Jedna pjesma, pola milijuna lažnih streamova i oklade koje su donijele višestruku zaradu. Slučaj pjesme “Earrings” američkog glazbenika Malcolma Todda pokazao je koliko su digitalne platforme i prediction marketi postali međusobno povezani.
Spotify je uklonio više od 500.000 streamova nakon što je utvrdio da su vjerojatno generirani botovima. No trgovci na prediction market platformi Kalshi već su naplatili dobitke na temelju privremene ljestvice.
Neočekivani skok pokrenuo istragu
Pjesma “Earrings”, objavljena još 2024., početkom tjedna iznenada je izbila na prvo mjesto američke Spotify ljestvice.
Prema Financial Timesu, broj streamova u SAD-u skočio je gotovo 70 posto u samo jednom danu. Istodobno su korisnici Kalshija trgovali ugovorima na ishod da će Malcolm Todd do kraja lipnja imati pjesmu broj jedan u SAD-u.
Nekoliko dana ranije tržište je tom scenariju davalo tek 2,5 posto vjerojatnosti. Oni koji su ga odabrali mogli su ostvariti oko 20 puta veći povrat od uloženog novca.
Spotify uklonio botove, ali tržište je već reagiralo
Nakon istrage Spotify je uklonio sumnjive streamove i objavio novu ljestvicu.
Bez njih bi “Earrings” završio na četvrtom mjestu, a ne na vrhu. Problem je što je Kalshi već isplatio dobitke, jer je koristio rezultate dostupne u trenutku obračuna.
Spotify je pritom naglasio da nema dokaza da su Malcolm Todd ili njegov tim sudjelovali u manipulaciji.
Prediction marketi dobivaju novu ranjivost
Ovaj slučaj pokazuje problem koji nadilazi glazbenu industriju.
Prediction market platforme poput Kalshija i Polymarketa omogućuju trgovanje ishodima izbora, sportskih događaja, gospodarskih pokazatelja pa čak i glazbenih ljestvica.
No ako se ishod može promijeniti botovima ili drugim tehničkim metodama, tržište više ne odražava samo očekivanja sudionika. Ono stvara financijski poticaj da se stvarnost pokuša namjestiti.
Problem se širi i izvan glazbe
To nije prvi takav slučaj.
Američki tužitelji u travnju su optužili vojnika Gannona Kena Van Dykea da je na Polymarketu trgovao informacijama povezanima s operacijom protiv Nicolása Madura i pritom zaradio više od 400.000 dolara. Istoga mjeseca francuska meteorološka služba prijavila je sumnjive promjene na temperaturnim mjeračima koje su se poklopile s okladama na Polymarketu.
Takvi primjeri pokazuju da se rizik više ne odnosi samo na financijska tržišta. Svaki podatak koji može odlučiti ishod oklade postaje potencijalna meta manipulacije.
Više nije riječ samo o lažnim streamovima
Botovi se godinama koriste za umjetno povećavanje popularnosti pjesama i prihoda od tantijema.
S prediction marketima motiv se promijenio. Cilj više nije samo povećati broj slušanja, nego zaraditi na tržištu koje se oslanja upravo na te podatke.
Spotify je poručio da razvija sustave za otkrivanje lažnih streamova i da za njih ne isplaćuje tantijeme. Kalshi je potvrdio da istražuje slučaj i surađuje sa Spotifyjem.
Istodobno je Spotify zatražio uklanjanje svog logotipa s Kalshijeve platforme, naglašavajući da ne stoji iza tih proizvoda.
Ovaj slučaj pokazuje kako digitalni podaci sve češće postaju financijska imovina. Kada se na njih može kladiti, raste i motiv da ih netko pokuša promijeniti. Upravo će to biti jedan od najvećih izazova za streaming platforme i prediction markete u godinama koje dolaze.
