Moda i umjetna inteligencija više nisu odvojeni svjetovi. Ono što se posljednjih godina događalo u pozadini modne industrije sada izlazi na površinu kroz proizvode koje potrošači mogu nositi svaki dan. Pametne naočale postale su prva velika arena u kojoj se susreću luksuzni brendovi, tehnološke kompanije i umjetna inteligencija, a prizor iz Milana pokazuje da je utrka već počela.
Zuckerberg u Milanu nije bio slučajan gost
Kada su se krajem veljače 2026. godine na reviji modne kuće Prada u Milanu pojavili Mark Zuckerberg i Priscilla Chan, modni svijet odmah je počeo nagađati o mogućoj suradnji između Prade i Mete na razvoju pametnih naočala.
Takva nagađanja nisu nastala bez razloga.
Prada već godinama surađuje s EssilorLuxottica, a upravo je EssilorLuxottica ključni partner Meta Platforms u razvoju Ray-Ban Meta naočala. Istodobno, Lorenzo Bertelli ranije je potvrdio da postoje istraživački razgovori o mogućem razvoju smart glasses proizvoda pod Pradinim brendovima.
Zbog toga pitanje više nije hoće li tehnološke kompanije ući u modnu industriju. One su već unutra.
Pravo pitanje danas glasi: koji će luksuzni brendovi pristati postati novo lice AI hardvera.
Pametne naočale više nisu eksperiment
Prije samo nekoliko godina nosiva tehnologija bila je tržišni segment za tehnološke entuzijaste koji nije uspijevao privući širu publiku. Danas je situacija potpuno drukčija.
Ray-Ban Meta naočale pokazale su da umjetna inteligencija može biti integrirana u proizvod koji ljudi žele nositi izvan tehnoloških konferencija i geek zajednice.
Nakon što je do početka 2025. prodano više od dva milijuna Ray-Ban Meta naočala, Meta i EssilorLuxottica tijekom 2025. plasirali su više od sedam milijuna dodatnih uređaja.
Time se ukupna prodaja od lansiranja krajem 2023. približila brojci od devet milijuna primjeraka.
Još važnije, EssilorLuxottica planira povećati proizvodne kapacitete na čak 10 milijuna jedinica godišnje do kraja 2026., što pokazuje da kompanija očekuje nastavak snažnog rasta potražnje.
Za Metu je to bio dokaz da AI naočale mogu postati lifestyle proizvod.
Za modne kuće to je bio dokaz da tehnologija može izgledati poželjno.
Od Ray-Bana do Oakleyja: Meta gradi AI modni ekosustav
Meta nije ostala na jednom brendu.
Nakon uspjeha Ray-Ban Meta linije, kompanija je predstavila i Oakley Meta modele namijenjene sportašima i aktivnim korisnicima.
Time je postalo jasno da Meta ne razvija pojedinačne proizvode nego cijeli portfelj AI naočala različitih identiteta i namjena.
Strategija je jednostavna:
- Ray-Ban za lifestyle segment
- Oakley za sport
- potencijalno Prada za luksuz
- dodatni brendovi za nove tržišne niše
Drugim riječima, Meta pokušava napraviti ono što je Apple napravio sa smartphoneima — stvoriti platformu oko koje će se graditi cijeli ekosustav proizvoda.
Google priprema odgovor kroz Gucci i luksuzni segment
Dok Meta već ima tržišni proizvod, Google gradi vlastitu strategiju kroz Android XR.
Ključni partner postao je Kering Eyewear, koji upravlja naočalama brojnih luksuznih brendova.
Najvažnija informacija za tržište stigla je kada je objavljeno da Kering želi lansirati Gucci pametne naočale tijekom 2027. godine.
Ako projekt uspije, Gucci bi mogao postati prvi globalni luksuzni brend koji će ozbiljno ući u AI eyewear segment.
Istodobno Google surađuje s brendovima kao što su Gentle Monster i Warby Parker, što pokazuje da se vodi prava utrka za poziciju dominantne AI platforme.
AI u modi više nije samo pitanje naočala
Pametne naočale privlače najviše pažnje, ali najveća transformacija zapravo se događa iza kulisa.
