Prije nekoliko godina činilo se da će kriptokompanije osvojiti sportsko sponzorstvo gotovo preko noći. Novac je ulazio u nogomet, Formulu 1, NBA i UFC, burze su potpisivale zvijezde, a njihovi logotipi pojavljivali su se na stadionima i dresovima diljem svijeta.
Onda je 2022. došao slom tržišta i propast FTX-a.
Dio ugovora nestao je zajedno s kompanijama koje su ih potpisale. Sportske organizacije dobile su skupu lekciju o tome što se događa kada sponzor iz brzo rastuće industrije preko noći postane reputacijski problem.
Četiri godine poslije kripto se ponovno snažno veže uz nogomet. Ali ovaj put zanimljivija od samog povratka postaje duljina ugovora.
Barcelona i WhiteBIT zajedno idu do 2030. Crypto.com i UEFA vezani su uz Ligu prvaka kroz višegodišnji komercijalni ciklus. Sve više partnerstava šalje istu poruku: kripto ovaj put ne želi doći samo na jednu sezonu.
Barcelona pokazuje kako izgleda novi model
WhiteBIT je s Barcelonom počeo surađivati 2022., u vrlo nezgodnom trenutku za kriptoindustriju. Prvotni ugovor trajao je tri godine.
Ove godine partnerstvo je produljeno za još pet godina, do 2030., a prošireno je na prvu mušku momčad, ženski nogomet, košarku i Barça Innovation Hub.
To više nije samo kupnja prostora za logo.
Partnerstvo uključuje projekte vezane uz angažman navijača, digitalnu edukaciju i praktičnu uporabu kriptovaluta, uključujući planiranu Barcelona verziju WhiteBIT-ove debitne kartice.
Motiv je jasan.
Nogometni klub poput Barcelone već ima ono što je novom financijskom brendu teško i skupo izgraditi: globalnu publiku, zajednicu i desetljećima stvaranu reputaciju.
Kripto više ne želi samo vaš pogled
Prvi val kriptosponzorstava dobrim je dijelom bio utrka za prepoznatljivost.
Ako burza želi milijune novih korisnika, malo je mjesta na kojima može kupiti toliko međunarodne pažnje odjednom kao u nogometu.
Nova partnerstva pokušavaju otići dalje.
Cilj više nije samo da navijač vidi logo. Želi ga se dovesti do aplikacije, kartice, digitalnog iskustva ili drugog financijskog proizvoda.
Crypto.com je dobar primjer razmjera te strategije. Od 2024. prvi je kripto partner UEFA Lige prvaka, a ugovor obuhvaća komercijalni ciklus 2024.–2027. i donosi mu prisutnost na stadionima, u prijenosima i kroz aktivnosti usmjerene prema navijačima.
Kriptokompanije tako više ne kupuju samo vidljivost. Kupuju pristup publici koju je nogomet već okupio.
Klubovi ne prodaju samo poziciju na dresu
Tu počinje osjetljiviji dio priče.
Kada navijač godinama vjeruje klubu, povezanost s njegovim brendom može povećati kredibilitet kompanije koja se pojavljuje uz njega.
A kriptosponzorstvo nije isto što i reklama za automobil ili sportsku opremu. Riječ je o financijskim proizvodima koji mogu nositi znatan rizik.
Britanski regulator FCA upravo je zbog toga ovog ljeta upozorio klubove Premier lige na suradnju s neovlaštenim kriptokompanijama. Upozorenje obuhvaća moguću pravnu odgovornost, rizike povezane s pranjem novca i reputacijsku štetu.
To mijenja računicu.
Klub više ne treba pitati samo koliko je sponzor spreman platiti, nego i kome daje pristup svojim navijačima.
Nakon kladionica otvara se novi prostor
Pritisak će biti posebno zanimljiv u engleskom nogometu.
Od sezone 2026./27. klubovi Premier lige više neće imati kompanije za klađenje kao glavne sponzore na prednjoj strani dresova.
Nestankom jedne vrlo bogate kategorije s najvrjednijeg reklamnog prostora otvaraju se vrata drugima.
Kripto, fintechAko želimo nekome na jednostavan način objasniti što je f..., trading platforme i druge financijske kompanije prirodni su kandidati. Imaju novac, globalne ambicije i snažan interes za nogometnu publiku.
Paradoks je očit.
Nogomet pokušava smanjiti vidljivost jedne regulirane i kontroverzne industrije upravo dok druga pokušava zauzeti veći dio prostora.
Regulatorni rizik zato možda neće nestati. Samo bi mogao promijeniti logo.
FTX je promijenio pitanje
Prije sloma FTX-a sportske organizacije uglavnom su se pitale koliko vrijedi sponzorski ugovor.
Danas bi trebale postaviti još jedno pitanje: hoće li sponzor postojati do njegova isteka?
Petogodišnji ugovor može djelovati sigurnije od jednogodišnjeg, ali istodobno puno čvršće povezuje reputacije dvaju brendova.
Što je partnerstvo dulje, to važnije postaju financijska stabilnost, regulatorni status, vlasnička struktura i poslovni model sponzora.
FTX je pokazao koliko brzo unosan ugovor može postati problem kada se kompanija iza logotipa uruši.
Zato današnji višegodišnji ugovori nisu dokaz da je rizik nestao. Pokazuju da klubovi i kriptokompanije ponovno vjeruju da se njime može upravljati.
Nogomet kriptu prodaje ono što mu najviše nedostaje
Na Financa.ba već smo analizirali kako kriptoindustrija koristi sport za globalnu promociju. Novi val pokazuje sljedeću fazu tog odnosa.
Crypto.com više ne želi samo biti viđen uz Ligu prvaka. WhiteBIT ne želi samo svoj logo uz Barcelonu. Cilj je postati dio navijačkog iskustva i dio te publike pretvoriti u korisnike.
U tome leži prava vrijednost nogometa za kriptoindustriju.
Nogomet ima milijarde pogleda. Ali ima i nešto što se ne može kupiti jednako brzo kao oglasni prostor – povjerenje.
Kriptokompanije sada pokušavaju dobiti pristup tom povjerenju na tri, pet ili više godina.
Za klubove zato postaje sve važnije pitanje kome ga vrijedi ustupiti.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
