Aktivni korisnici LinkedIna u Europskoj uniji porasli su u prvoj polovici 2026. godine. Međutim, njihov udio u ukupnom broju članova gotovo se nije promijenio. Istodobno, platforma je pojačala borbu protiv lažnih profila, automatiziranih komentara i nekvalitetnog AI sadržaja.
Prema najnovijem LinkedInovu izvješću o provedbi Akta o digitalnim uslugama, platforma je u šest mjeseci dobila 1,4 milijuna aktivnih korisnika u EU-u. Time je njihov ukupan broj dosegnuo 56,5 milijuna.
Aktivni korisnici LinkedIna otkrivaju realniju sliku platforme
LinkedIn rijetko objavljuje podatke o aktivnim korisnicima. Umjesto toga, u službenim izvješćima najčešće ističe ukupan broj registriranih članova.
Platforma trenutačno ima oko 1,3 milijarde članova diljem svijeta. Ipak, članstvo ne znači nužno i redovito korištenje platforme.
Podaci iz EU-a pokazuju da je aktivno samo oko 30% registriranih članova LinkedIna. Ako bi sličan omjer vrijedio globalno, platforma bi imala približno 433 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.
Broj članova raste brže od stvarne aktivnosti
Korisnička baza LinkedIna u EU-u posljednjih godina postupno raste. Međutim, udio aktivnih korisnika ostaje gotovo isti.
U ožujku 2025. aktivno je bilo oko 28% članova LinkedIna u EU-u. Jednak je omjer zabilježen i u listopadu 2024. godine.
To pokazuje da platforma privlači nove članove, ali ne uspijeva znatno povećati udio onih koji je redovito koriste. Rast registracija zato ne prati jednak rast stvarne aktivnosti.
Angažman raste među postojećom publikom
Izvršni direktor LinkedIna Daniel Shapero nedavno je objavio da je broj članova u drugom tromjesečju 2026. zabilježio dvoznamenkasti rast. Konzumacija sadržaja istodobno je porasla za 10% na godišnjoj razini.
Takvi podaci stvaraju dojam snažnog rasta angažmana. Ipak, broj aktivnih korisnika pokazuje nešto umjereniju sliku.
Čini se da postojeći korisnici provode više vremena na platformi i češće komuniciraju. Ukupna aktivna publika pritom raste znatno sporije.
Za brendove i poslodavce važnije je znati koliko je njihova ciljana skupina aktivna. Velik broj članova ne jamči automatski velik doseg ili kvalitetan angažman.
LinkedIn pojačava borbu protiv lažnog angažmana
LinkedIn je u prvoj polovici 2026. otkrio 46% više slučajeva neautentične aktivnosti nego u drugoj polovici 2025. godine.
Platforma pokušava ograničiti komentare koji nastaju unutar organiziranih grupa za umjetno povećavanje angažmana. Na udaru su i vanjski alati za automatizirano objavljivanje sadržaja.
Poseban problem postaje takozvani „AI slop”. Riječ je o nekvalitetnom sadržaju i komentarima generiranim umjetnom inteligencijom, koji ne donose stvarnu vrijednost korisnicima.
Više akcija protiv lažnih profila i AI sadržaja
Novi podaci pokazuju da LinkedIn češće uklanja neautentične profile i ograničava umjetno stvoren angažman. Cilj je očuvati vjerodostojnost profesionalnih razgovora na platformi.
Kako prenosi Social Media Today, LinkedIn se suočava sa sve većim brojem prijava sadržaja koji korisnici prepoznaju kao nekvalitetan proizvod umjetne inteligencije.
Rast broja poduzetih mjera može značiti da je takav sadržaj sve prisutniji. Istodobno pokazuje da ga platforma sve aktivnije prepoznaje i uklanja.
Aktivni korisnici LinkedIna rastu skromnim tempom
Aktivni korisnici LinkedIna u EU-u brojčano rastu, ali njihov udio u ukupnom članstvu gotovo stagnira. Veći angažman zato uglavnom dolazi od postojeće publike, a ne od snažnog priljeva novih aktivnih korisnika.
U sljedećem razdoblju važan će biti i rezultat borbe protiv lažnih profila, automatiziranih komentara i AI sadržaja. Upravo će kvaliteta komunikacije odlučiti može li LinkedIn zadržati povjerenje svoje profesionalne zajednice.
Izvor: Social Media Today; prijevod i prilagodba financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
