U godišnjoj studiji društvenih mreža analizirana je profesionalna upotreba svake platforme društvenih medija. Studija se temelji na analizi 9 društvenih mreža, 978.379 računa i 29.482.611 objava. Iz studije se mogu izvući snažni zaključci kao što su:
- Evolucija svake mreže društvenih medija, neovisno.
- Koja mreža i strategije najbolje funkcioniraju, na temelju ciljeva vašeg brenda.
Podaci su uspoređeni s onima iz 2022. godine kako bi izmjerili razvoj.
Grupiranje računa
Analizirani računi podijeljeni su u skupine, ovisno o broju sljedbenika. Ideja je moći analizirati rezultate s usporedivim računima i vidjeti kako se podaci razvijaju kako se broj sljedbenika povećava.
Stoga je napravljeno pet različitih grupa prema broju pratitelja:
| Minijaturni | 0 – 500 pratitelja |
| Mali | 500 – 2K pratitelja |
| Srednji | 2K – 10K pratitelja |
| Veliki | 10K- 50K pratitelja |
| Ogromni | 50K – 55M pratitelja |
Imenovanje: mali računi – veliki računi
U studiji govorimo o “malim računima” i “velikim računima”. Kada govorimo o malim računima, mislimo na svaku grupu manju od prethodne i obrnuto.
Drugim riječima, mali račun ne moraju nužno biti oni računi s 0-500 pratitelja, jer se također može odnositi na one s 10K-50K, u usporedbi s onima s 50K-55M pratitelja.
Rezultati studije pokazuju da Facebook eksperimentira s nekim važnim promjenama. Kao prvo, porast Reela, što se može dokazati smanjenjem dosega objave i interakcija.
| 2022 | 2023 | |
| Računi | 211.060 | 289.180 |
| Postovi | 4.207.102 | 5.093.000 |
| Reels | 91.328 | 699.037 |
Nakon analize više od 280.000 Facebook računa i više od pet i pol milijuna objava i reelsa, podaci govore sami za sebe.
Pad korištenja Facebooka za brendove
Svi podaci o interakciji korisnika smanjili su se u 2023. godini. To pokazuje da postoji značajan pomak za ovu društvenu mrežu.
Reels povećava broj postova
Bez sumnje, ovo je godina Reelsa. Brendovi su objavili 600% više Reela u usporedbi s 2022. Međutim, ti napori nisu rezultirali povećanjem podataka o interakciji i dosegu. Jedini pozitivan podatak je angažman Reela koji je porastao za 33%.Ovo povećanje može biti posljedica Metinih napora da promijeni namjenu Instagram sadržaja na Facebooku.
| Stopa angažmana na Reelsu | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 16,5 | 22,4 | 35,68% |
| Mali | 15,4 | 21,6 | 40,51% |
| Srednji | 17 | 23,1 | 35,35% |
| Veliki | 22,5 | 26,1 | 15,97% |
| Ogromni | 26,1 | 27,9 | 7,05% |
Postovi vs Reelsi
Ovaj angažman nam govori da su Reels sadržaj koji privlači više korisnika, dok se stopa angažmana za postove znatno smanjila.
Trendovi za Facebook u 2024.
Na temelju analiziranih podataka, trend rasta na Facebooku u 2024. oslanja se na Reels.
Brendovi troše sve manje truda na Facebook. Napore su usmjerili na prenamjenu sadržaja s drugih društvenih mreža. Čini se da će i u novoj godini to biti trend. Prilagodba ovim promjenama bit će ključna.
Twitter je doživio značajan pad pojavljivanja na svim veličinama računa, što ukazuje na smanjenje ukupnog dosega sadržaja.
Mjerni podaci o interakcijama imaju pozitivan rast osim klikova i spominjanja. Što sugerira da korisnici više komuniciraju sa sadržajem koji vide.
| 2022. | 2023. | |
| Računi | 60,298 | 92,559 |
| Postovi | 4,405,595 | 5,044,379 |
Povećana učestalost objavljivanja, kako veličina računa raste
Iako se učestalost objavljivanja smanjila u odnosu na prošlu godinu, prosječan broj postova se povećao prema veličini računa.