Luksuzni konglomerat LVMH već godinama koristi AI i cloud infrastrukturu razvijenu u suradnji s Google Cloudom.
Danas se umjetna inteligencija koristi za:
- personalizaciju ponuda
- predviđanje potražnje
- optimizaciju zaliha
- upravljanje odnosima s klijentima
- preporuke proizvoda u trgovinama
Posebno je zanimljivo da AI u nekim luksuznim brendovima pomaže prodajnim savjetnicima razumjeti preferencije kupaca prije nego što kupac uopće zatraži pomoć.
To pokazuje da luksuz ne koristi AI samo radi učinkovitosti.
Koristi ga kako bi iskustvo kupnje postalo osobnije.
Nova utrka vodi se za kontrolu kupovne odluke
Dok se javnost fokusira na hardver, tehnološke kompanije vode još jednu, potencijalno važniju bitku.
Bitku za kontrolu preporuke.
Suradnje između OpenAI, Shopify i velikih modnih brendova pokazuju da budućnost kupnje možda neće započinjati na Googleu ili Instagramu.
Mogla bi započeti u AI razgovoru.
Ako korisnik u ChatGPT-u ili Geminiju zatraži preporuku za sat, torbu, naočale ili odijelo, AI sustav postaje novi posrednik između kupca i brenda.
To je strateška promjena ogromnih razmjera.
Tko kontrolira preporuku, kontrolira velik dio prodajnog procesa.
Zašto su baš naočale postale glavno bojno polje
Postoji razlog zašto AI revolucija nije krenula kroz torbe, jakne ili obuću.
Naočale imaju tri jedinstvene karakteristike:
- nose se cijeli dan
- nalaze se u vidnom polju korisnika
- predstavljaju snažan modni izraz
Telefon može biti moćniji uređaj.
Pametni sat može biti praktičniji.
Ali nijedan proizvod ne kombinira tehnologiju, identitet i svakodnevnu prisutnost kao naočale.
Upravo zato je Meta uspjela tamo gdje je nekadašnji Google Glass doživio neuspjeh.
Ray-Ban je ljudima dao razlog da nose tehnologiju bez osjećaja da nose tehnologiju.
Najveći izazov nije tehnologija nego povjerenje
Unatoč velikim očekivanjima, tržište još nije potpuno sazrelo.
Pametne naočale suočavaju se s ozbiljnim izazovima:
- zaštita privatnosti
- regulatorni zahtjevi
- GDPR i europska pravila
- cijena uređaja
- društvena prihvatljivost
Europski regulatori već godinama postavljaju pitanje jesu li korisnici i prolaznici dovoljno informirani kada ih uređaj potencijalno snima.
To znači da modni brendovi mogu povećati poželjnost proizvoda, ali ne mogu sami riješiti problem povjerenja.
Bez društvene legitimnosti nema masovnog prihvaćanja.
Tehnologija traži ukus, moda traži novu infrastrukturu rasta
Najvažnija lekcija cijele priče nije da moda postaje tehnološka industrija.
Puno je zanimljivije ono što se događa s druge strane.
Umjetna inteligencija sve više treba modu kako bi postala društveno prihvatljiva, poželjna i dio svakodnevnog života.
Meta, Google i drugi tehnološki divovi shvatili su da AI uređaji neće pobijediti samo boljim algoritmima. Moraju pobijediti dizajnom, identitetom i emocijom.
Istodobno luksuzne modne kuće traže nove izvore rasta u vremenu usporavanja potrošnje i promjena navika kupaca.
Zato suradnje između AI kompanija i modnih brendova danas izgledaju manje kao neobični eksperimenti, a više kao logičan odgovor dviju industrija koje traže novu platformu rasta.
Tehnologija traži ukus. Moda traži novu infrastrukturu vrijednosti.
A pametne naočale trenutačno su mjesto gdje se ta dva svijeta najbrže približavaju.
⇛ Pri preuzimanju sadržaja obvezno je navesti izvor Financa.ba i postaviti poveznicu na originalni članak.
