Panini je jedan od najprepoznatljivijih stranih brendova u našoj regiji. Već desetljećima ima posebno mjesto u svijetu kolekcionarstva. Ovaj talijanski proizvođač iz Modene postao je globalno poznat zahvaljujući samoljepljivim sličicama, što je bila velika inovacija na tržištu.
Revolucija samoljepljivih sličica
Više od sedam desetljeća Panini oduševljava ljubitelje sporta i kolekcionare. Uvođenje samoljepljivih naljepnica potpuno je uklonilo potrebu za dodatnim ljepilom. To je bio korak koji je utro put današnjoj globalnoj poziciji tvrtke osnovane 1961. godine.
Tvrtku su osnovala četvorica braće Panini. Danas Panini ima više odjele, pa osim sličica izdaje Marvel i manga stripove, kao i razne kolekcionarske figurice.
Panini iz Modene – početak globalnog širenja
Priča počinje s najstarijim bratom, Giusepeom Paninijem, koji je 1954. vodio mali kiosk u Modeni. Prodavao je novine i stripove. Prekretnica se dogodila kada je dobio zalihu sličica jedne milanske tvrtke. One se nisu dobro prodavale, pa je Giuseppe osmislio novu metodu distribucije: pakiranje sličica u male vrećice.
Ovaj potez izazvao je lokalnu „maniju“ i doveo do osnivanja tvrtke Edizioni Panini Modena 1961. godine. Tvrtka je vrlo brzo narasla, a prema procjenama CNBC-a, danas vrijedi oko 3 milijarde dolara.
Zlatna groznica kolekcionarstva
Prvi veliki uspjeh bio je album „Calciatori 1961–62“. Ljubitelji nogometa svih uzrasta počeli su skupljati i mijenjati sličice kako bi popunili albume. Uvođenje automatskih strojeva za punjenje vrećica omogućilo je masovnu proizvodnju.
Panini je prvi album za Svjetsko prvenstvo objavio 1970. godine u Meksiku. Danas su ti albumi simbol tradicije i kolekcionarske strasti. Primjer je kompletan album „Meksiko 70“ koji se prodaje i za 3800 eura.
Panini u vlasničkim promjenama i novi Početak
Braća Panini vodila su tvrtku do 1988. godine. Tada ju je preuzela Maxwell Communications Corporation. Nakon smrti Roberta Maxwella, Panini prelazi u ruke Marvel Entertainmenta (1994.–1999.).
Na prijelazu u 21. stoljeće grupa talijanskih investitora vraća Panini u talijansko vlasništvo, čime nastaje Panini Group S.p.A.. Tvrtka i danas posluje globalno, ali zadržava originalnu ideju: strast prema kolekcionarstvu.
Panini u digitalnom dobu
Panini se prilagodio digitalizaciji. Godine 2014. pokrenuti su prvi digitalni albumi za Svjetsko prvenstvo u Brazilu. Kolekcionari sada mogu kupovati, razmjenjivati i slagati albume online.
Ipak, Panini ne napušta fizičke sličice. Samo od prodaje sličica u Velikoj Britaniji 2014. godine ostvarena je dobit od 50 milijuna funti. Tradicija skupljanja i društveni aspekt razmjene i dalje su izuzetno važni, piše Bonitet.
Panini ostaje simbol kolekcionarske strasti
Panini se uspio prilagoditi modernim trendovima, ali i dalje čuva svoj najveći adut – emociju skupljanja. Dokle god postoji strast prema sportu, druženju i razmjeni, Panini će ostati dio naše kulture.
Panini nije samo brend. Panini je uspomena, tradicija i zajednička priča generacija.
