Globalno tržište pametnih telefona prolazi kroz veliku promjenu. Zbog rasta cijena komponenti i geopolitičke neizvjesnosti proizvođači sve više odustaju od jeftinih modela te se okreću uređajima srednjeg i višeg cjenovnog razreda, pokazuje analiza tvrtke Omdia.
Prema prognozama, globalne isporuke pametnih telefona u 2026. godini past će 12,2 posto, na 1,093 milijarde uređaja, što je oko 152 milijuna manje nego godinu ranije.
Istodobno će ukupna vrijednost tržišta porasti 6,1 posto, zahvaljujući znatno višim prodajnim cijenama.
Rekordan rast cijena uređaja
Omdia procjenjuje da će prosječna globalna cijena pametnog telefona porasti s 467 dolara u 2025. na 565 dolara u 2026., što predstavlja rast od 21 posto i najveći skok dosad.
Glavni razlog su naglo poskupjele komponente, ponajviše memorijski čipovi. Cijene DRAM-a i NAND Flash memorije u prvom su tromjesečju porasle više od 80 posto u odnosu na prethodno tromjesečje, a rast se nastavio i tijekom drugog kvartala.
Iako se očekuje postupno smirivanje cijena memorije, troškovi proizvodnje ostat će visoki, zbog čega proizvođači sve veći dio poskupljenja prebacuju na kupce.
Manje jeftinih modela, više premium uređaja
Kako bi zaštitili profitne marže, vodeći proizvođači smanjuju ponudu jeftinijih modela i povećavaju udio uređaja srednje i više klase.
To će najviše pogoditi tržišta poput Afrike, Bliskog istoka i Latinske Amerike, gdje je potražnja tradicionalno usmjerena na povoljnije telefone. Razvijena tržišta trebala bi biti otpornija jer ondje dominiraju skuplji modeli.
Zanimljivo je da su gotovo svi veliki proizvođači, osim Applea, već povećali cijene svojih novih uređaja kako bi nadoknadili rast proizvodnih troškova.
AI dodatno povećava troškove
Analitičari ističu da umjetna inteligencija dodatno mijenja tržište. Moderne AI funkcije zahtijevaju snažnije procesore, više radne memorije i bržu pohranu podataka, što povećava troškove proizvodnje, osobito kod jeftinijih uređaja.
Najveći pritisak osjećaju telefoni čija je cijena niža od 200 dolara, dok Apple i Samsung imaju određenu prednost zahvaljujući većim maržama i dugoročnim ugovorima s dobavljačima.
Kineski proizvođači zato smanjuju broj sličnih modela, produljuju životni ciklus postojećih uređaja i kupce nastoje usmjeriti prema srednjem segmentu.
Oporavak se ne očekuje prije 2028.
Omdia procjenjuje da će se pad globalnih isporuka nastaviti i tijekom 2027., iako znatno sporijim tempom. Veći oporavak tržišta očekuje se tek 2028. godine, kada bi povećanje proizvodnih kapaciteta memorijskih čipova trebalo smanjiti troškove proizvodnje.
Analitičari upozoravaju i da bi trajno više cijene mogle dodatno produljiti ciklus zamjene pametnih telefona, koji na mnogim tržištima već premašuje tri godine. U takvim okolnostima proizvođači će se sve više fokusirati na profitabilnost, razvoj vlastitih ekosustava, digitalnih usluga i pretplata, umjesto na povećanje broja prodanih uređaja.
