BMW je predstavio suptilnu promjenu logotipa na svom električnom modelu iX3. Ova promjena uključuje uklanjanje unutarnjih obrisa kružnog znaka. Za mnoge vozače i obožavatelje brenda razlika možda neće biti odmah primjetna. Ipak, promjena odražava strategiju prilagodbe električnoj budućnosti i modernizacije brenda.
Prilagodba luksuznih marki električnoj eri
Automobilski proizvođači luksuznih vozila sve više mijenjaju vizualni identitet kako bi se uklopili u električnu budućnost. Jaguar je uveo novi logotip s malim slovima i zaobljenim oblicima, dok je Range Rover stvorio sekundarni znak koji donosi veću fleksibilnost brenda.
Mladi električni brendovi često koriste futuristički dizajn i digitalne efekte kako bi naglasili inovativnost.
Novi logotip BMW iX3 zadržava kružni oblik i plavo-bijeli kvadrant, što je ključni element prvog logotipa iz 1917. godine. Iako su dizajnerske prilagodbe prisutne, osnovni identitet logotipa ostaje nepromijenjen.
Povijest logotipa BMW-a
Godine 1953. nestao je zlatni obris, zamijenjen bijelim. Deset godina kasnije uveden je sans-serifni font. Verzija iz 1997. naglašavala je kromirani efekt i gradijente, dok je 2020. nastala minimalistička verzija logotipa za komunikacijske svrhe.
Često se smatra da logotip prikazuje propeler u pokretu, ali zapravo dolazi iz logotipa Rapp Motorenwerke, prethodnika BMW-a. Plavo-bijela polja simboliziraju državne boje Bavarske, naglašavajući povezanost s regijom. Mit o propeleru tijekom vremena je postao prepoznatljiva simbolika marke.
BMW dizajn
Oliver Hailer, voditelj BMW dizajna, izjavio je da je cilj zadržati naslijeđe, ali unijeti više preciznosti u logotip. Ova filozofija pokazuje da rebranding ne mora biti dramatičan, već da su ponekad suptilne dorade dovoljne za modernizaciju brenda.
Današnji rebranding luksuznih automobila često uključuje mala, ali značajna poboljšanja. BMW primjer pokazuje da očuvanje tradicije i preciznost u detaljima može osigurati da brend ostane relevantan u električnoj eri.
Izvor: Fast Company; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
