Njemačka, dugo smatrana industrijskim motorom Europe i jednim od najstabilnijih investicijskih odredišta, suočava se s promjenom percepcije među stranim kompanijama.
Prema analizi KPMG, atraktivnost zemlje kao poslovne lokacije pala je na najnižu razinu od 2017. godine – signal koji investitori više ne ignoriraju.
Studija, temeljena na anketi 400 njemačkih podružnica međunarodnih kompanija, pokazuje jasan zaokret: Njemačka više nije automatski izbor, piše DPA.
Energija kao ključni problem
Najizraženiji negativni faktor su troškovi energije.
Čak 43% ispitanih kompanija smatra da je Njemačka najlošija u Europskoj uniji po tom kriteriju. To je ozbiljan udarac za gospodarstvo koje se oslanja na industriju i energetsku stabilnost.
Visoke cijene energije ne utječu samo na profitne marže, nego i na dugoročne investicijske odluke:
- smanjuju konkurentnost proizvodnje
- povećavaju operativne rizike
- potiču relokaciju poslovanja
Digitalna infrastruktura: neočekivana slabost
Još jedan problem dolazi iz područja koje bi trebalo biti temelj moderne ekonomije – digitalizacije.
Više od dvije trećine ispitanika svrstava Njemačku među pet najlošijih zemalja EU po kvaliteti digitalne infrastrukture. Dodatno zabrinjava podatak da ju je trećina kompanija stavila na posljednje mjesto.
To uključuje:
- spor razvoj digitalnih mreža
- neučinkovitu digitalnu javnu upravu
- ograničenu dostupnost modernih tehnologija
Za investitore, to znači sporiji rast i viši operativni trošak.
Radna snaga i porezi: dodatni pritisci
Studija ukazuje i na strukturne izazove:
- nedostatak kvalificirane radne snage
- visoko porezno opterećenje
- kompleksna birokracija
Ovi faktori zajedno stvaraju okruženje u kojem je poslovanje sve zahtjevnije.
Pogoršanje poslovne klime
Percepcija nije jedini problem – pogoršali su se i stvarni poslovni uvjeti.
Više od polovice ispitanih kompanija opisuje trenutačno poslovno okruženje kao loše ili vrlo loše. Za usporedbu, 2023. godine takav stav imala je tek petina.
To pokazuje koliko se brzo promijenila slika tržišta.
Investicije na čekanju
Posljedica je očekivana: investitori postaju oprezniji.
Udio kompanija koje planiraju smanjiti ulaganja u Njemačku više se nego udvostručio – s razine iz 2023. na 23%.
To ne znači potpuni odlazak kapitala, ali znači promjenu prioriteta.
I dalje postoje prednosti
Unatoč negativnim trendovima, Njemačka zadržava određene ključne prednosti.
Oko dvije trećine ispitanika i dalje je svrstava među pet najboljih zemalja EU po:
- javnoj sigurnosti
- političkoj stabilnosti
Uz to, ostaje veliko i važno tržište s visokom kupovnom moći.
Strukturalni izazovi traže odgovor
Njemačka ne gubi svoju ekonomsku težinu preko noći, ali signal je jasan – konkurentnost više nije zajamčena.
Visoki troškovi energije, spora digitalizacija i administrativne prepreke postupno erodiraju njezinu poziciju.
Ako želi zadržati status vodeće investicijske destinacije, Njemačka će morati napraviti ono što je dugo odgađala: prilagoditi se novoj ekonomiji.
