EU pojačava pritisak na Amazon i Microsoft: Cloud poslovanje ulazi pod stroža pravila

EU regulacija cloud usluga ulazi u novu fazu nakon što je Europska komisija preliminarno zaključila da bi Amazon Web Services (AWS) i Microsoft Azure trebali biti proglašeni “gatekeeperima”. Time bi dvije najveće svjetske platforme za cloud usluge ušle pod najstroži regulatorni režim Europske unije. Ako preliminarna odluka postane konačna, obje kompanije morat će prilagoditi način poslovanja u Europi i prihvatiti nova ograničenja predviđena Aktom o digitalnim tržištima (Digital Markets Act – DMA).

Riječ je o jednom od najvažnijih regulatornih poteza Bruxellesa prema tržištu računalstva u oblaku. Cloud infrastruktura danas je temelj poslovanja tisuća kompanija, javnih institucija i pružatelja digitalnih usluga. Zato Europska unija želi spriječiti da nekoliko tehnoloških divova dodatno učvrsti svoju tržišnu dominaciju.

Zašto EU želi nove “gatekeepere”?

Digital Markets Act uveden je kako bi ograničio tržišnu moć najvećih digitalnih platformi i osigurao ravnopravnije tržišno natjecanje.

Status “gatekeepera” dodjeljuje se kompanijama koje imaju iznimno velik utjecaj na digitalno tržište i predstavljaju ključnu infrastrukturu za druge tvrtke. Takve kompanije podliježu posebnim pravilima. Njima se zabranjuju poslovne prakse koje mogu ograničiti konkurenciju ili otežati ulazak novih igrača na tržište.

Nakon sedmomjesečne istrage, Europska komisija preliminarno je zaključila da Amazon Web Services i Microsoft Azure ispunjavaju kriterije za takvu oznaku.

To znači da bi obje kompanije morale omogućiti veću interoperabilnost svojih usluga i pojednostaviti prijenos podataka između različitih cloud platformi. Istodobno bi morale izbjeći poslovne modele koji korisnike dugoročno vežu uz jednog pružatelja usluga.

Ulog je mnogo veći od tržišta oblaka

Na prvi pogled riječ je o regulatornoj odluci koja se odnosi isključivo na tehnološki sektor.

U stvarnosti, posljedice bi mogle zahvatiti velik dio europskog gospodarstva.

Cloud usluge danas koriste banke, proizvodne kompanije, zdravstvene ustanove, telekomi i javna uprava. Upravo zbog toga svaka regulatorna promjena koja utječe na AWS ili Azure može promijeniti način na koji europske kompanije razvijaju digitalnu infrastrukturu, upravljaju podacima i biraju tehnološke partnere.

Za investitore je to dodatni signal da Europska unija nastavlja širiti primjenu Digital Markets Acta i na segmente koji su do sada bili manje izloženi regulatornom nadzoru od društvenih mreža ili internetskih tražilica.

Amazon i Microsoft odbacuju procjene Bruxellesa

Amazon smatra da preliminarna ocjena Europske komisije ne odražava stvarno stanje na tržištu.

Kompanija upozorava da europski korisnici imaju širok izbor pružatelja cloud usluga te da bi stroža regulacija mogla usporiti ulaganja i inovacije u Europi.

Microsoft je zauzeo drukčiji pristup. Umjesto osporavanja samog postupka, kompanija tvrdi da regulatori zanemaruju sve snažniju poziciju Google Clouda i razvoj platforme Gemini.

Prema stajalištu Microsofta, selektivna primjena regulatornih pravila mogla bi dodatno narušiti tržišno natjecanje, umjesto da ga poboljša.

Takva reakcija pokazuje koliko se tržište računalstva u oblaku promijenilo posljednjih godina. Više se ne vodi samo borba za tržišni udio nego i za regulatorni položaj, koji sve više postaje dio konkurentske strategije najvećih tehnoloških kompanija.

Cloud usluge ulaze pod stroži nadzor

Preliminarna odluka Europske komisije pokazuje da Bruxelles Digital Markets Act više ne promatra isključivo kao alat za reguliranje društvenih mreža ili internetskih trgovina.

Cloud infrastruktura postala je jednako strateški važna kao internetske tražilice, operativni sustavi ili digitalna tržišta aplikacija.

Ako AWS i Microsoft Azure dobiju status “gatekeepera”, Europska unija dodatno će proširiti regulatorni okvir na područje koje postaje temelj razvoja umjetne inteligencije, poslovnih aplikacija i digitalne transformacije europskog gospodarstva.

Za kompanije koje ovise o cloud uslugama to bi moglo značiti veći izbor pružatelja, jednostavniju migraciju podataka i snažniju tržišnu konkurenciju. Istodobno, za Amazon, Microsoft i njihove konkurente počinje razdoblje u kojem će regulatorna strategija postati jednako važna kao tehnološke inovacije.