Disney i autorska prava umjetne inteligencije ponovno su u središtu globalne rasprave nakon što je američki zabavni gigant zaprijetio pravnim postupcima kineskoj tehnološkoj kompaniji ByteDance zbog njihove AI aplikacije Seedance. Aplikacija omogućuje generiranje iznimno realističnih videozapisa, uključujući prikaze likova koji snažno podsjećaju na zaštićene filmske i televizijske franšize.
Kako piše BBC, Seedance je privukao veliku pozornost korisnika jer AI videozapisi vjerno prikazuju likove nalik onima iz franšiza poput Zvjezdani ratovi i Kapetan Amerika. Upravo je ta razina realizma potaknula zabrinutost holivudskih studija.
Optužbe za kršenje autorskih prava
Disney je ByteDanceu uputio službeno pismo u kojem tvrdi da je Seedance dobio pristup „piratskoj biblioteci“ likova zaštićenih autorskim pravima te zatražio hitno zaustavljanje takve prakse. Upozorili su kako generiranje sadržaja koji vizualno i konceptualno oponaša njihove likove predstavlja ozbiljno kršenje intelektualnog vlasništva.
Iz ByteDancea su poručili da će ograničiti funkcionalnosti alata te naglasili da poštuju prava intelektualnog vlasništva i da ne potiču neovlašteno korištenje zaštićenog sadržaja.
Suradnja s OpenAI-jem i dvostruki standardi?
Zanimljivo je da je Disney prošle godine sklopio vrijedan partnerski dogovor s tvrtkom OpenAI, koja stoji iza ChatGPT-a i alata za generiranje videozapisa Sora. Sporazum je omogućio korištenje oko 200 službenih likova iz Disneyjevih franšiza, uključujući Pixar, Marvel i Star Wars, pod strogo kontroliranim uvjetima.
Ovaj primjer pokazuje da Hollywood nije protiv umjetne inteligencije kao takve, već protiv nekontroliranog i neovlaštenog korištenja zaštićenog sadržaja.
Tužbe protiv AI platformi: Midjourney i drugi slučajevi
Disney i Universal Pictures prošle su godine zajedno podigli tužbu protiv AI generatora slika Midjourney. Studiji su tvrdili da je platforma koristila njihove arhive kako bi generirala „beskonačne neovlaštene kopije“ poznatih likova, uključujući Dartha Vadera.
To je bio prvi veliki pravni korak Hollywooda protiv proizvođača generativnog AI-ja i jasan signal da industrija više neće tolerirati sivu zonu autorskih prava.
Glumci, glasovi i umjetna inteligencija
Sukobi nisu ograničeni samo na vizualni sadržaj. Scarlett Johansson je 2024. godine prisilila OpenAI da povuče glasovni sustav „Sky“ zbog njegove izrazite sličnosti s njezinim glasom.
Slične tužbe podnijeli su i glumci Linnea Sage i Paul Lehrman protiv AI tvrtke Lovo, tvrdeći da su njihovi glasovi klonirani bez pristanka te korišteni u online sadržajima.
AI kao ključno pitanje holivudskih štrajkova
Umjetna inteligencija bila je jedno od središnjih pitanja tijekom velikog štrajka scenarista i glumaca 2023. godine, koji su podržale zvijezde poput Meryl Streep i Emily Blunt. Nakon završetka štrajka, studiji su dali jamstvaJamstvo je odgovornost jedne osobe za obvezu koju druga osob... da AI ne može zamijeniti scenariste niti se koristiti za smanjenje njihovih honorara.
Nova pravila u eri generativne umjetne inteligencije
Slučaj Seedance dodatno potvrđuje da će Disney i autorska prava umjetne inteligencije ostati jedno od ključnih pravnih i etičkih pitanja u razvoju generativnog AI-ja. Industrija zabave jasno poručuje da inovacije moraju ići ruku pod ruku s poštivanjem kreativnog rada i zakonskih okvira.
