Dvije reklame modnog brenda Zara zabranjene su jer su prikazivale modele koji su, prema procjeni nadležnih tijela, izgledali „nezdravo mršavo”.
Prema saopćenju britanske Uprave za standarde oglašavanja (ASA), jedna od manekenki je, zbog sjena i zalizane punđe, ostavljala dojam „ispijenosti” Drjeuga reklama prikazivala model s vidno izraženim ključnim kostima, što je dodatno naglašeno pozom i dubokim izrezom košulje.
ASA je ocijenila da su reklame „neodgovorne” te je odlučeno da se u sadašnjem obliku više ne smiju prikazivati. Zara je upozorena da u budućnosti osigura da sve promotivne slike budu pripremljene na odgovoran način.
Kompanija Zara uklonila je sporni sadržaj, prenosi Forbes. Istaknuli su kako obje manekenke posjeduju ljekarsku potvrdu kojom se potvrđuje njihovo dobro zdravstveno stanje u trenutku snimanja.
Sporne reklame prethodno su se pojavljivale na Zara aplikaciji i web stranici, unutar galerije fotografija koja je prikazivala odjevne komade na modelima i bez njih.
Jedna od reklama odnosila se na kratku haljinu, a ASA je zaključila da su korištene sjene kako bi noge manekenke izgledale „primjetno tanke“. Također su naveli da je položaj njenih nadlaktica i laktova učinio da tijelo izgleda „neproporcionalno”.
Druga zabranjena reklama prikazivala je košulju, a poza modela i izražene ključne kosti, prema ASA-i, bile su „glavna vizualna točka” oglasa.
ASA je istražila još dvije druge Zara reklame, ali one nisu bile zabranjene.
Dobrovoljno uklanjanje spornih slika
Zara je dobrovoljno uklonila sve slike na koje je ASA ukazala i navela da nije primila nijednu direktnu žalbu. Također su istaknuli da slike nisu bile značajno obrađivane, osim minimalnih korekcija osvjetljenja i boja.
Brend je naveo da slijedi preporuke iz izvještaja Fashioning a Healthy Future iz 2007. godine, koji je objavio UK Model Health Inquiry. Posebno su naglasili pridržavanje preporuke prema kojoj modeli moraju dostaviti ljekarsku potvrdu kojom se potvrđuje da su u dobrom zdravstvenom stanju, izdanu od strane doktora sa stručnim znanjem o poremećajima u ishrani.
Nije prvi put
Ovo nije prvi put da su oglasi zabranjeni zbog prikazivanja pretjerano mršavih modela. U srpnju ove godine, reklama brenda Marks & Spencer zabranjena je jer je model, zbog poza i odabira garderobe – uključujući „velike šiljaste cipele” koje su dodatno naglasile vitkost njenih nogu – ostavljala utisak „nezdrave mršavosti.”
Slična odluka ranije je donesena i protiv brenda Next, čija je reklama za uske plave farmerke također zabranjena. ASA je tada navela da su ugao snimanja i poza dodatno isticali mršavost nogu modela, zbog čega je oglas ocijenjen kao neodgovoran. Next se nije složio s odlukom, tvrdeći da je model vitka, ali u „zdravoj i formiranoj kondiciji.”