Zabilježen je skok u “ogromnim” računima. Oni su objavljivali u prosjeku 80,7 puta tjedno. Stoga su najveći računi aktivniji na platformi i generiraju više sadržaja.
| Tjedna učestalost objavljivanja | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 7,7 | 5 | -35,55% |
| Mali | 10,6 | 8,2 | -22,73% |
| Srednji | 17,4 | 13,1 | -25,07% |
| Veliki | 29,7 | 20,4 | -31,50% |
| Ogromni | 119,9 | 80,7 | -32,67% |
Veći angažman na svim vrstama računa
Čini se da je porastu angažmana pridonio, osim smanjenja impresija, porast interakcija. Što znači da sadržaj može doprijeti do manje ljudi, ali oni koji ga vide imaju veću interakciju.
Smanjenje broja impresija na svim vrstama računa
Trendovi za 2024.: Ima života za Twitter i nakon što je postao X
Ukratko, studija sugerira da je Twitter i dalje učinkovita platforma u smislu interakcija. Čak i unatoč padu pojavljivanja, promjenama algoritma i veličini računa.
Stoga, ako je vaš cilj za 2024. generirati veću svijest o brendu poticanjem razgovora sa svojim klijentima i kupcima, X (Twitter) vam može pomoći.
Na LinkedInu smo 2023. primijetili pad impresija i manji pad interakcija. Kao rezultat toga, angažman je veći. Iako sadržaj brenda ne dopire do toliko ljudi, dopire do onih koji su zainteresirani za sadržaj.
Analizirani su ukupni usporedni LinkedIn podaci: dojmovi, interakcije, reakcije, komentari, dijeljenja, klikovi, angažman, tjedna učestalost objavljivanja i broj LinkedIn računa prema veličini.
| 2022. | 2023. | |
| Računi | 12.960 | 31.925 |
| Postovi | 173.157 | 383.433 |
Relevantan sadržaj koji se može dijeliti
Viralnost je u porastu. Upravo zato je važno stvoriti sadržaj koji odjekuje kod vaše publike i potiče ih na dijeljenje.
Vidljivo je to i po broju dijeljenja koji je značajno porastao.
Učestalost objavljivanja po veličini računa
Najmanji računi (Minijaturni i Mali) ističu se iako objavljuju najmanje. Dok se učestalost objavljivanja ostalih računa povećala.
Osim ovih podataka, angažman je i dalje veći na manjim računima, a pad je zabilježen kod „ogromnih“ računa.
Povećano sudjelovanje. Povećanje interakcija i angažmana:
Povećanje više od 141% u interakcijama i više od 12% u indeksu angažmana ukazuje na povećano sudjelovanje publike.
Ovo povećanje pripisuje se većoj interakciji po objavi i činjenici da LinkedIn i njegov algoritam možda promiču aktivnost.
Trendovi za LinkedIn u 2024
Od 2022. do 2023. vidjeli smo da je LinkedIn postao učinkovitiji: manje objava ali moćniji i povećan angažman. Iako je dijeljenje glavna interakcija, to je znak da ljudi žele vidjeti sadržaj koji im je važan.
Za 2024. čini se da je manje više, ali to mora biti sadržaj koji se može dijeliti. Čini se da se raznolikost u veličini računa održava. Tako da svatko ima mjesto na LinkedInu. Što se sve više odnosi na sadržaj i interakciju nego na zapošljavanje.
2023. je obilježilo usvajanje Reelsa na platformi; povećanje učestalosti objavljivanja to potvrđuje. Međutim, opaža se pad prosječnog dosega, repostova i sudjelovanja. Što označava promjenu u dinamici platforme.
| 2022. | 2023. | |
| Računi | 167.952 | 297.147 |
| Postovi | 1.637.607 | 2.486.041 |
| Reelsi | 656.044 | 1.373.460 |
| Priče | 5,137,036 | 5,196,965 |
Priče su hit: doseg i dojmovi su u porastu
Osobito u računima “Mali” i “Ogromni”. Format priča ima najveću učestalost objavljivanja u odnosu na postove i reelse.
