funkcije. Takve nadogradnje povećavaju troškove proizvodnje, ali i konačne cijene za kupce.
Novi Appleovi uređaji mogli bi biti skuplji i do 150 dolara u odnosu na prethodnu generaciju, procjenjuju analitičari Omdije.
Apple zasad ne osjeća pad potražnje
Unatoč rastu troškova, Apple i dalje bilježi snažnu prodaju. Tijekom prva tri mjeseca 2026. godine prodaja uređaja porasla je 17 posto u odnosu na isto razdoblje godinu ranije.
To sugerira da najveći proizvođači elektronike i dalje imaju prostor za podizanje cijena bez značajnijeg udara na potražnju.
Za investitore je zato važnije pitanje koliko će rast troškova smanjiti profitne marže nego hoće li Apple uspjeti prodati nove uređaje.
Rast cijena memorije pokazuje da umjetna inteligencija više nije samo softverska priča. Ona mijenja ekonomiku cijele tehnološke industrije, od proizvođača čipova do krajnjih kupaca pametnih telefona.
