Mathias Döpfner, izvršni direktor i suvlasnik njemačke medijske grupe Axel Springer, predložio je sudjelovanje u kupnji europskog poslovanja TikToka. Prema informacijama Financial Timesa, prijedlog nije dobio potporu europskih dužnosnika, dok ByteDance, kineska kompanija koja stoji iza TikToka, osporava izvještaj o mogućoj transakciji. Formalni pregovori o prodaji nisu potvrđeni.
Döpfner je ideju iznio u siječnju 2026. tijekom sastanka s Charlesom Kushnerom, američkim veleposlanikom u Francuskoj, u Berlinu. Prijedlog je potom prenesen dužnosnicima Europske komisije. Axel Springer potvrdio je da zagovara europsko rješenje za TikTok, ali nije objavio formalnu ponudu za preuzimanje.
Prijedlog se oslanja na američki model restrukturiranja TikToka, ali za europsko poslovanje nije potvrđen dogovor o vlasništvu, financiranju ili upravljačkim pravima.
Od poziva na zabranu do interesa za vlasništvo
U siječnju 2025. Döpfner je pozvao Europsku uniju da zabrani TikTok, smatrajući platformu sigurnosnim rizikom i mogućim instrumentom političkog utjecaja. Njegove kritike bile su usmjerene na kinesko vlasništvo i mogućnost korištenja platforme za propagandu.
U rujnu 2026. podržao je prijedlog njemačkog državnog ministra za kulturu i medije Wolframa Weimera da europsko poslovanje TikToka prijeđe u europsko vlasništvo. U intervjuu za Welt podsjetio je da se već ranije zalagao za prodaju platforme investitorima iz demokratskih država.
Istodobno je priznao da Axel Springer ne može dugoročno zanemarivati TikTok kao kanal distribucije sadržaja bez konkurentskih posljedica, osobito među mlađom publikom.
Krajem rujna njemački medijski portal turi2 izvijestio je da su Welt, Business Insider, Gründerszene i Alles auf Aktien otvorili račune na TikToku. Axel Springer time je promijenio dosadašnji odnos prema platformi čiji vlasnički model njegov izvršni direktor javno osporava.
Za Axel Springer ta promjena ima konkretnu poslovnu logiku. Njegovi mediji žele dosegnuti publiku na TikToku, ali ne kontroliraju pravila prema kojima platforma distribuira njihov sadržaj. Eventualno vlasničko ulaganje moglo bi promijeniti taj odnos samo ako bi donijelo odgovarajuća upravljačka prava.
Kupnja medija i ulaganje u platformu nisu ista strategija
Axel Springer posljednjih je godina širio međunarodno medijsko poslovanje akvizicijama. Nakon Business Insidera i Politica, u lipnju 2026. dovršio je preuzimanje britanske Telegraph Media Group za 575 milijuna funti.
Kupnjom Telegrapha grupa je proširila portfelj medijskih brendova i pretplatničkih proizvoda. Ulaganjem u TikTok ušla bi u vlasništvo platforme preko koje i konkurentski izdavači pokušavaju doći do publike.
Axel Springer kontrolira uredničke odluke svojih medija, ali njihov doseg na TikToku ovisi o sustavu preporuka, ponašanju korisnika i pravilima platforme.
Za izdavača koji ulaže u novinarstvo, video i digitalne pretplate to ima izravne poslovne posljedice. Korisnik koji prati sadržaj na TikToku ne mora posjetiti internetsku stranicu izdavača niti postati pretplatnik. Platforma pritom upravlja vlastitim oglasnim proizvodima i načinom prikazivanja sadržaja.
Zato bi kod eventualnog ulaganja bilo presudno razlikovati financijski udio od upravljačkog utjecaja. Manjinsko ulaganje bez posebnih prava ne bi Axel Springeru automatski omogućilo utjecaj na algoritam ili distribuciju vijesti. Upravljačka prava nad tim sustavima, s druge strane, otvorila bi pitanje jednakog tretmana konkurentskih izdavača.
Prema TikTokovu izvješću o transparentnosti, objavljenom 31. kolovoza 2026., platforma je imala približno 189 milijuna prosječno mjesečno aktivnih primatelja usluge u Europskoj uniji. Izvješće obuhvaća razdoblje od siječnja do lipnja 2026.
Broj korisnika pokazuje veličinu tržišta, ali ne omogućuje procjenu vrijednosti potencijalnog preuzimanja. Nisu poznati prihodi ni profitabilnost europskog poslovanja koje bi moglo biti predmet transakcije. Također nije jasno bi li ono uključivalo Ujedinjeno Kraljevstvo i druga tržišta izvan EU.
Američki model ne može se jednostavno preslikati na Europu
TikTok je 23. siječnja 2026. objavio uspostavu društva TikTok USDS Joint Venture LLC, u kojem ByteDance zadržava manjinski udio od 19,9 posto. Većinsko vlasništvo pripada drugim investitorima, među kojima su Oracle, Silver Lake i MGX.
Kako je Financa.ba pisala nakon objave američkog dogovora, restrukturiranje uključuje posebne aranžmane za zaštitu korisničkih podataka i sigurnost algoritma, uz tehnološku ulogu Oraclea.
Prema službenoj objavi TikToka, određene komercijalne aktivnosti, uključujući oglašavanje i e-trgovinu, ostaju povezane s globalnim poslovanjem platforme.
Za europsku transakciju trebalo bi utvrditi što bi se točno izdvojilo iz ByteDanceova poslovanja, tko bi upravljao platformom i koja bi prava pripala investitorima. Bez tih podataka nije moguće procijeniti ni financijske obveze potencijalnih kupaca.
Europska komisija regulaciju odvaja od vlasništva
Europska komisija već se u svibnju 2026. očitovala o ideji prijenosa TikToka u europsko vlasništvo. Na konferenciji za medije 12. svibnja, odgovarajući na pitanja o prijedlogu njemačkog ministra Wolframa Weimera, predstavnik Komisije poručio je da se europski regulatorni pristup temelji na poštovanju propisa, neovisno o vlasništvu i zemlji podrijetla kompanije.
TikTok je već pod nadzorom europskih regulatora. Komisija je u veljači 2026. objavila preliminarne nalaze o mogućim povredama Akta o digitalnim uslugama (DSA), povezanima s dizajnom platforme i njezinim sustavom preporuka. Ti nalazi ne predstavljaju konačnu odluku o povredi propisa.
ByteDance vodi i zaseban pravni spor o svojem statusu nadzornika pristupa prema Aktu o digitalnim tržištima (DMA). Nezavisni odvjetnik Suda EU 15. listopada predložio je odbacivanje dijelova žalbe koje je razmatrao, no Sud još nije donio konačnu presudu.
Promjena vlasništva ne bi automatski uklonila regulatorne obveze koje se primjenjuju na TikTok. Za Europsku komisiju, prema njezinu ranijem javnom očitovanju, mjerodavno je postupanje platforme u skladu s europskim pravilima.
Prema Financial Timesu, Döpfnerov prijedlog nije dobio potporu europskih dužnosnika. ByteDance osporava izvještaj o mogućoj transakciji, a formalni pregovori o prodaji europskog poslovanja nisu potvrđeni.
Za Axel Springer eventualni udio u TikToku otvorio bi mogućnost ulaganja u distribucijsku platformu o kojoj ovise i njegovi konkurenti. No bez poznatih upravljačkih prava nije moguće procijeniti stvarnu poslovnu korist takvog ulaganja.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