Najbolji format za manje račune.
Učestalost objavljivanja u izravnoj je korelaciji s interakcijama
Učestalost objavljivanja postova znatno je pala, a učestalost objavljivanja reelsa se povećala na svim računima osim na minijaturnima.
Ovo smanjenje također se može vidjeti u broju interakcija koje su izazvali postovi i reelsi.
Interakcije su se smanjile u objavama. Dok su u reelsima, veći računi, koji su također povećali učestalost objavljivanja, imali koristi. Pogotovo oni “ogromni” koji su dobili 18,26% više u odnosu na 2023. godinu.
| Učestalost objava na Instagramu tjedno prema veličini računa | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 4,7 | 2,1 | -56,6% |
| Mali | 3,4 | 2,2 | -35,7% |
| Srednji | 12,6 | 3,3 | -73,9% |
| Veliki | 8,6 | 6 | -31% |
| Ogromni | 82,3 | 19,6 | -76,2% |
| Učestalost Instagram Reelsa tjedno prema veličini računa | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 0,9 | 0,8 | -14,5% |
| Mali | 0,6 | 0,8 | 40,8% |
| Srednji | 0,8 | 1,1 | 39,6% |
| Veliki | 1,3 | 1,8 | 37,6% |
| Ogromni | 3 | 4,1 | 35,1% |
Instagram trendovi za 2024
Priče i reelsi pozicionirani su kao formati s najboljom projekcijom za 2024.
Ovaj obrazac sugerira da postoji izazov zadržati pozornost i angažman publike s formatom reelsa. Posebno za manje i račune srednje veličine.
Stoga bi format priče mogao postati saveznik strategija na Instagramu za račune određene veličine kako bi zadržali svoje zajednice.
TikTok
Općenito je analizirano kako se TikTok razvio 2023. na temelju vizualizacija, interakcija i angažmana.
| 2022. | 2023. | |
| Računi | 14.206 | 66.567 |
| Postovi | 171.213 | 810.703 |
Stvari izgledaju povoljnije za veće račune
Ako je TikTok bio poznat po nečemu, onda je po tome koliko je lako bilo rasti čak i ako ste tek bili na početku na društvenoj mreži.
Iako vidimo da „minijaturni“ računi i dalje imaju dobar angažman, ako je itko favoriziran, to su „ogromni“ računi koji povećavaju i angažman i interakcije.
Duži video zapisi
Učestalost objavljivanja se smanjuje, osim „velikih“ računa. A prosječna duljina videa raste, s prosjekom od 55 sekundi.
Dakle, manje je videa, ali su duži.
| Tjedna učestalost objavljivanja | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 2,7 | 2,1 | -20,8% |
| Mali | 3,4 | 2,9 | -14,5% |
| Srednji | 3,9 | 3,4 | -13,8% |
| Veliki | 4,5 | 4,8 | 7,6% |
| Ogromni | 7 | 6 | -9,9% |
TikTok trendovi za 2024
Uz smanjenje interakcija i prosječnih pregleda na različitim veličinama računa, zaključak bi mogao sugerirati zasićenost sadržaja na platformi. Što znači da bi se kreatori i brendovi trebali usredotočiti na učinkovitije strategije za održavanje angažmana publike.
YouTube
YouTube studija analizira sve videozapise zajedno (i kratke i obične videozapise). YouTube Shorts pokrenut je 2020. godine, tako da ne zadire u podatke dobivene iz 2022. i 2023. godine.
Što je YouTube kanal veći, to je veća učestalost objavljivanja
Učestalost objavljivanja se povećala na svim kanalima, bez obzira na njihovu veličinu. Iako je najveći porast vidljiv na „ogromnim“ računima. Povećanje proizvodnje sadržaja poraslo je za više od 27% u usporedbi s 2023. godinom.
Utječe li učestalost objavljivanja na broj pratitelja? Ne može se reći 100%, ali to su podaci koje treba uzeti u obzir.
Ogromni računi objavljuju u prosjeku 219 videozapisa (kratkih videozapisa i videozapisa) tjedno, za razliku od malih računa koji u prosjeku objavljuju 3,49 videozapisa tjedno.
| Tjedna učestalost objavljivanja | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 3,16 | 3,49 | 10,31% |
| Mali | 11,82 | 12,31 | 4,21% |
| Srednji | 25,66 | 27,34 | 6,55% |
| Veliki | 54,6 | 60,78 | 11,33% |
| Ogromni | 172,54 | 219,61 | 27,27% |
Smanjenje prosječne interakcije po videozapisu:
Unatoč povećanju proizvodnje sadržaja, kanali svih veličina doživjeli su pad prosječnog angažmana po videozapisu (osim za minijaturne račune). To sugerira da bi se, iako objavljuju više videozapisa, mogli suočiti s izazovima u zadržavanju pažnje i angažmana publike.
Porast video pojavljivanja po videu u ogromnim kanalima:
“Ogromni” kanali imaju impresivnih 69,46% povećanja broja pojavljivanja po videu. Ovaj rast sugerira veću vidljivost i doseg za videozapise objavljene na ovoj veličini kanala. Ovi kanali najvjerojatnije koriste učinkovite strategije promocije i distribucije sadržaja kako bi dosegli širu publiku.
| Prosječna impresija po videu | 2022. | 2023. | Razlika |
| Minijaturni | 0,93 | 0,81 | -12,90% |
| Mali | 0,32 | 0,38 | 18,75% |
| Srednji | 0,50 | 0,52 | 4% |
| Veliki | 0,86 | 1,03 | 19,77% |
| Ogromni | 4,06 | 6,90 | 69,46% |
YouTube trendovi u 2024
Očekuje se da će trend za 2024. biti obilježen još većim fokusom na kvalitetan sadržaj i promociju kako bi se povećala interakcija i angažman publike.
Kreatori sadržaja, posebno na manjim kanalima, mogu imati koristi od fokusiranja na specifične strategije za poboljšanje zadržavanja publike.
Osim toga, značajan rast pojavljivanja po videu na “ogromnim” kanalima naglašava važnost naprednih digitalnih marketinških strategija, kao što su SEO optimizacija, partnerstva i oglašavanje unutar platforme za maksimiziranje vidljivosti.
Zaključci o trendovima društvenih mreža 2024
Precizniji algoritmi
Evidentna je zasićenost mreža sadržajem, uz smanjenje interakcija i dosega. Međutim, angažman je u porastu.
Ovi podaci pokazuju da su algoritmi, posebno u velikim mrežama (TikTok, Instagram i Facebook) precizniji. Kako ima više sadržaja, oni moraju raditi učinkovitiji posao.
Stoga se sadržaj pojavljuje onima koji će najvjerojatnije stupiti u interakciju sa sadržajem, Tako da algoritmi dobro rade svoj posao. Zato angažman raste, ali doseg i interakcije opadaju.
Kvaliteta vs kvantiteta
Opći trend ukazuje na fokus na kvalitetan sadržaj, a ne na kvantitetu, posebno na Twitchu i LinkedInu.
Videoformati u usponu
Stories, Reels i Lives pozicionirani su kao formati sadržaja s pozitivnim projekcijama za 2024. S naglaskom na stvaranju privlačnog, vizualnog sadržaja.
Prilagodba promjenama algoritma i platforme:
Prilagodba promjenama u algoritmima i preferencijama publike postaje ključna u održavanju visokog angažmana na svim platformama.
Povećani angažman na manjim računima: autentičnost se nagrađuje
Iako postoji sveukupno povećanje učestalosti objavljivanja na većim računima, angažman je često veći na manjim računima. Naglašena je važnost autentičnosti i povezanosti.
Prilagodba: Financa.ba
